Google sert aux outils de suivi des pages qui semblent réelles et ne le sont pas

Une SERP empoisonnée (« poisoned SERP ») est une page de résultats Google complète dont les sites organiques habituels ont été remplacés. Rien sur la page ne trahit l’anomalie : aucun message d’erreur, aucun captcha et une mise en page rigoureusement identique.

Depuis septembre 2026, Google renvoie certaines de ces pages aux outils de suivi de positions. Ces chiffres n’ont toutefois de sens que si j’explique précisément d’où provient chaque mesure et sur quelles dates elle s’appuie.

Tout dépend de la méthode de mesure.

Une page d’apparence normale peut être totalement fausse.

Une SERP empoisonnée est une page complète aux mauvais résultats

Une SERP empoisonnée n’est ni un blocage de requêtes ni un captcha. C’est une page de résultats tout à fait aboutie, sur laquelle la majorité des acteurs habituels du mot-clé sont absents.

L’étude de Nozzle, publiée le 10 octobre avec des données consolidées jusqu’au 9 octobre, qualifie une SERP d’empoisonnée lorsque moins de la moitié des sites habituellement positionnés sur cette requête apparaissent dans les résultats, et que ces mêmes sites réapparaissent lors d’un contrôle ultérieur. Sont considérés comme sites habituels ceux qui figuraient dans le top 10 sur au moins 60 % des SERPs du mot-clé entre le 20 août et le 9 septembre, évalués sur des requêtes ayant fait l’objet d’au moins cinq contrôles sur cette période.

La page semble normale, et c’est bien là le problème

Lorsqu’une requête est bloquée, le scraper sait qu’il doit réessayer. En revanche, une page empoisonnée est enregistrée par l’outil comme le classement officiel du jour.

C’est exactement ce qui a commencé à se produire dans nos contrôles au tout début du phénomène. Google repérait le scraper et renvoyait des résultats sans aucun lien avec la requête formulée. Sans la moindre bannière d’alerte. La ligne du tableau de bord affichait une position numérique en apparence tout à fait crédible.

Un appel bloqué n’est pas un chiffre de positionnement.

Les requêtes ont échoué le 13 septembre, puis les faux résultats sont arrivés

Les requêtes adressées à Google ont commencé à échouer en masse le 13 septembre. Les pages qui parvenaient encore à charger sont restées normales jusqu’au 20 septembre, date à laquelle les premières SERPs empoisonnées ont fait leur apparition. Du 13 septembre au 9 octobre, 8,0 % des SERPs analysées étaient altérées, contre 0,17 % sur la période de référence (du 20 août au 9 septembre). Les 27, 28 et 29 septembre, le phénomène touchait environ un quart des SERPs quotidiennes : 24,9 %, 26,7 % et 27,0 %. L’étude porte sur 27,5 millions de SERPs, 49 pays, sur ordinateur, iPhone et Android.

Derek Perkins de Nozzle a détaillé trois mécanismes auprès de Search Engine Roundtable le 12 octobre : un blocage massif de plages d’adresses IP de proxys résidentiels, une multiplication des captchas et l’injection de faux résultats sur les requêtes jugées suspectes.

Google n’a rien confirmé de tout cela. L’analyse de Barry Schwartz dans ce même article suggère que Google cible avant tout les robots d’IA et les services comme SerpApi, plutôt que les outils SEO. Les outils de suivi de positions collectant les SERPs selon des méthodes comparables, ces pages altérées atterrissent inévitablement chez nous aussi. Je ne dispose d’aucune donnée indépendante prouvant l’intention exacte de Google, je m’abstiendrai donc d’en inventer une.

Indicateur	Période de référence (20 août – 9 sept.)	Depuis le 13 septembre
SERPs empoisonnées	0,17 %	8,0 %
Sites du top 10 habituel manquants par SERP	0,23	1,79
Sites organiques conservés de la SERP précédente	88,5 %	20,7 %
Site surveillé perdant le top 10	2,7 %	58,6 %
Sites habituels de retour sous 3 jours	n/d	77,9 %

Ces chiffres sont ceux de Nozzle, arrêtés au 9 octobre 2026. Une SERP n’étant comptabilisée comme empoisonnée qu’une fois les sites habituels revenus, les derniers jours de leur graphique étaient encore en cours de consolidation au moment de la publication. Le chiffre de 58,6 % se compare à un niveau de base de 2,7 % et à 10,2 % sur les autres SERPs de ces mêmes mots-clés depuis le 13 septembre. Il ne signifie aucunement que tous les sites suivis se sont effondrés.

