Meta description: qué es y cómo puede mejorar tu CTR

Meta description | 

Las meta etiquetas son elementos que permiten indicar a los bots de Google y otros buscadores, información muy importante para que puedan comprender su temática y contenido. En concreto, la meta descripción es una meta tag muy interesante porque permite incluir una gran cantidad de contenido, pudiendo comunicar a Google mucha información valiosa sobre el sitio, además de incluir las palabras claves por las que se quiere posicionar.

En un sitio web se debe añadir una meta description a cada una de las URLs que la forman, y esta meta descripción debe ser original y diferente al resto, para así maximizar su efecto en el posicionamiento web.

Tabla de contenidos

¿Qué es una meta descripción?

Una meta description o meta descripción es una etiqueta del lenguaje de marcado HTML que se utiliza para describir el contenido de una página. Cada URL de un sitio web debe contar con una meta description que indique a los motores de búsqueda de qué trata el sitio, y le ofrezca un texto que pueda mostrar en sus páginas de resultados, acompañando al título y enlace de la página.

Dónde incluir la meta description

La etiqueta meta descripción se debe implementar en el documento HTML dentro de su cabecera o header (<header></header>). Suele ir precedida por la etiqueta title, incluyendo una descripción optimizada sobre la temática del sitio web.

Ejemplo de meta descripción

Veamos un ejemplo HTML sobre cómo escribir una meta description para una página.

				
					<meta name="description" content="¿Buscas un tracker de posiciones de keywords en Google preciso y confiable? Deja de buscar, TrueRanker es la herramienta que necesitas.">
				
			

¿Por qué son importantes las meta descripciones?

Las meta descripciones tienen una gran importancia para el SEO por dos motivos principales:

1. Aportar información a los Googlebots

Cuando los bots de Google rastrean una URL, revisan sus meta etiquetas. La meta description es el lugar ideal para facilitar información importante a Google sobre la temática y contenido del sitio, añadiendo las palabras clave para facilitar su indexación de forma correcta.

2. Conseguir incrementar el CTR

El texto de la meta description es el que utiliza Google para mostrar en la SERPs, justo debajo del título de la página y su enlace. El texto de la meta descripción ayuda a atraer la atención de los usuarios e influir en su decisión de hacer clic en el enlace para acceder al contenido.

Utilizar descripciones que aporten valor y con elementos que atraigan la atención (mayúsculas, números, iconos…) conseguirá incrementar el CTR (el número de clics que harán los usuarios en las páginas de resultados de Google).

Recientemente Google anunció que, aunque seguirá teniendo en cuenta la meta description a la hora de mostrarlas en las SERPs, también considerará párrafos del propio contenido para mostrarlos en lugar de la meta description (debido al avance del algoritmo, Google puede decir si es más relevante para el usuario la meta description o un parte del contenido).

La longitud de meta descripciones: hazlas SEO Friendly

Google solo leerá los primeros 320 caracteres de la meta description, ignorando el resto de caracteres si se supera esta cifra. Además, en las páginas de resultados o SERPs, solo mostrará como resumen de la web, de 140 a 160 caracteres (empezando a contar desde el principio).

Por lo tanto, es muy importante optimizar y ubicar el texto de forma correcta en la descripción, para conseguir que Google pueda leerlo, y muestre en las SERPs lo que realmente se quiere transmitir del sitio. 

Cómo escribir una buena meta description

A continuación, ofrecemos una serie de consejos de meta descripciones para optimizarlas y obtener los mejores resultados:

Respetar siempre la longitud

Hay que respetar siempre la longitud de la meta descripción de 140 a 160 caracteres, pues es la que Google mostrará al usuario. De esta manera, se podrá condensar en ese texto de forma sencilla y clara, todo lo que se quiere transmitir sobre la web.

Meta descripción originales

Cada URL debe tener su propia meta descripción, adaptada al contenido de su página. Repetir las meta descripción confundirá a Google a la hora de posicionarlas.

Calidad del texto

Una descripción debe ser corta y compacta para estar dentro del límite de caracteres, pero debe estar redactada de forma correcta (con una buena sintaxis y sin faltas de ortografía). El texto de la descripción debe ser de calidad para proyectar una buena imagen en los usuarios y generar la confianza suficiente para que hagan clic en el enlace.

Incluir las palabras claves en la descripción de forma natural es clave para mejorar el posicionamiento web y ayudar mejor al usuario a comprender de qué trata el contenido de la página.

Errores comunes al hacer meta descripciones

A la hora de escribir meta descripciones se cometen muchos fallos o errores, muchos de ellos debidos a las prisas o al desconocimiento de la importancia para Google y el SEO de esta meta etiqueta.

Alguno de los errores más comunes en relación a la descripción de las URLs son:

  • Repetir descripciones. Muchas veces, es tentador repetir meta description en páginas similares, por el mero hecho de ahorrar tiempo.
  • No incluir lo más importante. En una meta description hay que condensar lo más importante o relevante de una página para mostrarlo al usuario. Realizar meta descripciones genéricas o vacías de contenido es un error habitual que se comete, sobre todo, por no dedicar tiempo a diseñar una buena descripción.
  • No incluir las palabras clave. En la meta descripción, es un gran error no incluir la keyword relacionada, pues es un lugar ideal para decirle a Google que esa es la palabra clave por la que se quiere posicionar. Eso sí, la keyword debe introducirse de forma natural en el texto de la descripción para conseguir un buen resultado.
  • No incluir una llamada a la acción. Para ciertas páginas es relevante incluir una llamada a la acción o call to action en la meta descripción. Si no se incluye, se perderán muchos clics de usuarios que los hubiesen realizado al estar guiados por esa llamada a la acción.
  • No utilizar elementos llamativos. Hay que tener en cuenta que la meta description es un elemento diferenciador que permite a la página llamar la atención del usuario, y que no se fijen en los otros resultados de las SERPs. Si no se utilizan elementos como mayúsculas, números, iconos o símbolos en la descripción, el impacto de la misma en los usuarios será menor, reduciendo el número de clics que recibe la página.

Útiles herramientas online para verificar tus meta descripciones

Para crear, modificar y verificar las meta description se pueden utilizar diferentes herramientas que facilitan de forma considerable el proceso:

  • Plugins de WordPress. Si se utiliza el gesto de contenido WordPress, existen muchos plugin y complementos que facilitan la gestión de las meta etiquetas de las páginas de un sitio. Por ejemplo, el plugin Yoast SEO incluye campos para personalizar la etiqueta meta description cuando se crea una entrada o página.
  • Plataformas SEO. Existen herramientas online SEO avanzadas, como SEMrush y Ahrefs, donde es posible monitorizar las meta etiquetas de las distintas URLs de un sitio, y conseguir recomendaciones para optimizarlas (con palabras clave relacionadas o long tail, por ejemplo).
  • PortentPortent es una herramienta online que permite realizar previsualizaciones de las SERPs. Con esta herramienta es muy sencillo trabajar y verificar meta etiquetas.

 

La meta descripción es una meta tag muy importante ya que le indica a Google la temática y contenido de una web, y le proporciona el texto ideal para incluirlo en sus páginas de resultados.

Al optimizar la descripción se conseguirá atraer la atención de los usuarios, e incrementar el CTR o número de clics que se obtienen en las SERPs. Son un elemento diferenciador que debe ser tenido en cuenta en el SEO on page, para optimizar las distintas URLs del sitio y sacar el máximo partido de sus beneficios.