Google restituisce ai rank tracker pagine che sembrano vere ma non lo sono

Una SERP avvelenata («poisoned SERP») è una pagina di risultati Google completa i cui siti organici abituali sono stati sostituiti in blocco. All’apparenza non c’è nulla di strano: nessun messaggio di errore, nessun captcha e un layout grafico del tutto identico al solito.

Da settembre 2026, Google ha iniziato a restituire alcune di queste pagine ai tool di rank tracking. Questi numeri acquistano però un senso reale soltanto se spiego con esattezza da dove proviene ciascuna rilevazione e a quali date fa riferimento.

Tutto dipende dal metodo di misurazione.

Una pagina che sembra del tutto normale può essere interamente fasulla.

Una SERP avvelenata è una pagina completa con i risultati sbagliati

Una SERP avvelenata non è una richiesta bloccata né una schermata di captcha. È una pagina di ricerca pienamente renderizzata da cui mancano gran parte dei domini storicamente posizionati su quella specifica query.

Lo studio di Nozzle, pubblicato il 10 ottobre con dati consolidati fino al 9 ottobre, considera avvelenata una SERP quando meno della metà dei siti presenti abitualmente nella top 10 compare nei risultati, e gli stessi siti ricompaiono in un controllo successivo. Vengono definiti siti abituali quelli che apparivano nella top 10 su almeno il 60 % delle SERP per quella keyword tra il 20 agosto e il 9 settembre, calcolati su termini verificati almeno cinque volte in quell’arco temporale.

La pagina sembra normale, ed è proprio questo il pericolo

Quando una richiesta di scraping fallisce, il crawler registra l’errore e ritenta. Al contrario, una pagina avvelenata viene archiviata dal software come la posizione ufficiale del giorno.

È esattamente ciò che abbiamo iniziato a riscontrare nelle nostre verifiche interne all’inizio del fenomeno. Google identificava il crawler e restituiva risultati del tutto slegati dalla query inviata. Senza alcun banner di allerta. La riga della dashboard mostrava un valore numerico apparentemente del tutto legittimo.

Una chiamata bloccata è molto diversa da un valore di ranking ingannevole.

Le chiamate sono fallite il 13 settembre, poi sono arrivati i dati falsi

Le richieste inviate a Google hanno iniziato a fallire su larga scala il 13 settembre. Le pagine che riuscivano ancora a caricarsi sono rimaste normali fino al 20 settembre, data in cui sono comparse le prime SERP avvelenate. Dal 13 settembre al 9 ottobre, l’8,0 % delle SERP analizzate risultava manipolato, a fronte di un livello di riferimento dello 0,17 % (rilevato tra il 20 agosto e il 9 settembre). Il 27, 28 e 29 settembre il fenomeno ha colpito circa un quarto delle SERP giornaliere: 24,9 %, 26,7 % e 27,0 %. L’analisi copre 27,5 milioni di SERP in 49 paesi, suddivise tra desktop, iPhone e Android.

Derek Perkins di Nozzle ha illustrato tre meccanismi a Search Engine Roundtable il 12 ottobre: il blocco massiccio di interi range di IP proxy residenziali, un aumento aggressivo dei captcha e l’iniezione di risultati falsi sulle query considerate sospette.

Google non ha confermato alcuno di questi aspetti. L’analisi di Barry Schwartz nello stesso articolo suggerisce che Google intenda contrastare principalmente i bot delle intelligenze artificiali e servizi di estrazione dati come SerpApi, piuttosto che i tool SEO. Poiché gli strumenti di rank tracking raccolgono le SERP con sistemi del tutto simili, queste pagine alterate finiscono inevitabilmente anche nei nostri database. Non dispongo di dati indipendenti che attestino le reali intenzioni di Google, e preferisco non fare speculazioni non verificate.

Indicatore	Periodo di riferimento (20 ago – 9 set)	Dal 13 settembre
SERP avvelenate	0,17 %	8,0 %
Siti abituali della top 10 mancanti per SERP	0,23	1,79
Siti organici mantenuti rispetto alla SERP precedente	88,5 %	20,7 %
Sito monitorato che perde la top 10	2,7 %	58,6 %
Siti abituali riapparsi entro 3 giorni	n/d	77,9 %

Queste statistiche provengono da Nozzle e sono aggiornate al 9 ottobre 2026. Dato che una SERP viene etichettata come avvelenata solo quando i siti storici tornano a comparire, gli ultimi giorni del loro grafico erano ancora in fase di consolidamento al momento della pubblicazione. Il 58,6 % si confronta con un valore base del 2,7 % e con il 10,2 % registrato sulle altre SERP per le medesime keyword dal 13 settembre in poi. Non significa in alcun modo che tutti i siti monitorati siano improvvisamente crollati.

