Dentro del marketing digital y el SEO es fundamental estudiar a la competencia para saber cuáles son sus estrategias, qué están haciendo y bien, y cómo es más sencillo superarles. Conocer las palabras clave de la competencia aporta muchas ventajas ya que permite comparar su posicionamiento con el propio e identificar keywords interesantes para atacar y buscar mejores posiciones en las SERPs de Google.
Para realizar un buen análisis de las webs con las que se compite es necesario recopilar una gran cantidad de información, proceso que requiere de mucho tiempo y dedicación si no se cuenta con herramientas específicas, como por ejemplo, TrueRanker.
Análisis de palabras clave de la competencia paso a paso
Seleccionar las palabras claves correctas es esencial para poder posicionar una página web o eCommerce en Google y otros motores de búsqueda. Conocer cuáles son las keywords por las que se está posicionando la competencia ayuda a realizar una mejor selección para alcanzar puestos de privilegio en las páginas de resultados.
Veamos el proceso que hay que seguir para poder conocer cuáles son esas palabras clave que utiliza la competencia y que pueden ser de gran utilidad para la web.
1. ¿Quién es tu competencia?
El primer paso necesario para poder analizar las keywords de la competencia es definir quiénes son los principales competidores. Saber quién es la competencia directa de la web permite acotar la cantidad de información que es necesario obtener, evitando perder tiempo y dinero en estudiar a webs cuya información no es tan valiosa.
Por ejemplo, una empresa que vende productos de ferretería a nivel local y cuenta con una página web, debe identificar los comercios online de su zona en ese sector para analizar sus plataformas web, y no dedicarse a estudiar en profundidad a los líderes del sector a nivel global que copan las primeras posiciones de Google, como Amazon o Leroy Merlin.
2. ¿Qué palabras clave están posicionando tus competidores?
Una vez seleccionados los sitios de la competencia a estudiar, se deben seleccionar las herramientas a utilizar para descubrir qué palabras clave están posicionando, en qué posiciones se encuentran y realizar una comparación con las palabras claves de la propia web.
Con este análisis de las palabras clave de la competencia se podrá obtener beneficios como:
- Identificar palabras clave en las que los principales competidores están en mejor posición en Google.
- Verificar aquellas keywords que la web tiene mejor posicionadas en las SERPs en relación a sus competidores.
- Seleccionar palabras clave interesantes por las que no se está posicionando, y que sí utiliza la competencia.
- Descubrir cuáles son las estrategias y técnicas que está utilizando la competencia para el posicionamiento (por ejemplo, posicionamiento utilizando long tails, o posicionándose mediante campañas de pay per clic a través de Google Ads o Facebook Ads).
- Comparar la evolución a lo largo del tiempo de las acciones y campañas implementadas para superar a la competencia en las páginas de resultados de Google.
3. Crea contenido con las palabras clave que esté posicionando tu competencia
Una vez seleccionadas las nuevas palabras clave mediante el estudio de la competencia, es momento de establecer una buena estrategia de contenidos para posicionar el sitio con ellas.
Crear contenido original y de calidad basado en estas keywords es la mejor manera de comenzar a posicionarlas en Google. El contenido debe aportar valor a los usuarios y debe contener las keywords de la competencia integradas de forma natural en: los encabezados para facilitar la comprensión a los usuarios y los Googlebots, en las meta etiquetas de la página (Title y Description), en los atributos Title y ALT de las imágenes, y en los anchor text de los enlaces internos que apunten a ese contenido.
Es necesario utilizar variaciones de las palabras clave seleccionadas de la competencia. Una buena opción es buscar long tail keywords o de cola larga asociadas, para conseguir un mejor posicionamiento en menos tiempo, al haber menos competencia en este tipo de keywords.
4. Establecer estrategias para ayudar a posicionar el nuevo contenido
Para conseguir que el posicionamiento de las nuevas keywords sea mucho más eficiente y rápido es necesario aplicar diferentes estrategias y técnicas, entre las que podemos destacar.
