La experiencia de usuario es uno de los factores de posicionamiento más importantes para Google. Conseguir que una web cargue de forma rápida, se adapte perfectamente a todo tipo de dispositivos, presente una navegación fluida y sencilla, son características fundamentales para garantizar que el usuario disfrute de la mejor experiencia de usuario.
El enlazado interno o interlinking tiene una gran influencia a la hora de mejorar la navegación a lo largo de un sitio web, ayudando, tanto a los usuarios, como a los propios motores de búsqueda a moverse por sus distintas URLs y comprender mejor la temática y contenido del sitio.
A pesar de que los enlaces entrantes suelen ser a los que más atención se presta en el SEO (por mejorar la autoridad de dominio), disponer de un buen interlinking es una parte esencial para toda página web, blog o eCommerce, y debe ser una prioridad a la hora de su diseño u optimización.
Tabla de contenidos
¿Qué es el Interlinking o Enlazado interno?
El enlazado interno, también conocido como interlinking, consiste en la estructura de enlaces de un sitio web que apunta a URLs del propio sitio.
Un sitio web está repleto de enlaces internos, desde el menú de navegación, banners, enlaces desde el footer, barras laterales y contenido, etc. Optimizar todos estos enlaces para seguir un orden y sentido lógico es fundamental para evitar que la web sea un caos, y los usuarios terminen desorientados, sin saber a dónde ir o dónde se encuentran en cada momento.
¿Cuál es la importancia del Interlinking para el SEO?
Para el SEO, el interlinking es una técnica prioritaria porque está directamente relacionada con la experiencia que ofrece una web a un usuario. Si un usuario disfruta de una buena experiencia en un sitio web, Google lo posicionará en mejor lugar en sus páginas de resultados.
Además de mejorar la usabilidad y la experiencia de usuario, el interlinking sirve al SEO para poder distribuir la autoridad que se recibe de los distintos enlaces entrantes, entre las diferentes páginas que forman el sitio. Para transmitir esa autoridad entre las distintas URL de un sitio se utilizan los parámetros dofollow y nofollow en la directiva de los enlaces.
- Enlaces dofollow. Estos enlaces transfieren autoridad de una página a otra.
- Enlaces nofollow. No transmiten autoridad (ni Google los tiene en consideración para el posicionamiento web).
Nota: Google ha indicado que empieza a valorar los enlaces nofollow para el posicionamiento SEO, por lo que actualmente tienen mayor importancia en las estrategias
Beneficios de un buen interlinking
El interlinking es una necesidad para optimizar una web y poder disfrutar de una serie de ventajas en relación a la experiencia de usuario y al posicionamiento web.
Los principales beneficios de contar con un buen enlazado interno en una página web, blog o eCommerce son:
Facilita la navegación al usuario
Con un buen interlinking los usuarios siempre tendrán una alternativa por la que navegar en el sitio, evitando llegar a callejones sin salida que arruinen su experiencia de usuario, y que incluso pueda terminar con el abandono del sitio.
Facilita la navegación al bot de Google
Un buen enlazado interno, no solo facilita la navegación de los usuarios, sino que hace mucho más sencillo que los bots de Google rastreen las distintas URLs que forman el sitio mejorando el crawl budget.
Si una web dispone de un buen interlinking, los crawlers podrán moverse de forma más rápida por las distintas páginas, aprovechando el presupuesto de rastreo del que disponen (tiempo que tienen los bots de Google para rastrear un sitio web).
Ayuda a transmitir autoridad
Aunque el factor principal para la transferencia de autoridad son los backlinks o el enlazado externo (los enlaces externos de calidad que apuntan a URLs del sitio), Google ha confirmado que también tiene en cuenta el enlazado interno para calcular el pagerank y medir la autoridad de un sitio web.
Un enlazado interno optimizado permite redistribuir entre distintas URLs de forma correcta la autoridad de dominio que se recibe.
Mejora la conversión
Con un buen enlazado interno los usuarios permanecerán más tiempo navegando por las distintas opciones y contenido de la web, lo que incrementa las posibilidades de que realicen una conversión, como una suscripción o una compra.
Evita la canibalización de contenido
Cuando varias URL compiten por posicionarse por la misma palabra clave, al final se consigue peor posicionamiento de cada una de ellas. Un buen enlazado interno permite guiar de forma correcta los enlaces internos y externos hacia las URL que más interese posicionar, evitando así el efecto negativo de la canibalización de contenido.
Tipos de enlazado interno más utilizados
Las estructuras de enlazado interno más habituales que se utilizan en SEO son:
Enlazado natural
Estos enlaces son los que se integran en el contenido de forma natural pensando en aportar información de valor al usuario. Un ejemplo de este tipo de enlaces se produce cuando en la redacción de un determinado contenido, se incluye un enlace hacia otro contenido relacionado de la web, para aportar más información sobre el tema.
Aunque los enlaces naturales son valiosos para los usuarios, no ayudan a estructurar la web para facilitar la navegación. Cuando una web lleva mucho tiempo agregando contenido, los enlaces naturales forman una maraña incontrolada que no permite controlar la navegación.
Enlazado horizontal
El enlazado horizontal o en cadena consiste en crear enlaces a una página desde distintas páginas con el objetivo de potenciar su posicionamiento. Las estrategias de enlazado horizontal suelen crear enlaces desde URLs con buen posicionamiento, hacia una URLs mal posicionada, con el objetivo de conseguir que los mejore.
