Google schotelt rank trackers pagina’s voor die echt lijken, maar het niet zijn

Een vergiftigde SERP («poisoned SERP») is een volwaardige Google-zoekresultatenpagina waarvan de vertrouwde organische websites geruisloos zijn vervangen. Aan de pagina zelf valt op het eerste gezicht niets op: geen foutmelding, geen captcha en exact dezelfde lay-out als altijd.

Sinds september 2026 stuurt Google een deel van deze pagina’s terug naar rank trackers en scrapingtools. Deze cijfers hebben echter pas betekenis als ik precies uitleg waar elke meting vandaan komt en welke datums erbij horen.

Alles hangt af van hoe je meet.

Een pagina die er volkomen normaal uitziet, kan inhoudelijk compleet verzonnen zijn.

Een vergiftigde SERP is een complete pagina met verkeerde resultaten

Een vergiftigde SERP is geen geblokkeerd request en geen captcha-muur. Het is een volledig gerenderde pagina met zoekresultaten waarin de gevestigde partijen op dat zoekwoord simpelweg ontbreken.

Het onderzoek van Nozzle, gepubliceerd op 10 oktober met geconsolideerde data tot en met 9 oktober, definieert een SERP als vergiftigd wanneer minder dan de helft van de vaste top 10-websites op die zoekopdracht verschijnt, waarna diezelfde sites bij een latere controle weer terugkeren. Als vaste websites tellen domeinen die tussen 20 augustus en 9 september in minstens 60 % van de SERP’s in de top 10 stonden, gemeten over zoekwoorden die in die periode minstens vijf keer zijn gecontroleerd.

De pagina ziet er normaal uit, en dat is precies het probleem

Wanneer een request wordt geblokkeerd, weet een scraper dat hij het opnieuw moet proberen. Een vergiftigde pagina wordt door software daarentegen opgeslagen als de officiële dagscore.

Dat is exact wat er in onze eigen controles gebeurde toen het fenomeen begon. Google merkte de scraper op en stuurde resultaten terug die niets met de zoekterm te maken hadden. Zonder waarschuwing of rode vlag. Het dashboard toonde keurig een getal alsof er niets aan de hand was.

Een geblokkeerde call is iets heel anders dan een foutief rankingcijfer.

Requests liepen vast op 13 september, daarna kwamen de valse resultaten

Requests naar Google begonnen op 13 september massaal te haperen. De pagina’s die er nog wel doorkwamen, bleven normaal tot 20 september; op die datum doken de eerste vergiftigde SERP’s op. Tussen 13 september en 9 oktober was 8,0 % van de onderzochte pagina’s gemanipuleerd, vergeleken met een basisniveau van 0,17 % in de referentieperiode (van 20 augustus tot 9 september). Op 27, 28 en 29 september piekte het fenomeen rond een kwart van alle dagelijkse controles: 24,9 %, 26,7 % en 27,0 %. Het onderzoek omvat 27,5 miljoen SERP’s in 49 landen, uitgesplitst over desktop, iPhone en Android.

Derek Perkins van Nozzle schetste op 12 oktober drie mechanismen tegenover Search Engine Roundtable: grootschalige blokkades van residentiële proxy-IP-reeksen, aanzienlijk meer captchas en het serveren van valse zoekresultaten bij verdachte requests.

Google heeft niets van dit alles bevestigd. Barry Schwartz merkt in hetzelfde artikel op dat Google vermoedelijk vooral AI-scrapers en diensten zoals SerpApi viseert in plaats van reguliere SEO-tools. Omdat tools voor rankingmonitoring met vergelijkbare methoden data verzamelen, komen die gemanipuleerde pagina’s onvermijdelijk ook bij ons terecht. Ik heb geen onafhankelijke data die bewijst wat Google’s precieze bedoeling is, en ik ga er dan ook niet naar raden.

Statistiek	Basislijn (20 aug – 9 sep)	Sinds 13 september
Vergiftigde SERP’s	0,17 %	8,0 %
Ontbrekende vaste top 10-sites per SERP	0,23	1,79
Behouden organische sites t.o.v. vorige controle	88,5 %	20,7 %
Gemonitorde site verliest de top 10	2,7 %	58,6 %
Vaste sites terug binnen 3 dagen	n.v.t.	77,9 %

Dit zijn de cijfers van Nozzle tot en met 9 oktober 2026. Omdat een SERP pas als vergiftigd wordt meegeteld zodra de oorspronkelijke sites zijn teruggekeerd, waren de meest recente dagen in hun grafiek op het moment van publicatie nog niet volledig verwerkt. Die 58,6 % staat tegenover een normale basiswaarde van 2,7 % en 10,2 % op overige SERP’s voor dezelfde zoekwoorden sinds 13 september. Het betekent absoluut niet dat elke gevolgde website opeens is ingestort.