Les 8 % de Nozzle constituent une mesure précise.

Les forums occupent l’espace et les blocs payants restent intacts

Sur une SERP empoisonnée, les résultats organiques ne conservent que 20,7 % des sites de la SERP précédente, contre 88,5 % en temps normal. Les forums et réseaux sociaux absorbent une part majeure de l’espace libéré. Pour ces mêmes mots-clés depuis le 13 septembre, leur présence dans le top 10 a évolué ainsi :

• Reddit : passe de 20,8 % sur les SERPs normales à 28,8 % sur les SERPs empoisonnées
• Facebook : de 28,3 % à 33,8 %
• LinkedIn : de 6,2 % à 9,3 %
• Instagram : de 9,6 % à 12,1 %
• Quora : de 5,3 % à 6,7 %

YouTube évolue en sens inverse, passant de 16,3 % à 13,9 %. Même constat pour Yelp (de 12,9 % à 11,1 %) et MapQuest (de 4,2 % à 3,5 %).

Un mot-clé illustre cette permutation de manière spectaculaire : « white label local seo », sur ordinateur aux États-Unis. Le 4 octobre, la première page présentait les agences habituelles de SEO en marque blanche. Le 7 octobre, pour la même requête, le même appareil et le même pays, 9 sites sur 9 en première page avaient disparu. À leur place : un outil WordPress local, un restaurant de grillades à Jackson Hole, un annuaire de services de santé comtaux et USA.gov. La pagination est passée de 10 pages à 3. Le nombre total de résultats en page 1 est tombé de 45 à 26. La taille du code HTML est restée pratiquement inchangée (720 Ko contre 728 Ko), raison pour laquelle un simple contrôle de poids de page ne détecte rien.

Le reste de la page varie au même rythme que les résultats organiques, à une exception près : les espaces sponsorisés.

• Autres recherches associées (People Also Search) ne conserve que 30,7 % de ses requêtes précédentes, contre 87,9 % en moyenne
• Autres questions posées (People Also Ask) en conserve 46,9 %, contre 87,4 %
• Les sources citées dans les AI Overviews conservent 42,3 % de leurs domaines, contre 68,8 %, et l’encadré IA n’apparaît que sur 34,9 % des SERPs empoisonnées contre 54,2 % auparavant
• Google Shopping ne bouge presque pas : 92,2 % contre 92,8 %
• Les annonces Google Ads se maintiennent au-dessus de leur moyenne : 83,7 % contre 70,6 %

C’est la liste organique qui est permutée.

Le pays influe bien plus sur le taux que l’appareil

L’appareil n’a presque aucun impact : 7,7 % sur ordinateur, 8,3 % sur iPhone et 7,1 % sur Android depuis le 13 septembre. Le pays, en revanche, change radicalement la donne. L’Australie atteint 11,5 %, l’Inde 10,9 %, le Canada 10,5 % et les États-Unis 8,5 %. Le Royaume-Uni enregistre le taux le plus bas des grands marchés avec 3,0 %. La France s’établit à 3,9 %, l’Espagne à 3,4 % et l’Allemagne à 4,3 %. L’Europe de l’Ouest dans son ensemble est restée sous le seuil des 5 % : Royaume-Uni, Danemark, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Allemagne et Portugal. Juste à côté, l’Autriche a en revanche grimpé à 18,8 %.

La route technique empruntée pour la collecte joue également un rôle. Entre le 30 septembre et le 9 octobre, l’une des routes de collecte de Nozzle renvoyait entre 1 % et 7 % de SERPs empoisonnées, tandis qu’une autre voie oscillait entre 9 % et 30 % aux mêmes dates. Ce taux de 30 % correspond à leur propre définition (disparition des sites habituels) sur un réseau particulier. Ce n’est pas le taux d’erreur constaté en page 2 dans nos propres contrôles.

L’intention de recherche modifie également la fréquence, bien que dans une moindre mesure. Les requêtes locales (« à proximité ») étaient empoisonnées dans 11,4 % des cas, contre 7,8 % pour le reste. Les termes à moins de 100 recherches mensuelles se situaient à 9,4 %. Les requêtes génériques à fort volume tournaient entre 6,1 % et 7,1 %. Les requêtes de marque pures, à intention de navigation évidente, affichaient les taux les plus faibles, à 5,3 %.

