Las palabras clave son elementos fundamentales para el posicionamiento web pues permiten asociar el contenido que se ofrece con la intención de búsqueda de los usuarios. Google utiliza las palabras clave para clasificar los sitios web en su ranking y poder mostrarlos de forma óptima a los usuarios en sus SERPs o páginas de resultados.
Dentro de los diferentes tipos de palabras clave, las long tail keyword son muy interesantes ya que requieren menos tiempo y esfuerzo para posicionarse por las mismas.
Tabla de contenidos
¿Qué es una palabra clave long tail?
Una palabra clave de cola larga o long tail keyword es una palabra clave compuesta por diferentes términos y que suele coincidir con una frase (muchas veces en forma de pregunta). Las palabras clave permiten conocer a Google mejor cuál es la intención de búsqueda del usuario, mostrando resultados mejor optimizados para mostrar aquello que realmente necesitan.
Las principales características de las long tail keywords son:
- Compuestas por múltiples términos (más de 3 generalmente).
- Generan un tráfico inferior a las palabras clave genéricas.
- La competencia para posicionarse es mucho más baja (menos sitios compiten por ellas).
Ejemplo de una palabra long tail
Veamos algunos ejemplos de palabras clave de cola larga para comprender mejor a qué se hace referencia con este término.
- “Buscar un coche de segunda mano barato en Madrid”. Mucho más específica que la keyword “coche de segunda mano”.
- “Cuáles son los mejores teléfonos móviles de 2021”. Será más sencillo posicionarse con esta long tail keyword que con “mejores teléfonos móviles”
¿Cuáles son las ventajas de utilizar palabras clave de cola larga?
Hay que tener en cuenta que, del total de búsquedas que se realizan en Google, aproximadamente un 20% se trata de búsquedas genéricas, y el resto son búsquedas específicas que se realizan a través de palabras clave long tail.
Las palabras clave de cola larga permiten acercarse mejor a la intención de búsqueda del usuario, facilitando que un sitio web se posicione de forma que atraiga a usuarios realmente interesados en lo que ofrecen (lo que reduce la tasa de rebote, incrementa el tiempo de permanencia del usuario en la web, y aumentan el número de conversiones).
Al existir menos competencia en este tipo de keywords, el esfuerzo, tiempo y dinero necesario para posicionarse es mucho más bajo.
¿Cómo puedo encontrar palabras long tail para mi marca?
Encontrar las mejores palabras clave de cola larga debe ser prioridad para cualquier página web, blog o tienda online, pues le permitirá alcanzar mejores posiciones en las páginas de resultados de Google, y atraer a usuarios que coincidan con su target.
Veamos algunos consejos para encontrar palabras clave long tail para una web o marca:
Utilizar el propio buscador de Google
El propio buscador de Google es una buena fuente para encontrar palabras clave de cola larga que tengan un buen volumen de tráfico web.
Cuando se introduce una palabra en el buscador, Google empieza a realizar recomendaciones de búsqueda, variándolas a medida que se van introduciendo términos. Estas sugerencias, Google las toma de búsquedas relacionadas que ya se han realizado, por lo que es una buena forma de ir ajustando keyword de cola larga.
Cabe destacar, que, si se añade un asterisco antes de una palabra en Google, la sugerencia se mostrará antes de la misma, lo que amplía aún más las posibilidades de esta técnica para encontrar keyword interesantes de cola larga.
Una herramienta importante para buscar long tail keywords es Google Trends, una plataforma gratuita donde encontrar términos de búsqueda populares en el momento, con la posibilidad de acceder a gráficas para mostrar la tendencia de cada keyword a lo largo del tiempo.
La propia Google Trends ofrece palabras de cola larga relacionadas cuando se busca información sobre una keyword.
Con Google Keyword Planner se puede realizar un estudio completo y profundo de palabras clave, para seleccionar las que realmente están utilizando los usuarios y están relacionadas con el contenido o temática de una web.
Herramientas SEO
Las keyword long tail no generan un gran volumen de tráfico web, pero tienen a su favor que es más sencillo posicionarse con ellas, y que atraen a usuarios de calidad que realmente buscan lo que el sitio web ofrece.