De 8 % van Nozzle is een zorgvuldig onderbouwde meting.

Forums vullen de ruimte en advertenties blijven intact

Op een vergiftigde SERP blijft slechts 20,7 % van de organische websites uit de vorige meting behouden, vergeleken met 88,5 % onder normale omstandigheden. Forums en sociale netwerken nemen een groot deel van de vrijgekomen posities in. Sinds 13 september ontwikkelde hun aandeel in de top 10 op deze zoekwoorden zich als volgt:

• Reddit: stijgt van 20,8 % op normale SERP’s naar 28,8 % op vergiftigde pagina’s
• Facebook: van 28,3 % naar 33,8 %
• LinkedIn: van 6,2 % naar 9,3 %
• Instagram: van 9,6 % naar 12,1 %
• Quora: van 5,3 % naar 6,7 %

YouTube beweegt de andere kant op en daalt van 16,3 % naar 13,9 %. Hetzelfde geldt voor Yelp (van 12,9 % naar 11,1 %) en MapQuest (van 4,2 % naar 3,5 %).

Eén zoekterm laat deze verschuiving overduidelijk zien: «white label local seo» op desktop in de Verenigde Staten. Op 4 oktober toonde pagina 1 de vertrouwde bureaus voor white label lokale SEO. Op 7 oktober waren voor dezelfde zoekopdracht, op hetzelfde apparaat en in hetzelfde land, 9 van de 9 websites op de eerste pagina verdwenen. In hun plaats stonden een lokale WordPress-tool, een barbecuerestaurant in Jackson Hole, een gids met regionale zorginstellingen en USA.gov. De paginering kromp van 10 pagina’s naar 3. Het totale aantal resultaten op pagina 1 zakte van 45 naar 26. De HTML-omvang bleef vrijwel gelijk (720 kB tegenover 728 kB), waardoor een simpele check op paginagrootte niets opmerkt.

De rest van de pagina schommelt in hetzelfde tempo mee met de organische resultaten, met één opvallende uitzondering: de betaalde advertenties.

• Gerelateerde zoekopdrachten (People Also Search) behoudt slechts 30,7 % van eerdere termen, tegenover 87,9 % normaal
• Mensen vragen ook (People Also Ask) behoudt 46,9 %, vergeleken met 87,4 %
• Bronnen in AI Overviews behouden 42,3 % van hun domeinen (normaal 68,8 %), en het AI-blok verschijnt op slechts 34,9 % van de vergiftigde pagina’s tegen 54,2 % voorheen
• Google Shopping blijft nagenoeg gelijk: 92,2 % tegenover 92,8 %
• Google Ads-advertenties scoren zelfs boven hun gemiddelde: 83,7 % tegenover 70,6 %

Alleen de organische rankinglijst wordt door elkaar geschud.

Land maakt veel meer verschil dan apparaat

Het apparaat heeft amper invloed: 7,7 % op desktop, 8,3 % op iPhone en 7,1 % op Android sinds 13 september. Het land daarentegen maakt een wereld van verschil. Australië noteert 11,5 %, India 10,9 %, Canada 10,5 % en de Verenigde Staten 8,5 %. Het Verenigd Koninkrijk laat met 3,0 % het laagste percentage van de grote markten zien. Frankrijk zit op 3,9 %, Spanje op 3,4 % en Duitsland op 4,3 %. West-Europa bleef over de hele linie onder de grens van 5 %: het Verenigd Koninkrijk, Denemarken, Spanje, Frankrijk, Italië, Nederland, Duitsland en Portugal. Direct ernaast schoot Oostenrijk echter omhoog naar 18,8 %.

De technische route waarmee data wordt opgehaald telt eveneens mee. Tussen 30 september en 9 oktober leverde één van Nozzle’s scrapingroutes tussen 1 % en 7 % vergiftigde SERP’s op, terwijl een andere route in dezelfde periode schommelde tussen 9 % en 30 %. Die 30 % volgt hun definitie (het verdwijnen van vaste sites) op één specifiek netwerk. Het is niet de foutmarge die wij in onze eigen controles zien vanaf pagina 2.

Zoekintentie heeft ook invloed, zij het bescheidener. Lokale zoekopdrachten («in de buurt») waren in 11,4 % van de gevallen vergiftigd, tegen 7,8 % voor overige termen. Zoekwoorden met minder dan 100 maandelijkse zoekopdrachten zaten op 9,4 %. Brede zoekwoorden met hoog volume schommelden tussen 6,1 % en 7,1 %. Pure merkzoekopdrachten, met een overduidelijke navigatie-intentie, lieten met 5,3 % de minste afwijkingen zien.