- Social media. Recurrir a las redes sociales para promocionar el nuevo contenido hará que llegue a una gran cantidad de usuarios. Si el contenido tiene valor y es de utilidad, muchos de ellos lo compartirán en sus perfiles dándole un mayor alcance, lo que ayudará a su posicionamiento web (generará muchos enlaces entrantes que incrementará la autoridad de dominio y de página).
- Email marketing. Hacer llegar el contenido creado con las nuevas keywords de forma personalizada a contactos de calidad a través de correo electrónico es una forma de atraer a usuarios realmente interesados en el mismo. El costo de este tipo de estrategias de email marketing suele ser bastante bajo, ofreciendo un gran retorno de inversión (un ROI más alto que otras acciones).
- Técnicas SEM. Si se quieren obtener resultados a corto plazo se puede realizar una inversión para crear una campaña de pago por clic o pago por impresión en Google Ads, y así aparecer por las nuevas palabras clave posicionados en las primeras posiciones de Google por un tiempo limitado. Es una buena forma de dar a conocer el contenido y atraer a mucho tráfico web por las nuevas palabras clave.
5. Realizar un seguimiento de la estrategia de contenidos
Finalmente, es necesario monitorizar la evolución de la estrategia de contenido llevada a cabo, utilizando para ello herramientas y plataformas SEO profesionales que aporten información actualizada y fiable.
TrueRanker es una plataforma SEO para estudiar palabras clave y facilitar la toma de decisiones a la hora de potenciar el posicionamiento de una página web, blog o eCommerce.
Análisis de palabras clave de la competencia con TrueRanker
Con TrueRanker se dispone de una herramienta específica para el estudio de palabras clave que cuenta con opciones específicas para estudiar a la competencia. Dentro del menú principal de navegación (menú lateral izquierdo), hay una opción que se llama Competidores desde la cual se pueden añadir distintas webs para monitorizar el posicionamiento de sus palabras clave y poder compararlas con las del sitio.
Los pasos para realizar un análisis de las palabras clave de la competencia utilizando el portal SEO TrueRanker son:
1. Descubre tus principales competidores
Antes de comenzar a incluir webs a analizar en la herramienta, es importante descubrir cuáles son los principales competidores directos en Google, y realizar una selección de aquellos sitios que van a ser objeto del estudio.
Optimizar esta elección es clave para obtener resultados de mayor valor que ayuden a tomar mejores decisiones, evitar pérdidas de tiempo analizando webs que no son realmente competencia directa, y para no colapsar TrueRanker con una gran cantidad de información que dificulte la comprensión de los datos que muestra sobre las keywords.
Para descubrir tus principales competidores entra en tu proyecto y selecciona la sección «Competidores». Pulsa sobre el botón «Añadir mi primer competidor», elige un país, y TrueRanker te mostrará una serie de dominios que compiten contigo por las mismas palabras clave.
2. Añade competidores a tu proyecto
Una vez se tenga claro cuáles son los sitios de la competencia a analizar, es hora de añadirlos a TrueRanker para comenzar el estudio. Seleccionando el proyecto en True Ranker y la opción Competidores, se podrán añadir esas webs de la competencia para poder comenzar a monitorizarlas.
Es importante destacar que, en el proceso de añadir competidores de la herramienta, ésta hará una sugerencia de webs de la competencia que están posicionadas en Google por keywords similares. Esta información es importante para detectar webs interesantes para añadir al estudio y comparar las palabras clave con las de la propia web.
Tras añadir las URLs de los distintos competidores, la plataforma realizará un pequeño análisis de las mismas, mostrando una tabla con información relevante (es necesario esperar un tiempo para que TrueRanker pueda recopilar toda la información que necesita).
Los resultados que se muestran en Competidores en forma de tabla son los siguientes:
- Palabra clave. Nombre de las palabras clave que se analizan.
- Lugar. Zona donde está posicionada la palabra clave (país, ciudad, región…).
- Tipo. si se trata de posicionamiento en equipos de sobremesa o en dispositivos móviles (lo indica con un icono relacionado).