Par secteur d’activité aux États-Unis, tous les domaines ont culminé entre le 27 et le 29 septembre. La différence tenait à l’amplitude : le secteur juridique a atteint 51,3 % le 27 septembre (15,9 % sur l’ensemble de la période, sur 30 338 SERPs examinées). Le secteur des animaux de compagnie a plafonné à 13,6 % le 28 septembre (4,3 % sur la période). Une même semaine, des secteurs différents : la courbe d’une industrie spécifique ne reflète donc pas un effondrement global du Web.

La localisation géographique pèse bien plus que l’appareil.

À partir de la page 2, nous constatons à nouveau 30 % d’anomalies

Le taux de 8,0 % mesuré par Nozzle représente la part des SERPs dont les sites habituels ont disparu jusqu’au 9 octobre. Ce n’est pas ce qu’indiquent nos contrôles aujourd’hui.

Lorsque cette anomalie a débuté, Google repérait le scraper et renvoyait des résultats sans rapport avec la requête. La situation s’est calmée pendant quelques jours. Au 13 octobre, le problème est de retour, et il commence dès la page 2. Sur environ 30 % des SERPs de notre échantillon, la page 2 et les suivantes ne répondent plus du tout à la recherche. La page 1 peut pourtant paraître parfaitement normale. Ce chiffre de 30 % est une estimation issue de nos données du jour, à partir de la position 11.

J’ai ouvert notre propre projet, TrueRanker SEO, qui compte 156 mots-clés dont le contrôle venait de se terminer. Données sur ordinateur avec une profondeur de 2 (l’analyse descend donc jusqu’en page 2, chaque cellule enregistrant une position précise). Sur le premier écran, les chiffres rouges marquent les pertes de positions : seo competition tracker a perdu deux places en Espagne (5e) et deux places à Alicante (6e). serp checking tool a perdu une position en Espagne et une à Alicante (8e dans les deux cas). Mais le même écran ne montre pas que des baisses : rank tracker cost aux États-Unis se hisse en 5e position, gagnant 16 places par rapport au contrôle précédent. seo ranker tools se positionne 13e, tandis que serp checking et website ranker se situent au-delà de la 20e place. Huit lignes, un seul projet. Ce n’est pas une moyenne globale.

Si vous souhaitez surveiller vos positions au quotidien, conservez vos métriques dans un suivi de positions et interprétez toute variation qui n’apparaît qu’à partir de la page 2 comme une anomalie de collecte. Les données renvoyées par Google comportent actuellement du bruit.

Ne confondez pas nos 30 % avec les 8 % de Nozzle.

Une chute sur une seule journée est souvent une SERP empoisonnée, pas une perte de classement

La plupart de ces anomalies ne durent qu’un seul contrôle. Nozzle a constaté que 80 % des épisodes ne touchent qu’une seule SERP, 15 % en concernent deux et seulement 5 % s’étirent sur trois contrôles ou plus. Dès la vérification suivante, les sites habituels réapparaissent dans 55,9 % des cas. Au bout de trois jours, 77,9 % des SERPs sont redevenues normales. La médiane se situe à deux jours. Ces données concernent les SERPs empoisonnées depuis le 13 septembre ayant fait l’objet d’un nouveau contrôle dans cette fenêtre.

Comparer vos positions uniquement par rapport à la veille est risqué, car les données d’hier pouvaient elles aussi être faussées. Je compare systématiquement avec les domaines habituellement présents en page 1 au cours des semaines précédentes. Un véritable recul de positionnement persiste dans le temps. Une anomalie de collecte disparaît généralement d’elle-même.

La Google Search Console constitue votre second point de repère. Si un site disparaît de votre outil de suivi mais que la Search Console continue d’enregistrer des clics et des impressions, rien n’est arrivé à votre site. Un écart entre l’outil et votre propre navigateur relève d’une autre explication : géolocalisation, appareil ou historique de navigation. J’ai détaillé ce point dans pourquoi votre suivi de positions ne correspond pas à Google. Ici, le problème vient du fait que la page stockée par le système est tout simplement la mauvaise.

La mise à jour de Google contre le spam de septembre s’est déroulée durant ces mêmes semaines. L’historique officiel des mises à jour de Google indique une durée de 13 jours et 16 heures, du 24 septembre au 8 octobre. Une baisse enregistrée le 29 septembre peut donc découler de la mise à jour algorithmique, d’une SERP empoisonnée ou des deux à la fois. De plus, la Search Console accusait du retard cette même semaine : le 11 octobre, le rapport sur les performances affichait plus de 64 heures de décalage, avant de revenir à la normale le 12 octobre au matin.

