En el posicionamiento web los enlaces entre distintos sitios web tienen una gran relevancia. Por ejemplo, si a un sitio web apuntan muchos enlaces desde páginas con gran prestigio y autoridad en Google, conseguirá mejores posiciones en las SERPs ya que esos enlaces transfieren parte de su fuerza para indicar la importancia del sitio.
Repartir esta autoridad de forma óptima entre las distintas páginas del sitio es lo que se conoce como estrategia de link juice.
Tabla de contenidos
¿Qué es el link juice?
El link juice o zumo de enlaces es una técnica SEO que consiste en transferir autoridad de una página a otra, con el objetivo de ayudar a mejorar su posicionamiento web.
El link juice puede transferirse a través de enlaces internos y de enlaces externos, por lo que es muy importante tenerlo en cuenta en las estrategias de linkbuilding e interlinking que se implementen en un sitio web.
Las funciones principales del link juices son:
- Reforzar el enlazado interno para ofrecer a Google y a los usuarios una mejor organización y jerarquía de los contenidos.
- Redirigir a los usuarios hacia un contenido específico del sitio, ofreciéndoles información de valor que mejoren su experiencia de usuario y la usabilidad del sitio.
- Traspasar autoridad entre los distintos contenidos de la web.
Uno de los puntos más importantes que debe tenerse en cuenta en una estrategia de link juice, es el de optimizar bien el enlazado para no desperdiciar parte de la autoridad que se traspasa. Una mala optimización es uno de los principales errores en este tipo de estrategias.
Factores SEO que afectan al Link Juice de un enlace
Existen diferentes factores que determinan el valor o link juice de un enlace.
Calidad del enlace
Uno de los factores claves en una estrategia de link juice es que la web de origen disponga de una buena reputación o autoridad. De esta manera, se generará mayor transferencia de valor entre los enlaces.
Relevancia del enlace
Se trata de si el enlace está relacionado en temática o contenido (relación entre las temáticas de las webs de origen y destino del enlace). Por ejemplo, si desde una web de teléfonos móviles se enlaza a un fabricante de carcasas, el enlace tiene relevancia y la transmisión de valor será superior.
Cantidad de enlaces
Además de la calidad y relevancia del enlazado, la cantidad de enlaces también será importante sobre la autoridad o valor que se transfiera.
Etiqueta nofollow
Aunque al principio los enlaces con la etiqueta nofollow eran ignorados por Google, actualmente son considerados a la hora de repartir el link juice, aunque en un nivel limitado.
Ubicación de los enlaces
Otro factor relevante y que muchas veces pasa desapercibido a la hora de optimizar el link juice, es la ubicación del enlace en el contenido. Por ejemplo, no se transmite la misma autoridad de un enlace que se encuentre en la barra lateral, que si se encuentra dentro del propio contenido de la web.
Errores de acceso
Cuando se elimina o actualiza contenido es importante tener en cuenta que si no se realizan las redirecciones apropiadas, el contenido antiguo puede presentar páginas con mensajes de error 404, lo que ofrece una mala experiencia de usuario. Estas páginas de error pueden estar perdiendo algunos puntos de valor por sus enlaces entrantes, si no se realiza un redireccionamiento 301.
Anchor text
El anchor text o texto ancla es el texto que se incluye en el enlace y tiene gran valor para el SEO en una estrategia de link juice. Si la palabra clave se encuentra en el anchor text, Google podrá asociarla con las intenciones de búsqueda, mostrándola en mejores posiciones en sus páginas de resultados.
A la hora optimizar el link juice es importante incluir las palabras clave apropiadas en los textos anclas de los enlaces.
Tipos de link juice
Podemos diferenciar entre dos tipos distintos de link juice:
1. Link juice externo
Consiste en transmitir el valor del enlace a páginas externas al sitio, algo que Google valora de manera positiva en dos situaciones definidas.
- Cuando se enlaza a una web con temática similar, porque se consigue aportar al usuario información más valiosa.
- Cuando se enlaza a webs con temáticas diferentes, pero se indica en el HTML del enlace que se trata de un enlace que no debe tenerse en cuenta para el posicionamiento web (no follow).
2. Link juice interno
Está técnica consiste en optimizar el enlazado interno de un sitio web para conseguir que las páginas con peor posicionamiento web adquieran autoridad de las que disfruten de un mejor posicionamiento.
Es habitual que en las estrategias de link juice internas, las páginas con menor posicionamiento dispongan de mayor número de enlaces entrantes desde otras URLs mejor posicionadas del sitio.
Cómo mejorar el SEO con el link juice
Repartir el link juice de forma optimizada en diferentes páginas del sitio web permitirá mejorar la autoridad global del sitio y la de muchas de sus URLs, consiguiendo alcanzar mejores posiciones en las SERPs de Google.
Al optimizar los enlaces internos para conseguir repartir de forma eficiente el valor de los enlaces, la estructura de la web será mucho mejor y los usuarios podrán navegar por el sitio de forma más cómoda y sencilla. Esta mejora de la experiencia de usuario se verá reflejada en un mejor posicionamiento web.
4 Consejos para repartir link juice
A continuación, ofrecemos una serie de recomendaciones para poder repartir el link juice de forma óptima en una página web o tienda online.