Per sector in de Verenigde Staten piekten alle branches tussen 27 en 29 september. De intensiteit verschilde sterk: juridische dienstverlening bereikte 51,3 % op 27 september (15,9 % over de hele periode, gemeten over 30.338 SERP’s). De huisdierensector piekte op 13,6 % op 28 september (4,3 % over de totale periode). Eén en dezelfde week, totaal verschillende cijfers per branche: de grafiek van één specifieke sector weerspiegelt dus geenszins een algehele instorting van het web.

Geografische locatie weegt veel zwaarder dan het type apparaat.

Vanaf pagina 2 zien we opnieuw 30 % afwijkingen

De 8,0 % van Nozzle is het percentage SERP’s waarvan de vaste websites verdwenen waren tot en met 9 oktober. Dat is niet wat onze eigen controles vandaag laten zien.

Toen de verstoring begon, detecteerde Google de scraper en gaf resultaten terug die niets met het zoekwoord te maken hadden. Daarna leek de situatie een paar dagen te kalmeren. Op 13 oktober is het probleem echter terug, en het begint vooral vanaf pagina 2. Bij ongeveer 30 % van de gecontroleerde zoekopdrachten slaan pagina 2 en verder nergens meer op. Pagina 1 kan er intussen volstrekt betrouwbaar uitzien. Die 30 % is onze eigen schatting op basis van actuele metingen vanaf positie 11.

Ik heb ons eigen project geopend, TrueRanker SEO, met 156 zoekwoorden waarvan de controle zojuist was afgerond. Desktopdata met een zoekdiepte van 2 (de check kijkt dus door tot en met pagina 2, waarbij elke cel een positie vastlegt). Op het eerste scherm vallen de rode cijfers op: seo competition tracker verloor twee posities in Spanje (plek 5) en twee in Alicante (plek 6). serp checking tool zakte één positie in Spanje en één in Alicante (in beide gevallen naar plek 8). Tegelijkertijd toont hetzelfde scherm ook stijgingen: rank tracker cost in de VS staat op plek 5, een winst van 16 posities ten opzichte van de vorige meting. seo ranker tools staat 13e, terwijl serp checking en website ranker voorbij positie 20 staan. Acht zoekwoorden, één enkel project. Dit is geen mondiaal gemiddelde.

Wil je je posities dagelijks betrouwbaar monitoren, houd je statistieken dan bij in een Rank Tracker en behandel elke schommeling die uitsluitend vanaf pagina 2 optreedt als mogelijke ruis in de scrapingdata. Wat Google momenteel terugstuurt, bevat tijdelijke verstoringen.

Haal onze 30 % op pagina 2 niet door elkaar met de 8 % van Nozzle.

Een daling van één dag is meestal een vergiftigde SERP, geen rankingverlies

De meeste van deze afwijkingen duren slechts één meting. Nozzle stelde vast dat 80 % van de incidenten beperkt blijft tot één enkele controle, 15 % beslaat twee metingen en slechts 5 % houdt drie of meer controles aan. Bij de eerstvolgende controle keren de vaste sites in 55,9 % van de gevallen alweer terug. Binnen drie dagen is 77,9 % van de SERP’s weer genormaliseerd. De mediaan ligt op twee dagen. Dit betreft vergiftigde pagina’s sinds 13 september die binnen dat tijdsbestek opnieuw zijn gecontroleerd.

Je posities uitsluitend vergelijken met gisteren is riskant, want de data van gisteren kan net zo goed vertekend zijn geweest. Ik vergelijk altijd met de domeinen die de afgelopen weken stabiel op pagina 1 stonden. Een echt rankingverlies blijft zichtbaar. Een tijdelijke meetfout verdwijnt meestal vanzelf weer.

Google Search Console is je tweede ankerpunt. Valt een zoekwoord weg in je trackingsoftware, maar blijft Search Console gewoon vertoningen en klikken registreren, dan is er met je website niets gebeurd. Een verschil tussen je software en je eigen browser heeft meestal een andere oorzaak: locatie, apparaat of gepersonaliseerde zoekgeschiedenis. Dat leg ik uitgebreid uit in waarom je rank tracker niet overeenkomt met Google. In dit geval is de verklaring simpel: de pagina die het systeem heeft opgeslagen, was simpelweg de verkeerde.

Tijdens deze zelfde periode rolde Google ook de September 2026 Spam Update uit. De officiële statuspagina van Google vermeldt een uitrol van 13 dagen en 16 uur, tussen 24 september en 8 oktober. Een daling op 29 september kan dus worden veroorzaakt door het algoritme, door een vergiftigde SERP of door beide tegelijk. Bovendien liep Search Console die week achter: op 11 oktober had het prestatierapport meer dan 64 uur vertraging, wat pas op 12 oktober in de ochtend werd hersteld.

