Google está sirviendo a los rank trackers páginas que parecen reales y no lo son

Una SERP envenenada es una página completa de resultados de Google cuyos sitios web han sido reemplazados. Nada en la página indica que lo esté: no hay ningún mensaje de error, no salta ningún captcha y la plantilla visual es exactamente la misma.

Desde septiembre de 2026, Google ha estado entregando algunas de estas páginas a los rank trackers. La cifra solo tiene sentido si especifico de qué medición procede y en qué fechas se tomó.

Depende de cómo lo midas.

Una página aparentemente normal puede ser completamente incorrecta.

Una SERP envenenada es una página completa con los sitios equivocados

Una SERP envenenada no es un bloqueo ni es un captcha. Es una página terminada en la que faltan la mayoría de los sitios web habituales de esa palabra clave.

El estudio de Nozzle, publicado el 10 de octubre con datos recopilados hasta el 9 de octubre, define una SERP como envenenada cuando menos de la mitad de los sitios habituales de esa palabra clave aparecen en cualquiera de las páginas de resultados, y esos mismos sitios reaparecen en un rastreo posterior. Los sitios habituales son aquellos presentes en el top 10 en al menos el 60 % de las SERPs de esa consulta entre el 20 de agosto y el 9 de septiembre, evaluando únicamente palabras clave con cinco o más rastreos en dicha ventana.

La página parece normal, y ese es el problema

Una petición rechazada le indica al rastreador que debe reintentarlo. Una página envenenada, en cambio, se almacena como el ranking del día.

Eso es lo que empezó a aparecer en nuestras comprobaciones cuando arrancó el fenómeno. Google detectaba el scraper y devolvía resultados que no guardaban relación con la búsqueda. Sin ningún aviso. La fila del panel seguía registrando una posición numérica.

Una petición rechazada no es un dato de ranking.

Las peticiones empezaron a fallar el 13 de septiembre y después llegaron los resultados erróneos

Las peticiones a Google empezaron a fallar en gran volumen el 13 de septiembre. Las páginas que lograban completarse se mantuvieron normales hasta el 20 de septiembre, fecha en la que aparecen las primeras SERPs envenenadas. Del 13 de septiembre al 9 de octubre, el 8,0 % de las SERPs analizadas estuvieron envenenadas, frente al 0,17 % del periodo base (del 20 de agosto al 9 de septiembre). Los días 27, 28 y 29 de septiembre la cifra rondó una cuarta parte de las SERPs diarias: 24,9 %, 26,7 % y 27,0 %. El estudio abarca 27,5 millones de SERPs, 49 países, escritorio, iPhone y Android.

Derek Perkins, de Nozzle, detalló tres movimientos a Search Engine Roundtable el 12 de octubre: bloqueos masivos a rangos de proxies residenciales, un incremento notable de captchas y la inyección de resultados erróneos en aquellas SERPs donde la solicitud resultaba sospechosa.

Google no ha confirmado nada de esto. La lectura de Barry Schwartz en ese mismo artículo apunta a que el objetivo son los bots de IA y SerpApi, no las herramientas SEO. Sin embargo, los rank trackers recopilan las SERPs mediante los mismos métodos, por lo que estas páginas anómalas acaban aterrizando también aquí. No dispongo de una medición independiente que confirme la motivación de Google, así que no voy a inventármela.

Qué cambió	Periodo base, 20 ago - 9 sep	Desde el 13 de septiembre
SERPs envenenadas	0,17 %	8,0 %
Sitios del top 10 previo desaparecidos por SERP	0,23	1,79
Sitios orgánicos conservados de la SERP anterior	88,5 %	20,7 %
Sitio monitorizado que cae fuera del top 10	2,7 %	58,6 %
Sitios habituales recuperados en menos de tres días	n/d	77,9 %

Estas cifras corresponden a Nozzle, hasta el 9 de octubre de 2026. Una SERP solo se contabiliza como envenenada una vez que los sitios habituales regresan, por lo que los últimos días de su gráfica aún se estaban consolidando cuando se publicó el informe. El 58,6 % se compara frente a un 2,7 % del periodo base y frente a un 10,2 % en las demás SERPs de esas mismas palabras clave desde el 13 de septiembre. No significa que «todos los sitios monitorizados se desplomaran».

El 8 % de Nozzle es una medición concreta.