L’8 % misurato da Nozzle è un dato solido e ben documentato.

I forum occupano lo spazio libero e le inserzioni restano intatte

Su una SERP avvelenata, i risultati organici trattengono appena il 20,7 % dei siti della scansione precedente, contro l’88,5 % abituale. I forum e i social network assorbono gran parte dello spazio lasciato vuoto. Per queste stesse keyword, a partire dal 13 settembre la loro presenza nella top 10 è cambiata in questo modo:

• Reddit: sale dal 20,8 % nelle SERP normali al 28,8 % in quelle avvelenate
• Facebook: dal 28,3 % al 33,8 %
• LinkedIn: dal 6,2 % al 9,3 %
• Instagram: dal 9,6 % al 12,1 %
• Quora: dal 5,3 % al 6,7 %

YouTube fa registrare una traiettoria opposta, scendendo dal 16,3 % al 13,9 %. Un andamento simile interessa Yelp (dal 12,9 % all’11,1 %) e MapQuest (dal 4,2 % al 3,5 %).

Una keyword in particolare mostra questo stravolgimento: «white label local seo», su desktop negli Stati Uniti. Il 4 ottobre la prima pagina mostrava le consuete agenzie specializzate in local SEO white label. Il 7 ottobre, per la stessa identica ricerca, dispositivo e paese, 9 siti su 9 in prima pagina erano spariti. Al loro posto figuravano un plugin WordPress locale, un ristorante barbecue a Jackson Hole, una directory sanitaria di contea e USA.gov. La paginazione è scesa da 10 pagine a 3. Il totale dei risultati in pagina 1 è calato da 45 a 26. Il peso HTML della pagina è rimasto praticamente identico (720 kB contro 728 kB), motivo per cui un semplice controllo sul peso del file non intercetta alcuna anomalia.

Il resto della pagina varia con la medesima volatilità dei risultati organici, con una chiara eccezione: gli spazi pubblicitari.

• Ricerche correlate (People Also Search) mantiene solo il 30,7 % delle query precedenti, contro l’87,9 % della norma
• Altre domande (People Also Ask) ne conserva il 46,9 %, contro l’87,4 %
• Le fonti citate nelle AI Overviews mantengono il 42,3 % dei domini, contro il 68,8 %, e il riquadro dell’IA compare solo sul 34,9 % delle SERP avvelenate rispetto al 54,2 % precedente
• Google Shopping rimane pressoché invariato: 92,2 % contro 92,8 %
• Gli annunci Google Ads si mantengono sopra la loro media storica: 83,7 % contro 70,6 %

A essere rimescolata è esclusivamente la lista dei risultati organici.

La localizzazione geografica conta molto più del dispositivo

Il dispositivo utilizzato non influisce quasi per nulla: 7,7 % su desktop, 8,3 % su iPhone e 7,1 % su Android dal 13 settembre in poi. Il paese geografico, invece, cambia radicalmente la situazione. L’Australia tocca l’11,5 %, l’India il 10,9 %, il Canada il 10,5 % e gli Stati Uniti l’8,5 %. Il Regno Unito registra il tasso più basso tra i grandi mercati con il 3,0 %. La Francia si attesta al 3,9 %, la Spagna al 3,4 % e la Germania al 4,3 %. L’intera Europa occidentale è rimasta stabilmente sotto la soglia del 5 %: Regno Unito, Danimarca, Spagna, Francia, Italia, Paesi Bassi, Germania e Portogallo. Al contrario, poco distante, l’Austria è balzata al 18,8 %.

Anche il canale tecnico impiegato per raccogliere i dati fa la differenza. Tra il 30 settembre e il 9 ottobre, una delle reti di scansione di Nozzle registrava tra l’1 % e il 7 % di SERP avvelenate, mentre un percorso alternativo oscillava tra il 9 % e il 30 % nelle stesse date. Quel 30 % riflette la loro specifica definizione (la sparizione dei siti storici) su un singolo network. Non è l’anomalia che osserviamo noi a partire da pagina 2 nei nostri controlli.

L’intento di ricerca modifica a sua volta l’incidenza, anche se con minore intensità. Le query geolocalizzate («vicino a me») risultavano avvelenate nell’11,4 % dei casi, contro il 7,8 % delle altre ricerche. I termini con meno di 100 ricerche mensili si collocavano al 9,4 %. Le query generiche ad alto volume viaggiavano tra il 6,1 % e il 7,1 %. Le ricerche puramente branded, con chiaro intento di navigazione, mostravano i valori più bassi, fermandosi al 5,3 %.