En un enlazado interno horizontal, las páginas más fáciles de posicionar o mejor posicionadas tienen más enlaces salientes, mientras que las peor posicionadas reciben más enlaces internos entrantes.
Enlazado Silo o vertical
El enlazado vertical o tipo silo consiste en crear una estructura de enlaces internos de forma piramidal. Este enlazado jerárquico comienza con distintas páginas de primer nivel que se posicionan cada una por una palabra clave diferente. Esas páginas enlazan a otras páginas que atacan palabras clave relacionadas, y de esta manera se sigue bajando en la pirámide, creando una estructura donde cada rama es un silo, y en cada silo se ataca el posicionamiento de una keyword y sus relacionadas.
Es habitual que en una estructura vertical las páginas padre o de primer nivel tengan mayor fuerza de posicionamiento y estén posicionadas por keywords genéricas o semi genéricas. A medida que se avanza por la rama o silo, las distintas páginas buscan posicionarse por palabras clave relacionadas, normalmente utilizando long tail keywords.
El enlazado vertical es muy interesante para evitar la canibalización de palabras clave, es decir, que dos mismas URL del sitio, terminen compitiendo por posicionarse por la misma palabra clave (algo que perjudica a ambas).
Enlazado mixto
Para muchas páginas es más interesante realizar una combinación de enlazado horizontal y vertical. Implementar este tipo de enlazado es más complejo y requiere de la inversión de mucho tiempo y esfuerzo para conseguir implementar un enlazado en cadena en cada uno de los silos.
Una de las claves del éxito en este tipo de estrategia de enlazado, es mantener los silos independientes uno de los otros, es decir, no enlazar páginas que pertenecen a una rama, con URLs de una línea diferente.
¿Cuál es el enlazado interno más adecuado para mi web?
Dependiendo del objetivo de un sitio web, será más recomendable un tipo u otro de interlinking. Veamos algunos ejemplos donde es interesante apostar por diferentes enlazados internos.
Tienda virtual con enlazado tipo silo
En un eCommerce o tienda online existen multitud de productos que son similares por lo que el riesgo de que Google los considere como contenido duplicado es alto. Con un enlazado vertical o tipo silo se consigue diferenciar en el eCommerce entre categorías y productos, y Google podrá reconocer fácilmente que se trata de productos similares por lo que no penalizará el posicionamiento web.
Tienda online con enlazado mixto
En tiendas que no sean muy grandes no es complicado aplicar un enlazado horizontal y vertical combinado. Con esta estrategia se ofrecerá una mejor experiencia al usuario facilitando su navegación, se evitará la canibalización de contenidos, y se potenciará la posibilidad de que los productos aparezcan en los formatos enriquecidos de las páginas de resultados de Google (rich snippets), gracias al enlazado en cadena.
Blog multitemas con enlazado vertical
Son muchos los blogs que abordan muchos temas y que, por lo tanto, cuentan con diferentes categorías repletas de artículos que abordan temáticas distintas. En este tipo de sitios web, el enlazado vertical es la mejor alternativa ya que es más sencillo para los usuarios y los Googlebots, navegar por ese contenido jerárquico, teniendo que invertir menos tiempo y esfuerzo para ellos.
Tanto para los blogs monotemáticos como para los eCommerce con estructura vertical, el uso de las migas de pan o breadcrumbs es un elemento muy interesante, que facilita que los usuarios puedan navegar de forma más rápida y cómoda por cada categoría o silo.
Webs monotemáticas con enlazado horizontal
El enlazado horizontal es indicado para páginas web que no tengan diferentes categorías y que aborden un tema único. En este tipo de páginas el enlazado horizontal permitirá repartir la fuerza de posicionamiento de forma sencilla y eficiente entre sus distintas URLs.
En páginas pequeñas que dispongan de pocas URLs también puede ser óptimo utilizar el enlazado horizontal, ya que no interferirá en la experiencia de usuario, y conseguirá disponer de un mayor control de los enlaces.
Cómo monitorizar el enlazado interno con Google Search Console
Gracias a la herramienta gratuita Google Search Console es posible visualizar los enlaces internos de un sitio web para mejorar las acciones SEO de interlinking.
Para ver un interlinking en GSC hay que seguir los siguientes pasos:
- Acceder a Google Search Console habiendo vinculado el sitio web.
- En la barra lateral izquierda seleccionar la opción Enlaces.
- En la página de contenido se mostrará información sobre las páginas más enlazadas, los sitios con más enlaces externos, pero también se mostrará un listado con las páginas que cuentan con más enlaces internos.
- Pulsando el botón de Más información de la sección de enlaces internos, se accede a un listado de todos los enlaces internos de la web.
De esta forma rápida y sencilla se puede tener una visión global y específica del interlinking de un sitio web. Analizando estos datos se podrá establecer la mejor estrategia de enlazado interno para optimizar la estructura de la web.
El interlinking es una estrategia que todo experto SEO debe implementar para sacar el máximo partido de la estructura de su web y conseguir un mejor posicionamiento en las SERPs de Google.
Con una buena estrategia de linkbuilding y interlinking se conseguirá redistribuir toda la autoridad recibida entre las distintas URLs del sitio, potenciando de forma considerable su prestigio y posicionamiento web.