Los foros ocupan los huecos y los bloques de pago se mantienen intactos

En una SERP envenenada, los resultados orgánicos apenas conservan el 20,7 % de los sitios de la SERP anterior, frente al 88,5 % habitual en el periodo base. Los foros y las redes sociales absorben gran parte del espacio que dejan esos sitios web. Para las mismas palabras clave desde el 13 de septiembre, esta fue la cuota de presencia en el top 10:

• Reddit: pasa del 20,8 % en las SERPs normales al 28,8 % en las envenenadas.
• Facebook: del 28,3 % al 33,8 %.
• LinkedIn: del 6,2 % al 9,3 %.
• Instagram: del 9,6 % al 12,1 %.
• Quora: del 5,3 % al 6,7 %.

YouTube se mueve en la dirección contraria: baja del 16,3 % al 13,9 %. Ocurre lo mismo con Yelp (del 12,9 % al 11,1 %) y MapQuest (del 4,2 % al 3,5 %).

Una palabra clave evidencia este intercambio con claridad: «white label local seo», en escritorio y Estados Unidos. El 4 de octubre mostraba una página con proveedores de servicios SEO de marca blanca. El 7 de octubre, para la misma consulta, mismo dispositivo y mismo país, los 9 sitios web que ocupaban la página 1 habían desaparecido por completo. En su lugar: una herramienta local de WordPress, un asador en Jackson Hole, un directorio de departamentos de salud comarcales y USA.gov. La paginación cayó de 10 páginas a 3. El número de resultados en la página 1 se redujo de 45 a 26. El tamaño del archivo HTML prácticamente no varió (de 720 KB a 728 KB), motivo por el cual una simple comprobación de peso de respuesta no sirve para detectarlo.

El resto de la página se altera al mismo compás que el listado orgánico, salvo en aquellos bloques por los que alguien está pagando:

• Otras preguntas de los usuarios (People Also Search) solo conserva el 30,7 % de sus búsquedas previas, frente al 87,9 % base.
• Preguntas relacionadas (People Also Ask) conserva el 46,9 %, frente al 87,4 %.
• Las fuentes citadas en AI Overviews conservan el 42,3 %, frente al 68,8 %, y el propio resumen de IA aparece en el 34,9 % de las SERPs envenenadas frente al 54,2 % previo.
• Google Shopping apenas experimenta variación: un 92,2 % frente al 92,8 %.
• Los anuncios patrocinados (Google Ads) se mantienen por encima de lo habitual: 83,7 % frente a 70,6 %.

Lo que se intercambia es el listado orgánico.

El país altera la frecuencia del envenenamiento de la SERP

El dispositivo apenas influye: 7,7 % en escritorio, 8,3 % en iPhone y 7,1 % en Android, todo medido desde el 13 de septiembre. El país, en cambio, sí marca la diferencia: Australia registra un 11,5 %, India un 10,9 %, Canadá un 10,5 % y Estados Unidos un 8,5 %. El Reino Unido es el mercado principal con menor incidencia, con un 3,0 %. España se sitúa en un 3,4 %, Francia en un 3,9 % y Alemania en un 4,3 %. Europa Occidental en su conjunto se mantuvo por debajo del 5 %: Reino Unido, Dinamarca, España, Francia, Italia, Países Bajos, Alemania y Portugal. Justo al lado, Austria alcanzó un 18,8 %.

La ruta de extracción también cuenta. Del 30 de septiembre al 9 de octubre, una de las vías de recopilación de Nozzle arrojó entre un 1 % y un 7 % de SERPs envenenadas, mientras que otra vía devolvió entre un 9 % y un 30 % en las mismas fechas. Ese 30 % corresponde a su definición técnica (sitios habituales desaparecidos) en una ruta específica. No es el porcentaje de desajuste en página 2 de nuestra recolección.

La tipología de búsqueda altera el porcentaje en menor medida que el país, pero sigue teniendo impacto. Las búsquedas con intención local («cerca de mí») estuvieron envenenadas el 11,4 % de las veces, frente al 7,8 % del resto. Los términos con menos de 100 búsquedas mensuales registraron un 9,4 %. Los términos genéricos (head terms) por encima de ese volumen se situaron entre el 6,1 % y el 7,1 %. Las búsquedas puramente de marca y de intención navegacional registraron los niveles más bajos, con un 5,3 %.