A livello di settori negli Stati Uniti, tutti i comparti hanno toccato il picco tra il 27 e il 29 settembre. La divergenza riguardava l’ampiezza: l’ambito legale ha raggiunto il 51,3 % il 27 settembre (15,9 % sull’intero periodo, su un campione di 30.338 SERP). Il settore degli animali da compagnia si è fermato al 13,6 % il 28 settembre (4,3 % nel periodo complessivo). Nella stessa identica settimana, settori differenti hanno avuto esiti opposti: la curva di un singolo settore non rappresenta un crollo generale di Internet.

L’area geografica ha un impatto nettamente superiore al tipo di dispositivo.

Da pagina 2 riscontriamo nuovamente il 30 % di anomalie

L’8,0 % calcolato da Nozzle rappresenta la quota di SERP i cui siti storici risultavano assenti fino al 9 ottobre. Non è questo ciò che rilevano i nostri controlli oggi.

Quando questa distorsione si è manifestata per la prima volta, Google riconosceva il crawler e restituiva risultati estranei alla ricerca. La situazione è poi rientrata per alcuni giorni. Al 13 ottobre l’anomalia si è ripresentata, e comincia principalmente da pagina 2. Su circa il 30 % delle SERP del nostro campione, pagina 2 e le successive contengono elenchi privi di qualsiasi attinenza con la query. Pagina 1 può invece apparire del tutto corretta. Questo 30 % è una nostra stima interna calcolata sui dati odierni a partire dalla posizione 11.

Ho analizzato il nostro progetto interno, TrueRanker SEO, che include 156 keyword appena verificate. Dati desktop con profondità 2 (l’analisi scende fino a pagina 2, con ogni cella che memorizza la rispettiva posizione). Nella schermata iniziale i valori in rosso segnalano i cali: seo competition tracker ha perso due posizioni in Spagna (5°) e due ad Alicante (6°). serp checking tool è sceso di una posizione in Spagna e di una ad Alicante (8° in entrambi i casi). Lo stesso report mostra però anche incrementi consistenti: rank tracker cost negli Stati Uniti sale in quinta posizione, guadagnando 16 posti rispetto al controllo precedente. seo ranker tools si colloca al 13° posto, mentre serp checking e website ranker si posizionano oltre la ventesima piazza. Otto keyword, un unico progetto. Non si tratta di una media statistica globale.

Se desideri monitorare le tue keyword con precisione quotidiana, conserva lo storico delle tue metriche in un Rank Tracker e tratta qualsiasi variazione che si verifichi esclusivamente da pagina 2 come un disturbo temporaneo nei dati di raccolta. I dati restituiti da Google in questo momento contengono rumore.

Non confondere il nostro 30 % da pagina 2 con l’8 % di Nozzle.

Un calo di un solo giorno è spesso una SERP avvelenata, non una perdita reale

La stragrande maggioranza di queste discrepanze dura una singola scansione. Nozzle ha rilevato che l’80 % degli episodi si esaurisce in una sola SERP, il 15 % ne coinvolge due e solo il 5 % si protrae per tre o più controlli. Già dalla scansione successiva, i domini storici ricompaiono nel 55,9 % dei casi. Entro tre giorni, il 77,9 % delle SERP torna alla consueta regolarità. La mediana si attesta a due giorni. Questi dati riguardano le SERP manipolate dal 13 settembre che sono state verificate nuovamente entro 72 ore.

Confrontare il posizionamento unicamente con il giorno precedente è rischioso, perché anche la scansione di ieri poteva contenere dati alterati. Io confronto sistematicamente i dati con i domini stabilmente presenti in prima pagina nelle settimane passate. Un calo organico autentico persiste nel tempo. Un errore di scraping tende a rientrare rapidamente da solo.

Google Search Console è il tuo secondo punto di ancoraggio. Se una keyword scompare dal software di monitoraggio ma Search Console continua a registrare impressioni e clic regolari, al tuo sito non è successo nulla. Una discrepanza tra il software e il tuo browser personale dipende solitamente da altri fattori: geolocalizzazione, dispositivo o cronologia di navigazione. Ho approfondito questo tema nell’articolo su perché il tuo rank tracker non coincide con Google. In questa circostanza, la ragione è un’altra: la pagina archiviata dalla piattaforma era semplicemente quella sbagliata.

