Herramientas SEO: el kit que de verdad te posiciona en Google

Si buscas herramientas SEO, lo que quieres es un listado: nombres, para qué sirve cada una, cuáles son de pago y cuáles no.

Este no es otro ranking de veinte nombres que nadie abre. Semrush, Ahrefs, Search Console y Screaming Frog están porque las usas. ChatGPT no entra a redactar: redactar no es posicionar. Medir si te cita, sí.

Qué son las herramientas SEO (y qué no)

Son software y apps que miden o mejoran tu visibilidad en buscadores. Un plugin de caché o un editor de texto no son herramientas de SEO, aunque ayuden a la web.

Yoast te avisa del title. Cloudflare hace que la página cargue rápido. ChatGPT te redacta un H2. Ninguna de las tres te dice si posicionas. Las herramientas para SEO de verdad cubren rankings, keywords, auditoría, enlaces o visibilidad en IA. Si no te dan un dato de visibilidad, no las cuentes como herramientas SEO.

Hace un par de años un cliente me enseñó «su stack SEO»: Yoast, un plugin de redirecciones y ChatGPT. Tenía 200 URLs de más, canibalización en tres landings y ni un ranking medido. Había comprado herramientas para hacer la web, no herramientas de posicionamiento web.

Las mejores herramientas SEO

Estas diez cubren el trabajo real. Cinco de pago (una freemium), cinco gratis. TrueRanker es la suite SEO + IA por la que yo empezaría: rankings, backlinks, auditorías y si ChatGPT te cita, en el mismo panel. Semrush, Ahrefs y SE Ranking también cubren LLMs; cobran más y ganan en índice de keywords y enlaces.

#	Herramienta	Mejor para	Desde
1	TrueRanker	Suite SEO + visibilidad en IA	39 €/mes (anual)
2	Semrush	Suite: keywords, competencia y LLMs	139 $/mes
3	Ahrefs	Suite: backlinks, keywords y LLMs	119 €/mes
4	SE Ranking	Suite SEO + GEO, más simple que Semrush	109 €/mes
5	Screaming Frog	Auditoría técnica (crawler)	Gratis hasta 500 URLs
6	Google Search Console	Datos oficiales de impresiones y clics	Gratis
7	Google Analytics	Comportamiento en la web, no rankings	Gratis
8	Keyword Planner	Ideas de keywords desde Google Ads	Gratis
9	Google Trends	Ver si un término sube o ya no se busca	Gratis
10	PageSpeed Insights	Core Web Vitals, sin instalar nada	Gratis

Las mejores herramientas SEO de pago

Si vas a pagar, paga por un trabajo que vas a repetir cada semana. Una suite «por si acaso» es la factura que más he visto tirar.

1. TrueRanker: suite SEO + visibilidad en IA

La suite por la que yo empezaría. Rank tracker con ciudad y dispositivo reales, monitor de backlinks, auditorías y visibilidad en IA. Menciones y citas, por separado. Rankings y LLMs en el mismo panel, no un rank tracker con un extra.

Para empezar tienes el plan Starter, desde 39 €/mes (si pagas el año). Con ese plan mides ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Overviews. Claude, Grok y DeepSeek son de Pro. Además tienes incluidas todas las funcionalidades del rank tracker, backlinks, competidores, etc.

No tiene el índice de backlinks de Ahrefs ni la base de datos de keywords de Semrush, pero tiene datos y herramientas más que suficientes para trabajar con éxito en cualquier proyecto.

Puedes probarlo 14 días, sin tarjeta. Si el plan Starter se te queda corto, el resto de planes está en precios.

2. Semrush: el software SEO todo en uno

Semrush es el software SEO todo en uno que más gente nombra, y con razón: seguimiento de posiciones, keywords, auditorías, competencia y visibilidad en LLMs. Un SEO software en toda regla. El plan SEO más económico cuesta 139 $/mes. Si quieres utilizar funciones de IA, el precio sube.

He visto a un freelance pagarla un año para mirar 40 keywords. Si eres una agencia con clientes muy potentes y necesitas una gran base de datos de keywords y competidores, puede merecer la pena pagar por ella, pero si estás empezando, hay opciones más económicas que van a cubrir tus necesidades de sobra.