Por sectores (analizando exclusivamente Estados Unidos), todas las industrias alcanzaron su pico entre el 27 y el 29 de septiembre. La diferencia radicó en la magnitud. El sector legal llegó al 51,3 % el 27 de septiembre (15,9 % en el conjunto del periodo, sobre 30.338 SERPs evaluadas). El sector de mascotas (Pets) alcanzó su máximo en el 13,6 % el 28 de septiembre (4,3 % en todo el periodo). Misma semana, distintos sectores: por tanto, la gráfica de una industria concreta durante esos tres días no representa un desplome global del mercado.

El país influye en la tasa mucho más que el dispositivo.

La página 2 vuelve a estar desajustada en cerca del 30 % de nuestras SERPs

El 8,0 % de Nozzle representa la proporción de SERPs cuyos sitios habituales desaparecieron mayoritariamente, evaluado hasta el 9 de octubre. No es lo que reflejan nuestras extracciones hoy.

Cuando esto empezó, Google detectaba el scraper y devolvía resultados que no guardaban relación con la búsqueda. La situación se calmó durante unos días. A fecha de 13 de octubre el fenómeno ha vuelto, y empieza en la página 2. En aproximadamente el 30 % de las SERPs de nuestra muestra, la página 2 y las siguientes no responden a la consulta realizada. La página 1 puede seguir viéndose perfectamente normal. Ese 30 % es una cifra aproximada: corresponde a esta muestra concreta, en este día y de la página 2 en adelante.

Abrí nuestro propio proyecto, TrueRanker SEO, con 156 palabras clave y la última comprobación recién terminada. Rastreo en escritorio con profundidad 2 (por lo que el rastreo llega hasta la página 2 y cada celda sigue reflejando una posición única). En la primera pantalla, los números en rojo marcan las caídas: seo competition tracker perdió dos posiciones en España y se sitúa en el 5, y perdió dos en Alicante situándose en el 6. serp checking tool cayó una posición en España y otra en Alicante, quedando en el 8 en ambas. La misma pantalla no muestra solo pérdidas: rank tracker cost en Estados Unidos se coloca en la posición 5, mejorando 16 puestos frente a la comprobación anterior. seo ranker tools está en el 13. serp checking y website ranker figuran en 20+. Ocho filas, un solo proyecto. Esto no es un porcentaje general.

Si necesitas un seguimiento diario de posiciones, mantén el control en una herramienta de monitorización de rankings e interpreta cualquier movimiento que solo se manifieste a partir de la página 2 como una anomalía en la recolección de datos. La muestra de resultados no está limpia.

No mezcles nuestro 30 % con su 8 %.

Una caída de un solo día suele ser una SERP envenenada, no un cambio de ranking

La mayoría de estos episodios duran una única comprobación. Nozzle comprobó que el 80 % dura una sola SERP, el 15 % dura dos y el 5 % se prolonga tres o más. La siguiente SERP recupera los sitios habituales en el 55,9 % de los casos. El 77,9 % vuelve a la normalidad en menos de tres días. La mediana es de dos días. Estas cifras corresponden a SERPs envenenadas desde el 13 de septiembre que tuvieron un rastreo de seguimiento dentro de ese intervalo.

Comparar únicamente contra el dato de ayer es arriesgado, porque el resultado de ayer también pudo estar envenenado. Yo comparo contra los sitios habituales de la página 1 durante las semanas previas. Un cambio de algoritmo o de ranking real se mantiene en el tiempo; este fenómeno, por lo general, no.

Search Console es el segundo punto de contraste. Si el sitio web desaparece del tracker pero Search Console sigue registrando impresiones y clics con normalidad, a la web no le ha pasado nada. Una discrepancia entre la herramienta y tu navegador habitual responde a otro motivo: ubicación, dispositivo o cuenta activa. Lo expliqué en detalle en por qué la posición del rank tracker no coincide con Google. En este caso, el problema es que la propia página almacenada por el sistema es la equivocada.

La actualización contra el spam de septiembre (September spam update) coincidió con estas mismas semanas. El historial oficial de actualizaciones de Google indica una duración de 13 días y 16 horas, desde el 24 de septiembre hasta el 8 de octubre. Una caída registrada el 29 de septiembre puede deberse a la actualización del algoritmo, a una SERP envenenada o a ambos factores a la vez. Search Console, además, acumulaba retraso esa misma semana: el 11 de octubre el informe de rendimiento llevaba más de 64 horas de desfase, y no volvió a estar al día hasta la mañana del 12 de octubre.

