En la optimización para motores de búsqueda, uno de los principales objetivos es que una página aparezca en la mejor posición posible en las SERPs de Google por una palabra clave determinada.
Muchas veces, y de forma inconsciente, distintas URLs de la misma página web intentan posicionarse por la misma keyword, situación que terminará penalizando el posicionamiento del sitio. Esta canibalización SEO es una práctica que se debe evitar en la mayoría de los casos, siendo más interesante intentar posicionar las URLs de una web por palabras clave diferentes para que puedan alcanzar mejores posiciones en la página de resultados de Google.
Tabla de contenidos
¿Qué es la canibalización SEO?
La canibalización SEO se produce cuando diferentes páginas del mismo sitio web compiten por posicionarse por la misma palabra clave. Esta situación es negativa en la mayor parte de los casos pues Google no es capaz de identificar cuál de las páginas se quiere posicionar, lo que implica que ninguna de esas URLs mejorará su posición en el ranking.
Para qué sirve la canibalización de keywords
La canibalización de palabras clave se puede utilizar para intentar aparecer en las páginas de resultados de Google con distintas URLs para la misma keyword. Es una práctica arriesgada porque es muy difícil conseguir que esto suceda, y que dos páginas del mismo sitio aparezcan en las primeras posiciones de Google.
Grandes empresas como Amazon y AliExpress (ambos marketplace globales) lo consiguen, copando las primeras posiciones de Google con distintas páginas. Para cualquier otro sitio web si la autoridad de dominio y el volumen de tráfico de este tipo de gigantes de internet, la canibalización de palabras clave debe evitarse para no perjudicar el posicionamiento de cada URL.
¿Por qué evitar la canibalización de keywords es importante para el SEO?
Cuando los bots de Google rastrean y analizan un sitio web y se encuentra que diferentes de sus URLs tratan de posicionarse por la misma palabra clave, no saben distinguir cuál de ellas es la más relevante, por lo que no darán prioridad a ninguna. El resultado es que todas esas URL perderán fuerza en el posicionamiento y no conseguirán situarse en buenas posiciones en las páginas de búsqueda.
Si, por el contrario, cada una de esas URLs se posiciona por una palabra clave diferentes (aunque sea una palabra clave relacionada o derivada), Google dará prioridad de posicionamiento a cada una de ellas por su correspondiente keyword sobre el resto, permitiéndolas alcanzar mejores posiciones en su ranking.
Ejemplos de Canibalización de keywords
La canibalización de palabras ocurre muchas veces por querer posicionar muchas páginas de una web con el mismo keyword. Por ejemplo, si una web que se dedica a abordar temas de asesoría laboral trata de posicionar todas sus secciones y artículos con la palabra clave “asesoría laboral”, confundiría a los motores de búsqueda que no sabría que URL es la más relevante para esa keyword de su sitio web, con el resultado de que ninguna de sus páginas llegue a posicionarse en buen lugar.
Cómo detectar y solucionar las canibalizaciones
Una de las tareas de optimización de un sitio web es detectar las posibles canibalizaciones y tomar acciones para evitar que diferentes páginas luchen entre sí por posicionarse por la misma palabra clave.
Detectar la canibalización de keywords desde Google
Para conocer si en un sitio web se está produciendo canibalizaciones de palabras claves se puede utilizar el propio buscador de Google junto al comando SITE:, para realizar una búsqueda solo en el sitio web de una palabra clave.
Por ejemplo, introduciendo en el campo de búsqueda de Google: SITE:www.sitioweb.com + “palabra clave”, se obtendrán en la página de resultados todas las páginas del sitio posicionadas por esa palabra clave. Analizando los resultados se puede identificar si hay dos o más páginas del sitio compitiendo por la misma palabra clave.
Detectar la canibalización de keywords desde Google Search Console
Otra opción interesante para detectar la canibalización de palabras clave es utilizar la herramienta gratuita Google Search Console. En la sección Tráfico de búsqueda > Analítica de búsqueda, se debe seleccionar la palabra clave a analizar y activar la opción página, para que se muestren las URLs posicionadas por la misma.
La canibalización de palabras clave es una situación a evitar en un sitio web pues perjudica su posicionamiento en Google. Una vez detectadas las páginas que se están posicionando por la misma keyword, la mejor solución es detectar cuál es la que más fuerza tiene y utilizar enlaces canonical para indicarle a Google que esa web es la que más interesas posicionar.
