Desde hace mucho tiempo Google cuenta con una serie de normas o directrices que indican las prácticas que están permitidas para mejorar el posicionamiento en su ranking, y cuáles pueden ser causa de una penalización. Este tipo de políticas las utiliza para proteger a su buscador de prácticas y acciones para explotar el posicionamiento web, algo que influye de manera negativa en la calidad del servicio, ofreciendo a los usuarios enlaces hacia páginas de menor calidad o que no cumplen con sus expectativas de búsqueda.
Las penalizaciones de Google es algo que toda web debe evitar, porque pueden dar al traste con mucho tiempo, esfuerzo y dinero invertido en mejorar el posicionamiento web.
Tabla de contenidos
¿Qué son las penalizaciones SEO de Google?
Las penalizaciones de Google son una medida que aplica la plataforma sobre un sitio web cuando detecta que está cometiendo alguna práctica que va contra sus directrices o políticas. Estas penalizaciones consisten en descender en su ranking de sitios web por lo que todos los esfuerzos SEO para posicionar una página se verán arruinados.
En las directrices para webmaster de Google se presentan una serie de normas y buenas prácticas. Si un sitio web viola estas directrices recibirá un penalty (penalización) por parte de Google.
Tipos generales de penalizaciones de Google
Un sitio web que incumple alguna de las directrices de Google puede recibir dos tipos de penalizaciones, las algorítmicas y las manuales.
1. Penalizaciones algorítmicas
Google utiliza un algoritmo para el rastreo, indexación y posicionamiento de una web en su buscador. Las penalizaciones algorítmicas son aquellas relacionadas con el incumplimiento de las directrices relacionadas con este algoritmo.
Este tipo de penalizaciones suelen llegar sin previo aviso y suelen estar relacionadas principalmente con cambios en el algoritmo que hacen que muchos sitios incumplan directrices sin ser consciente de ello.
El algoritmo de Google se suele actualizar cada cierto tiempo para mejorar el servicio de rastreos, posicionamiento e indexado, lo que implica la necesidad de revisar por parte de los webmaster o expertos SEO las novedades que incorporan para evitar que los sitios web puedan terminar siendo penalizados y perdiendo visibilidad.
2. Penalizaciones manuales
El otro tipo de sanciones o penalizaciones que Google impone a un sitio web, se realizan de forma manual, es decir, es una persona la que directamente revisa la web y propone una sanción en caso de que incumpla alguna de las directrices de la compañía.
Estas sanciones se suelen avisar por correo electrónico, o a través de la propia plataforma Google Search Console. Por este motivo, es importante revisar de forma periódica Search Console por si hay algún aviso de sanción por algún problema, y así poder solucionarlo antes de recibir el penalty.
Según la penalización se aplique a todo un sitio web o a una o varias URLs del mismo, podemos encontrarnos con dos tipos de penalizaciones:
Penalización a una URL
Son las penalizaciones que solo afectan al posicionamiento de una página del sitio web. Cuando una URL recibe una sanción por parte de Google, el resto de páginas del sitio no se ven afectadas.
Penalización a todo el sitio web
Una penalización a todo el sitio web puede llegar a ser muy grave ya que afecta a la visibilidad de todo su contenido. En los casos más graves de incumplimiento, esta sanción puede incluir la exclusión total del sitio de Google, lo que se conoce como Delisting.
Según el nivel y el tipo de sanción que imponga Google, podemos encontrar penalizaciones de:
- Palabra clave.
- Dominio o Página (las comentadas anteriormente).
- De host o subdominio.
- Nombre del dominio completo.
- Delisting.
Google updates que generan un gran número de penalizaciones
El algoritmo de Google recibe actualizaciones para mejorar sus prestaciones y así poder ofrecer un mejor servicio a los usuarios, mostrándoles páginas realmente relevantes o que les aporten valor, a sus búsquedas en la plataforma.
Dos de las actualizaciones más grandes y que han tenido un impacto directo en el SEO han sido Panda y Penguin, haciendo que muchos sitios web sufrieran penalizaciones al estar incumpliendo muchas de sus normativas.
Google Panda Update
Panda fue una actualización reciente del algoritmo de Google que ponía el foco en la calidad del contenido y en la experiencia de usuario. Ahora los sitios web con contenido de baja calidad, enlaces entrantes poco relevantes, alta tasa de rebote, duplicidad de contenido o exceso de publicidad, entre otros, sufren penalizaciones a la hora de ser posicionados en el ranking de Google.
Google Penguin Update
Con esta actualización del algoritmo de Google, la empresa perseguía detectar patrones de enlaces sospechosos que tenían como fin modificar el ranking de las páginas de resultados. Este algoritmo del año 2012 cambió la forma en que se hacía linkbuilding, siendo ahora mucho más complicado mejorar el posicionamiento a través de enlaces externos.
A partir de Penguin las estrategias para conseguir enlaces externos entrantes deben enfocarse desde un punto de vista orgánico, y nunca recurriendo a técnicas para forzarlos.
¿Cómo sabemos que Google nos ha penalizado?
Para saber si una web ha sido penalizada es necesario tener en cuenta tres factores diferentes.
1. Correo electrónico
Google suele avisar de las penalizaciones utilizando el correo electrónico de la web que se ha vinculado a Google Search Console o a Google Analytics. En ese email aportan información sobre el motivo por el que se ha aplicado la sanción al sitio web.
2. Google Search Console
La forma habitual de avisar de una sanción es a través de su plataforma online gratuita, Google Search Console. Para acceder a esa información hay que ir a la barra lateral izquierda de la herramienta y abrir la opción Seguridad y acciones manuales.