1. Enlaces desde páginas con buen posicionamiento
Con la herramientas Google Search Console es muy sencillo identificar aquellas páginas del sitio que tienen mejor posicionamiento y un número mayor de enlaces entrantes. Seleccionar estas páginas es fundamental para establecer una estrategia de link juice y añadir enlaces desde ellas, hacia las páginas que se quiera posicionar en mejor lugar.
Es importante realizar este tipo de enlaces de forma natural y sin que interfieran en la experiencia de usuario, utilizando los textos ancla de los enlaces las palabras clave adecuadas.
Por ejemplo, si disponemos de tres URLs bien posicionadas, y añadimos un contenido nuevo al sitio que queremos posicionar de forma rápida, se deberán crear enlaces naturales desde esas URLs hacia el nuevo contenido.
2. Priorizar la organización
Para una estrategia de link juice disponer de una buena organización es lo más importante. Los sitios web comienzan con pocos enlaces por lo que es más sencillo mantener un buen enlazado interno teniendo en cuenta las páginas mejor posicionadas para enlazarlas hacia las de peor posición.
Con el paso del tiempo, un sitio web dispondrá de un gran número de enlaces internos, que si no siguen un orden y jerarquía adecuado, supondrán una maraña de enlaces difícil de descifrar. Optimizar el link juice en este entorno se hace extremadamente complicado.
3. Optimizar la etiqueta robots
Con esta etiqueta se puede evitar que una página sea indexada, algo que es muy útil para evitar que páginas de escaso valor o con thin content (contenido de baja calidad), reciban un peso o valor innecesario.
Con esta etiqueta se eliminarán páginas en el reparto del link juice, a la vez que se optimiza el crawl budget o presupuesto de rastreo, para posicionar mejor aquellas páginas que realmente aporten valor al usuario.
4. Eliminar los enlaces rotos
Aunque un enlace esté roto por que la URL a la que apunta ya no existe, sigue contabilizando para el cálculo del link juice. Por este motivo es prioritario eliminar siempre las páginas que estén mostrando errores, o al menos, solucionar un problema con un redireccionamiento adecuado.
Al solucionar los enlaces rotos también se ayudará a mejorar el posicionamiento web, al evitar que los usuarios acaben en este tipo de páginas y vean su experiencia de usuario arruinada.
Errores comunes relacionados con el Link Juice
Veamos algunos de los fallos comunes que se cometen en un sitio web y que impiden que el link juice se reparta de forma óptima.
Concentrar todos los enlaces en la home
Muchas estrategias de linkbuilding cometen el error de centrar todos los enlaces entrantes en el dominio o home del sitio. De esta forma se complica el link juice al tener que enlazar a todo el contenido desde la propia página de inicio, algo inviable desde que una web crezca y disponga de bastante contenido.
Para evitar este error, se deben seleccionar bien las URLs para las que se implementan estrategias de linkbuilding, repartiendo la autoridad entre diferentes páginas, lo que hace más sencillo posteriormente repartir el link juice de forma interna.
Dejar el interlinking en un segundo plano
Dada la enorme trascendencia del enlazado externo para conseguir incrementar la autoridad de dominio de un sitio web, es habitual que el enlazado interno pase a un segundo lugar en muchas estrategias SEO de posicionamiento.
Esta práctica resulta ser un gran error, porque se estará desaprovechando toda la autoridad y valor que se consigue con los esfuerzos en linkbuilding, con un mal reparto del link juice entre las distintas URLs del sitio.
Pensar que la página de origen pierde autoridad
El concepto transferencia de autoridad hace referencia al paso de un valor numérico de la autoridad de una página, hacia otra a la que enlaza. Muchas personas piensan que en ese traspaso se pierde autoridad de la página de origen, algo que no es cierto. La página que enlaza hacia una web externa mantiene intacto su valor o autoridad, lo que transfiere es el valor numérico de la autoridad.
La etiqueta no follow no transfiere autoridad
Aunque hace tiempo era cierto que los enlaces no follow no transferían autoridad, en la actualidad sí que transfieren un valor de autoridad (en menor cantidad del que se transmite con enlaces dofollow, eso sí), ya que Google decidió este cambio para evitar abusos y malas prácticas al respecto.
Herramientas para detectar errores de Link Juice
Veamos algunas herramientas útiles para tratar con el link juice de un sitio web.
- Screaming frog. Una herramienta SEO que permite hacer una profunda auditoría de un sitio para identificar información muy importante como los enlaces internos, los enlaces externos, los enlaces canónicos, los enlaces hreflang (URLs internacionales), entre otras.
- Yoast SEO. Este plugin para WordPress ofrece información útil sobre cada una de las páginas y entradas del sitio. En el panel de administración de WordPress, se puede ir las secciones de entradas y páginas, para descubrir el número de enlaces internos que tiene cada una de ellas. Gracias a esta información se puede realizar una mejor distribución del enlazado interno del sitio.
- Broken link Checker. Es otro complemento WordPress que permite identificar todos los enlaces de un sitio web que conducen a páginas de error (identificación de enlaces rotos).
El link juice es el flujo de autoridad o valor que circula entre los enlaces internos de un sitio web. Optimizar este zumo de enlaces es fundamental para pasar la autoridad de las webs con mejor posicionamiento, a otras URLs que no tienen suficiente fuerza, pero que se desean posicionar.