Avant de transmettre un rapport à un client, je vérifie systématiquement quatre points :

• Si les sites habituellement présents dans le top 10 sur les dernières semaines ont réellement disparu, ou s’ils manquent seulement depuis hier
• Si la Search Console enregistre toujours des clics et des impressions sur ces URLs
• Si la baisse s’est corrigée d’elle-même sous trois jours
• Si les perturbations touchent exclusivement les résultats à partir de la page 2

Les clics dans Search Console prouvent que le site n’a pas disparu

Les impressions et les clics dans la Search Console mesurent de vraies recherches effectuées par de vrais utilisateurs. Une SERP empoisonnée est une page artificielle servie à un robot d’extraction. Si la Search Console conserve son niveau de clics habituel, vos positions réelles n’ont pas disparu. En revanche, si vos statistiques Search Console s’effondrent en même temps que celles de l’outil et que la baisse se confirme une semaine plus tard, il s’agit d’une véritable perte de classement. Dans ce cas, la mise à jour anti-spam constitue l’hypothèse la plus crédible.

Une baisse qui s’installe relève d’une logique totalement différente.

Foire aux questions

Google fait-il cela volontairement contre les outils SEO ?

Google n’a fait aucun commentaire officiel. L’analyse de Barry Schwartz suggère que les blocages, les captchas et les données faussées visent en priorité les robots d’IA et les plateformes comme SerpApi, et que les outils SEO subissent des dommages collatéraux en raison de méthodes d’extraction similaires. Je peux constater les effets concrets sur nos collectes ; je ne peux en revanche rien affirmer quant aux intentions réelles de Google.

L’effet est mesuré, l’intention reste non confirmée.

Combien de temps dure une SERP empoisonnée ?

En règle générale, un seul contrôle. Nozzle a établi que 80 % des cas ne durent qu’une seule SERP, et que 77,9 % des SERPs empoisonnées retrouvent leurs sites habituels en moins de trois jours. La médiane est de deux jours. Cette proportion s’appuie sur les SERPs altérées depuis le 13 septembre pour lesquelles un nouveau contrôle a été effectué dans les 72 heures.

La grande majorité des SERPs empoisonnées se rétablissent en moins de trois jours.

Les fausses données commencent-elles en page 1 ou en page 2 ?

Les deux cas existent, mais ils correspondent à des mesures différentes. Dans les SERPs empoisonnées analysées par Nozzle, les sites habituels disparaissaient sur l’ensemble de la page de résultats, y compris en page 1. L’exemple sur « white label local seo » a perdu la totalité de ses 9 résultats de page 1 entre le 4 et le 7 octobre. Dans nos propres contrôles au 13 octobre, l’anomalie commence principalement à partir de la page 2, sur environ 30 % des SERPs. La page 1 peut sembler normale alors que la page 2 ne répond plus du tout à la requête.

L’anomalie à partir de la page 2 relève de notre propre mesure, pas de celle de Nozzle.

Faut-il se fier à une chute de positions fin septembre ?

Pas sans recoupement. Les 27, 28 et 29 septembre ont été les journées les plus perturbées dans l’étude de Nozzle (environ un quart des SERPs touchées). Une baisse ponctuelle de 24 heures à ces dates, suivie d’un retour à la normale sous deux à trois jours, correspond très probablement à une page empoisonnée et non à une chute réelle. Si la baisse persiste et concorde avec vos indicateurs Search Console, elle peut être liée à la mise à jour anti-spam déployée du 24 septembre au 8 octobre.

Une seule journée fin septembre ne constitue pas un verdict fiable.

Le problème est-il désormais résolu dans les outils ?

Non. Après quelques jours de relative accalmie, les faux résultats sont réapparus à partir de la page 2 sur près de 30 % de nos SERPs au 13 octobre. La situation n’est donc pas totalement réglée. SE Ranking a indiqué le 12 octobre que les classements Google « manquaient de positions pour certains mots-clés » et que l’incident était en grande partie résolu. Pourtant, au cours de cette même semaine, Ahrefs, Semrush et SISTRIX affichaient encore de nettes divergences sur la chute du 29 septembre. Un outil peut sembler stable en surface tout en enregistrant des SERPs empoisonnées en arrière-plan.

Quelques jours de calme n’étaient pas un correctif définitif.