3. Ahrefs: el gigante de los backlinks

Ahrefs gana cuando la pregunta es «quién enlaza a este dominio» o «qué rankea el rival y yo no». Site Explorer y Keywords Explorer son el motivo de pagar. También cubre visibilidad en IA (prompts rastreados en Lite; Brand Radar es otro producto). El plan Lite cuesta 119 €/mes. El rank tracker existe, pero es un extra, no es por lo que la contratas.

Para un chequeo puntual de enlaces, el backlink checker gratis te vale. Para el índice histórico y el gap de verdad, Ahrefs (o Majestic) sigue siendo otra liga.

4. SE Ranking: la suite de precio medio

SE Ranking hace el mismo tipo de trabajo que Semrush, más barata y más simple: rank tracker, keywords, auditoría, informes y GEO. El plan Core te sale a 109 €/mes e incluye visibilidad en LLMs; el bloque más profundo de AI Search va aparte. Si estás eligiendo la primera suite y Semrush te parece demasiado compleja, empiezas por aquí, salvo que el presupuesto mande y quieras algo más asequible.

5. Screaming Frog: el crawler

Screaming Frog no es una suite. Es la herramienta de posicionamiento SEO que bichea la web por dentro: titles duplicados, 404, cadenas de redirección, canonicals raros. Perfecta para solucionar errores de rastreo. Puedes rastrear 500 URLs en la versión gratuita. Una tienda con unas cuantas fichas de producto se come ese techo en un rato.

El error que más veo: pagar la herramienta, lanzar la auditoría, exportar 400 avisos y no tocar ninguno. El crawler no sustituye una hora de arreglar titles. Si estás empezando y no quieres instalar el Spider, la auditoría SEO gratis te deja un primer corte.

Las mejores herramientas SEO gratuitas

Con estas cinco diagnosticas. No construyes un histórico de rankings ni ves si Gemini te cita. Ese es el techo, no un defecto.

6. Google Search Console

Google Search Console es la base. Impresiones, clics, una posición media de los últimos meses, cobertura, enlaces que Google ha visto. Sin esto, el resto es teatro.

Lo que no hace: decirte «hoy, en Valencia, en móvil, sales el 4». La media histórica no es la posición de tus clientes. Eso lo cuento en por qué el modo incógnito te miente. Si lo vas a mirar cada semana, pasa a un rank tracker. Si solo quieres un recorte, el SERP checker gratis.

7. Google Analytics

Google Analytics te dice qué hace la gente en la web: canales, conversiones, visitas. No es una herramienta de rankings. La gente la mete en estos listados porque sin ella no sabes si el tráfico que GSC promete convierte. GSC y Analytics van juntos. Analytics solo no te dice si posicionas.

8. Keyword Planner de Google Ads

El planificador de palabras clave de Google Ads sigue siendo la fuente oficial de volúmenes de búsqueda. Los números salen de quien anuncia, no de quien posiciona: te sirven para un rango de búsquedas, no para inventarte una keyword ni para leer dificultad SEO. Eso está hecho para pujas.

En un proyecto pequeño, la mayoría de las keywords que merecen la pena ya están en Search Console: consultas con impresiones y casi ningún clic. Una clínica quería posicionar «implantes dentales». Imposible. En su Search Console tenía 90 impresiones al mes en «implantes dentales sin hueso» más la ciudad. Eso no salía en ningún keyword tool. Estaba en su propia consola.

Si quieres ir más allá, cómo sacar ideas de palabras clave y cómo mirar las del competidor.

9. Google Trends

Google Trends no te da volumen accionable. Te salva de pelearte por un término que ya se cayó, o de ver que «chatgpt seo» se come a la query de 2019. Gratis, rápido, oficial. Una de las herramientas para posicionamiento web que más se ignora porque no parece «de SEO».

10. PageSpeed Insights

PageSpeed Insights mide Core Web Vitals sin instalar nada. No hay que obsesionarse con el 100. Sí hay que enterarse si el LCP está roto: si la página no carga, el contenido da igual.

El hub de herramientas SEO gratis reúne las nuestras (SERP, auditoría, backlinks, comparador, visibilidad IA) sin pedir tarjeta. Cuando el techo de lo gratis duele (histórico, competencia, LLMs), pagas. No antes.