Voordat ik een rapport naar een klant stuur, controleer ik altijd vier punten:

• Stonden de ontbrekende top 10-domeinen de afgelopen weken stabiel op pagina 1, of ontbreken ze pas sinds gisteren?
• Registreert Search Console nog steeds vertoningen en klikken op deze URL’s?
• Is de dip binnen drie dagen vanzelf weer bijgetrokken?
• Zitten de afwijkingen uitsluitend op pagina 2 en dieper?

Klikken in Search Console bewijzen dat de site niet weg is

Vertoningen en klikken in Google Search Console weerspiegelen zoekopdrachten van echte gebruikers. Een vergiftigde SERP is een kunstmatige pagina die aan een geautomatiseerde scraper wordt geserveerd. Blijft je Search Console stabiel, dan zijn je werkelijke posities niet verdwenen. Kelderen je Search Console-statistieken daarentegen gelijk op met je rank tracker en houdt die daling een week later nog aan, dan is er sprake van echt positieverlies. In dat geval is de spamupdate de meest aannemelijke oorzaak.

Een structurele daling vraagt om een heel andere aanpak dan een datafout.

Veelgestelde vragen

Doet Google dit met opzet tegen SEO-tools?

Google heeft hier officieel geen mededelingen over gedaan. De analyse van Barry Schwartz suggereert dat de IP-blokkades, captchas en gemanipuleerde data primair bedoeld zijn om AI-crawlers en diensten als SerpApi tegen te houden, en dat SEO-tools meegesleurd worden omdat ze vergelijkbare scrapingmethoden hanteren. Ik kan de gevolgen in onze eigen data aantonen; over Google’s werkelijke intenties doe ik geen uitspraken.

Het effect is gemeten, de intentie blijft onbevestigd.

Hoe lang blijft een vergiftigde SERP actief?

Meestal slechts één controle. Nozzle toonde aan dat 80 % van de gevallen zich beperkt tot één enkele meting, en dat 77,9 % van de vergiftigde pagina’s binnen drie dagen weer de vertrouwde sites toont. De mediaan is twee dagen. Dit percentage is gebaseerd op gemanipuleerde SERP’s sinds 13 september die binnen 72 uur opnieuw zijn gecontroleerd.

Bijna tachtig procent van de gemanipuleerde pagina’s herstelt binnen drie dagen.

Beginnen de valse resultaten op pagina 1 of pagina 2?

Beide situaties komen voor, maar ze horen bij verschillende waarnemingen. In de door Nozzle onderzochte pagina’s verdwenen de vaste websites over de gehele linie, inclusief pagina 1. Het voorbeeld van «white label local seo» verloor alle 9 resultaten op de eerste pagina tussen 4 en 7 oktober. In onze eigen checks op 13 oktober begint de afwijking vooral vanaf pagina 2, bij ongeveer 30 % van de zoekopdrachten. Pagina 1 kan volkomen betrouwbaar lijken terwijl pagina 2 niet meer aansluit bij de zoekterm.

De afwijking vanaf pagina 2 is onze eigen waarneming, niet die van Nozzle.

Kun je een daling eind september vertrouwen?

Niet zonder aanvullende controle. Op 27, 28 en 29 september traden de meeste verstoringen op in het onderzoek van Nozzle (ongeveer een kwart van alle gecontroleerde SERP’s was aangetast). Een eenmalige daling van 24 uur op die data, gevolgd door herstel binnen twee tot drie dagen, wijst vrijwel zeker op een vergiftigde pagina en niet op echt rankingverlies. Hield de daling aan en zie je hetzelfde patroon in Search Console, dan kan het verband houden met de spamupdate die tussen 24 september en 8 oktober werd uitgerold.

Eén geïsoleerde meetdag eind september geeft geen betrouwbaar beeld.

Is het probleem inmiddels opgelost in de tools?

Nee. Na enkele dagen van relatieve rust keerden de valse resultaten op 13 oktober terug vanaf pagina 2 bij zo’n 30 % van onze zoekopdrachten. Het probleem is dus nog niet definitief van de baan. SE Ranking meldde op 12 oktober dat Google-rankings «voor sommige zoekwoorden posities misten» en dat het incident grotendeels was opgelost. Toch lieten Ahrefs, Semrush en SISTRIX in diezelfde week nog duidelijke verschillen zien rond de dip van 29 september. Een tool kan aan de oppervlakte rustig lijken terwijl er op de achtergrond nog steeds vergiftigde SERP’s binnenkomen.

Een paar rustige dagen betekenden nog geen definitieve oplossing.