- Volumen. Presenta un valor que indica el número de búsquedas en Google de esa keyword durante un mes (en relación a la columna lugar).
- CPC. El coste medio por clic que tiene en Google Ads esa palabra clave, lo que sirve para valorar el nivel de competencia para posicionarse con la misma.
- Posición de la web del proyecto. La posición en el Google de la página web o tienda online del proyecto.
- Posiciones de las webs de la competencia. Finalmente, se presentan las distintas webs añadidas en diferentes columnas, mostrando su ranking en Google en cada una de las keywords.
Si alguno de estos datos no es interesante para analizar a la competencia, se pueden ocultar gracias a un sistema que permite filtrar qué datos se muestran.
3. Compara las posiciones de tus palabras clave con las de tus competidores
Una vez TrueRanker rellene toda la información de la tabla comparativa de palabras clave, es momento de realizar una comparativa entre las posiciones de la competencia por cada una de las palabras clave.
Al estar presentada la información de manera contigua y en formato de columna, es muy sencillo verificar si la web está mejor posicionada para una palabra clave que la competencia, o si el ranking es menor.
Una opción muy interesante que aporta esta herramienta para comparar de forma más eficiente, es ordenar la lista mostrada en relación a cada columna, es decir, se puede elegir una web de la competencia y ordenar la lista para mostrar en las primeras posiciones aquellas keywords que tiene mejor posicionada (también permite ordenar por las keyword de mayor o menor ranking de la web para compararlas con las de la competencia).
4. Monitoriza los cambios en el ranking de Google de las palabras clave de tus competidores
Al crear esta tabla comparativa del ranking en Google de las palabras clave de las webs de la competencia, se dispondrá de un sistema muy sencillo y práctico para consultar la evolución del posicionamiento a lo largo del tiempo.
Cada vez que se utilice TrueRanker, bien en su versión web o en su app móvil, se podrá acceder a esta tabla de datos y comparar la evolución en el posicionamiento de la web con sus principales competidoras.
Como TrueRanker permite trabajar mediante proyectos individuales para página, es muy interesante crear un proyecto aparte para cada una de las webs de la competencia a analizar. De esta manera, se podrá acceder a muchos datos interesantes sobre sus palabras clave, como por ejemplo, apreciar si sus palabras clave están subiendo o bajando en el ranking de Google a lo largo del tiempo.
5. Conocer la densidad de palabras clave
En TrueRanker también se puede obtener información muy interesante sobre las palabras clave de la competencia a través de otra opción de su menú principal. En el Analizador SEO se podrá introducir cualquier URL y se obtendrá un resumen relacionado con algunos aspectos SEO de ese sitio.
Entre la información que muestra el analizador SEO se encuentra la densidad de palabras clave del sitio, dividiendo las keywords en distintas columnas (frases con una palabra, dos palabras, tres palabras…).
Realizar un análisis SEO de las webs de la competencia con esta herramienta permitirá conocer cuál es su densidad de palabras clave, mostrando además, el porcentaje que aparecen distintas keywords que utiliza. Este Analizador SEO es una buena forma de encontrar palabras clave genéricas, medias y de cola larga que utiliza la competencia, y utilizarlas para crear nuevo contenido para posicionar en Google.
6. Descubre palabras clave de tus competidores que no has añadido en tu proyecto
Puedes usar la funcionalidad de «Descubrir keywords» de esta misma pantalla para obtener todas las palabras clave que tus competidores están posicionando y que no tienes añadidas en tu proyecto.
Esta funcionalidad es ideal para descubrir nuevas oportunidades de palabras clave para tu negocio.
Realizar un análisis de las palabras clave de la competencia debe ser una prioridad para poder mejorar el SEO y potenciar tu posicionamiento web. En TrueRanker dispones de una herramienta profesional centrada en estudiar palabras clave que cuenta con muchas utilidades y opciones para poder descubrir con qué palabras se posicionan tus principales competidores en Google.
Con esta plataforma es mucho más sencillo monitorizar el ranking de las keywords de la competencia y ver su evolución a lo largo del tiempo, comparándola con la de la propia web.