Antes de emitir o enviar un informe a un cliente, compruebo cuatro puntos técnicos:

• Si los sitios habituales de esa palabra clave durante las últimas semanas han desaparecido realmente, y no solo desde ayer.
• Si Search Console sigue registrando clics e impresiones para esas URLs.
• Si la caída se ha revertido en un plazo de tres días.
• Si la alteración afecta únicamente a partir de la página 2.

Los clics en Search Console confirman que el sitio no ha desaparecido

Las impresiones y los clics en Search Console son el recuento real de búsquedas efectuadas por usuarios en Google. Una SERP envenenada es una página artificial servida a un scraper. Si Search Console mantiene el volumen de clics, las posiciones no se han perdido. Si los datos de Search Console caen a la par que los del tracker y la bajada continúa una semana después, entonces sí lo trato como una pérdida real de ranking. La actualización de spam es el otro factor a considerar si la caída persiste.

Una caída que se consolida es algo muy distinto.

Preguntas frecuentes

¿Está Google haciendo esto a los rank trackers a propósito?

Google no se ha pronunciado al respecto. El análisis de Schwartz sugiere que los bloqueos, los captchas y la inyección de datos erróneos tienen como objetivo frenar a los rastreadores de IA y a servicios como SerpApi, no a las herramientas SEO. Sin embargo, los rank trackers recopilan las SERPs utilizando métodos similares y acaban sufriendo el mismo impacto. Puedo constatar el efecto en nuestros rastreos; no puedo confirmar la intención real de Google.

El efecto está medido. La intención, no.

¿Cuánto tiempo dura una SERP envenenada?

Por lo general, una sola comprobación. Nozzle constató que el 80 % de los casos dura una única SERP, y que el 77,9 % de las SERPs envenenadas recupera sus sitios web habituales en menos de tres días. La mediana es de dos días. Esta proporción corresponde a SERPs envenenadas desde el 13 de septiembre en las que se realizó otra comprobación de la misma consulta en un plazo de tres días.

La mayoría de SERPs envenenadas se resuelven en menos de tres días.

¿Los datos erróneos empiezan en la página 1 o en la página 2?

Se dan ambos casos, y representan mediciones distintas. En las SERPs envenenadas que analiza Nozzle, los sitios habituales desaparecen en todo el resultado, incluida la página 1. El ejemplo de «white label local seo» perdió los 9 sitios de su página 1 entre el 4 y el 7 de octubre. En nuestra recolección, a fecha de 13 de octubre, el desajuste que sigue produciéndose empieza en la página 2, en aproximadamente el 30 % de las SERPs. La página 1 puede verse normal mientras que la página 2 no responde a la búsqueda.

La página 2 es nuestra propia medición, no la de ellos.

¿Debo fiarme de una caída de un solo día a finales de septiembre?

No de forma aislada. Los días 27, 28 y 29 de septiembre fueron los más afectados en el informe de Nozzle, alcanzando cerca de una cuarta parte de las SERPs. Una caída de 24 horas en esas fechas en la que los sitios habituales se recuperan en menos de tres días apunta con claridad a una página envenenada, no a un cambio real de posicionamiento. Si la caída se mantiene y concuerda con los datos de Search Console, puede deberse a la actualización contra el spam que estuvo activa entre el 24 de septiembre y el 8 de octubre.

Un día aislado de finales de septiembre no es un veredicto definitivo.

¿Se ha solucionado ya el problema en los rank trackers?

No. Hubo unos días de mayor estabilidad, pero a fecha de 13 de octubre los resultados erróneos han vuelto a manifestarse a partir de la página 2 en cerca del 30 % de las SERPs de nuestra muestra. La incidencia no está completamente cerrada. SE Ranking indicó el 12 de octubre que los rankings de Google «carecían de posiciones para ciertas palabras clave» y que la mayor parte del problema se había solventado. En los informes de esa misma semana, Ahrefs, Semrush y SISTRIX seguían mostrando discrepancias notables respecto a la caída del 29 de septiembre. Un tracker puede parecer estable en superficie y seguir almacenando SERPs envenenadas.

Unos días de calma no equivalen a una solución definitiva.