Nelle stesse settimane Google ha rilasciato il September 2026 Spam Update. La documentazione ufficiale di Google riporta una durata complessiva di 13 giorni e 16 ore, dal 24 settembre all’8 ottobre. Un calo registrato il 29 settembre può quindi dipendere dall’aggiornamento algoritmico, da una SERP avvelenata o da entrambi i fattori contemporaneamente. Inoltre, Search Console ha accumulato un forte ritardo proprio in quei giorni: l’11 ottobre il report sul rendimento era fermo con oltre 64 ore di disallineamento, prima di normalizzarsi la mattina del 12 ottobre.

Prima di inviare un report a un cliente, verifico sempre quattro aspetti essenziali:

• Se i siti storici della top 10 delle ultime settimane sono spariti davvero o se risultano assenti solo da ieri
• Se Search Console continua a registrare clic e impressioni su quegli URL
• Se la perdita di posizioni si è risolta autonomamente nell’arco di tre giorni
• Se le anomalie riguardano esclusivamente le posizioni da pagina 2 in poi

I clic in Search Console confermano che il sito non è sparito

Le impressioni e i clic in Search Console misurano le ricerche condotte da utenti reali in carne e ossa. Una SERP avvelenata è una pagina artificiosa erogata a un bot di scansione. Se Search Console mantiene il suo normale volume di clic, le tue posizioni effettive non sono scomparse. Se invece le metriche di Search Console crollano di pari passo con il rank tracker e la perdita persiste dopo una settimana, sei di fronte a un calo reale. In tale scenario, l’aggiornamento antispam rappresenta l’ipotesi più concreta.

Un calo organico duraturo richiede un’analisi completamente differente.

Domande frequenti

Google fa questo di proposito per colpire i tool SEO?

Google non ha rilasciato dichiarazioni ufficiali. L’analisi di Barry Schwartz suggerisce che i blocchi di IP, i captcha e i risultati artefatti mirino a frenare i crawler delle IA e piattaforme come SerpApi, e che i tool SEO subiscano danni collaterali a causa di metodi di scraping simili. Posso documentare gli effetti pratici sulle nostre rilevazioni; non posso invece speculare sulle intenzioni riservate di Google.

L’effetto è documentato, l’intenzione non è confermata.

Quanto dura una SERP avvelenata?

Solitamente una singola scansione. Nozzle ha verificato che l’80 % delle anomalie riguarda una sola SERP e che il 77,9 % delle pagine alterate torna a mostrare i siti abituali entro tre giorni. Il valore mediano è di due giorni. Questo dato si basa sulle SERP anomale dal 13 settembre che hanno ricevuto un nuovo controllo entro 72 ore.

Quasi l’ottanta per cento delle SERP manipolate si ripristina in meno di tre giorni.

I risultati alterati partono da pagina 1 o da pagina 2?

Si verificano entrambe le situazioni, ma corrispondono a rilevazioni distinte. Nelle SERP avvelenate analizzate da Nozzle, i siti storici scomparivano sull’intera pagina di ricerca, inclusa pagina 1. L’esempio di «white label local seo» ha perso tutti i 9 risultati di prima pagina tra il 4 e il 7 ottobre. Nelle nostre verifiche al 13 ottobre, l’anomalia parte principalmente da pagina 2, su circa il 30 % delle query. Pagina 1 può sembrare del tutto normale mentre pagina 2 non risponde più alla ricerca.

L’anomalia a partire da pagina 2 è una nostra osservazione diretta, non un dato di Nozzle.

Ci si può fidare di un calo di ranking a fine settembre?

Non senza aver incrociato le fonti. Il 27, 28 e 29 settembre sono stati i giorni più critici nello studio di Nozzle (con circa un quarto delle SERP impattate). Un calo isolato di 24 ore in quelle date, seguito da una risalita entro due o tre giorni, indica con ogni probabilità una SERP avvelenata e non una vera discesa. Se la flessione è proseguita e trova riscontro in Search Console, potrebbe essere collegata allo spam update attivo tra il 24 settembre e l’8 ottobre.

Un singolo giorno a fine settembre non costituisce un verdetto attendibile.

Il problema è stato risolto dai tool SEO?

No. Dopo qualche giorno di tregua apparente, i risultati incongruenti sono riemersi da pagina 2 su circa il 30 % delle nostre verifiche al 13 ottobre. La situazione non è quindi ancora del tutto rientrata. SE Ranking ha comunicato il 12 ottobre che i ranking di Google «mancavano di posizioni per alcune keyword» e che il disservizio era in gran parte risolto. Ciononostante, nella stessa settimana Ahrefs, Semrush e SISTRIX mostravano evidenti divergenze sul calo del 29 settembre. Un software può apparire stabile in superficie mentre registra SERP avvelenate in background.

Qualche giorno di tranquillità non ha rappresentato una soluzione definitiva.