Medir si ChatGPT te cita no es lo mismo que redactar

Generar texto con IA no es una herramienta de posicionamiento. Redactar ayuda. No te dice si el modelo te recomienda. Medir si ChatGPT, Gemini o Perplexity te nombran o te citan sí lo es, y es otro trabajo. Por eso TrueRanker es la primera de este listado y no «ChatGPT» ni Surfer.

No es teoría. Un abogado nuestro sale tercero en Google para una keyword cara de divorcios. Le pedí a ChatGPT «mejor abogado de divorcios en Madrid», sin decirle el nombre de la firma, y el modelo recomendó a un competidor que en Google va octavo. El ranking no predice la cita. Lo cuento en visibilidad en IA frente a rankings de Google.

Una herramienta de visibilidad en IA hace tres cosas que Search Console no te da:

1. Relanza los prompts de tus clientes (no tus keywords) en varios motores.
2. Separa mención (te nombra) de cita (enlaza a tu web).
3. Te deja leer la respuesta, no solo un número.

Si solo quieres un primer vistazo a una URL, el checker de visibilidad en IA es el atajo. Si un listado de herramientas SEO no mide si ChatGPT te cita, es el kit de 2022.

Software SEO o kit suelto: cuándo te basta cada uno

Una suite te cubre varios trabajos con un login. Un kit (Search Console + crawler + rank tracker) sale más limpio si no vas a usar el 80 % de la suite.

Tres señales de que te basta el kit: tienes uno o tres sitios, el keyword research te lo da GSC y no entregas informes de marca blanca cada lunes.

Tres señales de que la suite sí te ahorra tiempo: vives en gaps de keywords y de enlaces, varios clientes y países, cambiar de pestaña te está costando más que la diferencia de precio.

Ni el kit ni la suite son «más profesionales». El profesional es el que deja de pagar por botones que no toca.

Cómo armar un stack de herramientas de posicionamiento web

Empieza por Search Console y una suite. TrueRanker cubre rankings, backlinks, auditorías y visibilidad en IA. Añade crawler cuando tengas decenas de URLs. Añade Ahrefs o Semrush el día que te haga falta su índice, no el primer lunes. Las herramientas para posicionamiento web se eligen por la pregunta de esta semana, no por el PDF de funciones.

Freelance o pyme

El lunes yo pondría: GSC + Analytics, TrueRanker como suite SEO + IA, Screaming Frog al pasar de unas pocas decenas de URLs. Semrush y Ahrefs pueden esperar hasta que el índice grande sea el cuello de botella.

Agencia o equipo in-house

Suite de operación (la que usas cada semana): TrueRanker para rankings, visibilidad en IA, backlinks y auditorías, más Search Console de cada propiedad. Si reportas a clientes, esta capa es el producto.

Índice de investigación (el que usas a rachas): una suite de las caras (Semrush o Ahrefs o SE Ranking, no las tres) para gaps de keywords y de enlaces, crawler a escala, comparador SEO cuando entra un posible cliente.

Tres suites a la vez es pagar el keyword research tres veces. Elige TrueRanker para operar y, si hace falta, una sola para el índice.

Tres dudas antes de pagar un software SEO

Puedes diagnosticar sin pagar. Para histórico, competencia y lo que responden los chats, el techo de lo gratis aparece en semanas, no en años.

¿Hace falta una herramienta de pago?

No, para titles duplicados o una landing que carga fatal. Sí, el día que necesites la misma medición, repetida, sin estar tú delante. Eso es un rank tracker. Eso es un monitor de citas en IA. Eso no lo hace el incógnito.

¿Una suite o varias especializadas?

Una suite si quieres rankings, IA, backlinks y auditorías en un login. TrueRanker cubre ese trabajo; Semrush o Ahrefs, el índice. Varias especializadas si tu trabajo real es un crawler más GSC y nada más. Mezclar tres suites «por si acaso» es el error caro.

¿Y si solo me importa Google?

Entonces el kit es Search Console + rank tracker + crawler. La visibilidad en IA la dejo en el listado porque «solo Google» dura mientras tus clientes no pregunten a un chat. El día que lo hagan, no es otra suite. Es otro trabajo, con otra métrica.