En esta sección se podrá comprobar si existe alguna penalización y cuál es su causa.
3. Se aprecian menos impresiones
Cuando la penalización es de tipo algorítmica, Google no suele avisar de la sanción a la web por lo que para poder conocer si se ha producido es necesario analizar las impresiones.
Si se identifica que las impresiones medias han disminuido de forma significativa, es probable que se haya recibido una penalización algorítmica.
Cuáles son las penalizaciones SEO más comunes
Veamos cuales son las penalizaciones habituales que reciben los sitios web por parte de Google:
Thin Content
El thin content o contenido de baja calidad es una de las causas más habituales por las que un sitio web recibe una penalización y pierde visibilidad en Google. Normalmente, se aplica esta penalización a la URL que tiene contenido de escaso valor, pero si un sitio web cuenta con muchas páginas de thin content puede recibir una penalización a todo su dominio, por lo que todas sus URLs se verán afectadas.
Enlaces poco naturales en tu web
Desde la actualización Penguin el algoritmo de Google es capaz de detectar los enlaces forzados o que no tienen ninguna relación con el sitio. Tener enlaces entrantes solo por incrementar la autoridad de dominio puede ser una práctica que lleve a una penalización.
Lo mejor es siempre buscar enlaces desde webs relacionadas, o que el enlace tenga un sentido en el contexto en el que se realiza.
Contenido duplicado
El contenido duplicado es otra de las sanciones más comunes que realiza Google. El principal objetivo es evitar el robo de contenido para preservar la originalidad y proteger la propiedad del usuario.
Es posible incurrir en sanciones por contenido duplicado de forma no intencionada. Por ejemplo, en un eCommerce, donde existen múltiples productos similares, las fichas de productos con contenido similar pueden ser consideradas contenido duplicado si no se le indica a Google de forma adecuada.
Cloaking
El cloaking o encubrimiento es una técnica fraudulenta por la cual se oculta parte del contenido cuando se detecta que un bot de Google la visita. La versión que se muestra al Google bot se encuentra optimizada para el posicionamiento web y no es la misma a la que pueden acceder los usuarios.
Las técnicas para engañar a los bots de Google eran varias, como redireccionar de forma inmediata a otros contenidos o utilizar un script de JavaScript para mostrar otro contenido diferente.
Hoy en día es muy complicado engañar al algoritmo de Google con una técnica de cloaking, y en el caso de intentarlo y ser descubierto se recibirá una dura penalización al posicionamiento.
Tratar a Google de igual forma que al usuario es la mejor manera de evitar este tipo de sanciones por encubrimiento.
Cloaking de imágenes
Es la misma técnica del cloaking o encubrimiento, pero aplicada a imágenes. Consiste en mostrar una imagen a los usuarios y otra diferente a Google. Por ejemplo, se muestra una imagen para inducir a la compra a los usuarios donde se indica que los productos son a 10€, pero a los Googlebots se les muestra una imagen que indica que los precios son “desde 10€”.
Sneaky Redirects
Se trata de realizar redirecciones engañosas que llevan a un usuario a visitar una web que no es la que quiera ver. Hay muchas técnicas de sneaky redirects que buscan engañar a los usuarios para que accedan a un contenido determinado, a pesar de que estaban intentando acceder a otro.
Google penaliza estas prácticas si las detecta pues son un claro ejemplo de cómo arruinar la experiencia de usuario, y muchas de ellas, pueden tener fines maliciosos.
Inyección de contenido malicioso – Hackeo
Son penalizaciones que aplica Google a aquellos sitios web que intentan instalar contenido malicioso a los usuarios. Si detectan este tipo de actividad, la página o sitio web desaparecerá de inmediato de las páginas de resultados o SERPs, para proteger a los usuarios de estas prácticas de hackeo.
Keyword stuffing
Hace tiempo el keyword stuffing era una técnica muy útil para mejorar el posicionamiento en Google. Consistía en saturar el contenido de palabras clave para alcanzar mejores posiciones en las páginas de resultados. En esta época las primeras posiciones de Google estaban llenas de páginas sobresaturadas de palabras clave que dificultaban la comprensión del contenido y arruinaban la experiencia de usuario.
Hoy en día es una técnica SEO obsoleta pues Google detecta fácilmente esta táctica aplicando sanciones a las URLs y sitios que la utilicen.
Hay que tener especial cuidado a la hora de utilizar palabras clave en un texto, pues puede llegar a considerarse keyword stuffing por parte de Google si se repiten demasiado esas keys.
Contenido oculto
Esta técnica consiste en ocultar parte del texto para que el usuario no pueda leerlo, pero que sin embargo, Google sí pueda hacerlo. Lo habitual es utilizar el mismo color para la fuente del texto y para el fondo, así los usuarios no pueden leerlo, pero los Googlebots sí.
El algoritmo de Google es capaz de reconocer los estilos aplicados al texto hoy en día por lo que recurrir a este truco será sinónimo de recibir una sanción.
Uso excesivo de SPAM
Son las penalizaciones que aplica Google a aquellos sitios que tienen una sobrecarga de anuncios, banners publicitarios y molestos pop ups (ventanas emergentes).
Para actuar ante una penalización de Google hay que corregir de forma inmediata el problema o incidente que la ha causado (si tiene solución, porque si se trata de una técnica fraudulenta o maliciosa no habrá nada que hacer).
Para las sanciones manuales se puede acudir a Google Search Console para averiguar su causa y así poder solventar el problema. Una vez solucionado, se puede enviar una solicitud a Google a través de Search Console para que verifique la corrección y pueda levantar la penalización.
