¿Qué es el SEO? ¿Cómo puede ayudar el SEO a mi negocio? ¿Qué debo hacer para posicionar mi página web?
En esta página, encontrarás la respuesta a todas estas preguntas y a todo lo relacionado con el SEO y algunas directivas para empezar a posicionar tu página web.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) es, como sus propias siglas en inglés indican, es la optimización de un sitio web para los buscadores. En esta guía nos centraremos en Google como buscador, ya que es el principal motor de búsqueda en gran parte del mundo.
Aparecer bien posicionado en un buscador como Google es la mejor forma de captar tráfico cualificado (orgánico*) para un sitio web. Imagina si la keyword “lámparas de noche” tiene un volumen de búsqueda mensual de 100.000, el CTR (porcentaje de personas que ve el resultado y hace clic en él) el primer resultado puede ser un 25%, esto supondrían 25.000 visitas al mes, solo por esa palabra clave. Así de importante es el SEO.
¿Qué es el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico son las visitas que se reciben desde Google de forma gratuita. Cuando alguien busca una palabra clave, tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y el usuario hace clic para acceder a él.
Si quisieras conseguir 25.000 visitas a tu página web con otras técnicas como SEM (tráfico pagado) con Google Ads, por ejemplo, si la keyword “lámparas de noche” tiene un CPC (coste por clic) estimado de 0,16€, 25.000 x 0,16€ = 4.000€ al mes te costaría conseguir esas 25 000 visitas, que con SEO se puede conseguir de manera orgánica y gratuita.
Teniendo esto en cuenta, el principal objetivo del SEO en Google consiste aparecer en los primeros resultados del buscador cuando alguien busca una palabra clave concreta. Y decimos concreta porque esa palabra debe tener sentido y ser relevante para nuestro negocio. Debe “vender”.
Si tienes una tienda de bicicletas, quieres que te encuentren ciclistas de distintos niveles que buscan informarse, que buscan recomendaciones, que quieren comprar. No te interesa posicionarte por otra palabra totalmente ajena a tu negocio.
Esto parece obvio, pero muchas webs utilizan el “SEO de arrastre”; publicar miles de contenidos aleatorios, para que vaya entrando gente, aunque no tenga nada que ver con lo que hacen. Hemos visto páginas que vendían servicios a empresas (b2b) publicando recetas de cocina… y no era un proveedor de restaurantes.
El problema de hacer eso es que vas a gastar dinero en captar usuarios que no están interesados en tu negocio. Además, vas a crear una página multitemática y te costará mucho más trabajo posicionarla como referente en tu sector, tanto a nivel de negocio como en posicionamiento SEO.
Primera regla del SEO
Especialízate en tu sector. Sé un referente. Con esto no solo mejorarás tu posicionamiento SEO, sino que conseguirás que más gente busque tu marca.
Según nuestro criterio, hacer SEO es hacer las cosas bien en tu sitio web durante x tiempo. Mantén la web optimizada, clara para el usuario y genera contenido de calidad y que de verdad interese a tus posibles clientes/compradores.
No tiene misterio, hay que ser constante y hacer las cosas bien.
Posicionando en Google, primeros pasos técnicos
Para empezar debemos distinguir el SEO en dos apartados: SEO On-Page y SEO Off-Page.
- SEO On-Page: son todas las acciones que puedes realizar dentro de tu sitio web. La redacción de los contenidos, la estructura de la información, el uso correcto de los encabezados, las imágenes que utilizas, la frecuencia de publicación de nuevos contenidos, etc.
- SEO Off-Page: al contrario del On-Page, son todas las acciones que puedes realizar fuera de tu sitio web. En el SEO Off-Page el principal factor de posicionamiento es el Link building; conseguir que otras páginas web enlacen a tu web.
Conociendo esto, lo primero que debes hacer es optimizar el SEO On-Page, y una vez que tengas una web optimizada puedes comenzar con el SEO Off-Page. Más adelante explicaremos con detalle y paso a paso cada uno de los factores que puedes comenzar a trabajar en tu sitio web para empezar a posicionarlo en Google.
¿Cómo funciona Google?
La principal preocupación de Google es que los usuarios de su buscador encuentren respuesta a lo que buscan, por eso Google procesa toda la información de las webs en 4 bloques:
- Rastreo: Google recorre Internet a través de los enlaces, esto lo hace con GoogleBot o también conocido como la araña de Google. Salta de enlace en enlace rastreando Internet y recopilando información de cada página que visita. Por este motivo son tan importantes los enlaces internos, también conocido como interlinking y los enlaces entrantes o linkbuilding (SEO Off Page).
- Enlaces internos: son aquellos que se crean dentro de un mismo sitio web; los enlaces del menú, de un artículo que enlaza a otro del mismo sitio web, los que están en el pie de página, etc.
- Enlaces salientes: son aquellos enlaces que van de tu sitio web a otro diferente. Un enlace hacia tu cuenta de Twitter, Instagram, Facebook, la web de un amigo, de un cliente, etc.
- Enlaces entrantes: enlaces que provienen de otro sitio web hacia el tuyo.
- Link building: estrategia de captación de enlaces entrantes hacia tu sitio web.
- Indexación: Siempre que la web permita la indexación de contenidos (sí, puedes no permitirlo si no lo deseas), Google irá almacenando esa URL. Se dice que una URL está «indexada» cuando aparece en Google. Si no aparece es que no está indexada y habría que ver por qué no lo está. (Lo veremos en el apartado SEO On Page e Indexación).
- Análisis: Una vez que Google ha rastreado e indexado una URL la analiza. Comprueba todos los factores de SEO On Page así como los de Off Page. Analiza el texto, el enlazado interno, el externo, la velocidad de carga…
- Resultados: En esta fase es donde entra en juego el algoritmo de Google y tiene que, ponderando una enorme cantidad de parámetros y variables, decidir qué resultados coloca en las primeras posiciones. También entra en juego la experiencia de usuario, pues, si coloca un resultado en primera posición pero ve que la mayoría de usuarios que entran salen sin conseguir respuesta (porque vuelven a buscar lo mismo en Google) seguramente esa URL baje posiciones y nunca esté en los primeros si no da la respuesta a lo que buscan.
Segunda regla del SEO
Para estar en los primeros puestos debes ofrecer exactamente lo que el usuario está buscando. Ni más, ni menos. Debes responder a su intención de búsqueda (Search Intent).
Factores de posicionamiento On-Page
Nos referimos a parámetros On Page cuando hace mención a cualquier aspecto relacionado con nuestra página que nosotros mismos podamos controlar, como el contenido, la arquitectura de la información (AI), etc. Es decir, aspectos en los que podemos influir directamente.
Vamos a mencionar algunos aspectos (no todos) de factores que entran dentro de la optimización On Page:
- Indexación
- Autoridad del dominio – Autoridad del dominio, cuantos más dominios nos enlacen (con cierta autoridad) mayor será nuestra autoridad.
- Arquitectura web – Arquitectura de como hemos estructurado la información (categorías, artículos, etc..) en nuestra web.
- Contenido – Contenido e información que publicamos (si responde a la búsqueda del usuario, si es original, de calidad, etc..).
- Interlinking – Enlazado interno de nuestra web, esto junto con la arquitectura web es clave para ofrecer una página web fácilmente rastreable e indexable para Google.
- WPO – Tiempo de carga de nuestra página web, este es un factor muy importante sobre todo en dispositivos móviles, hoy en día más del 60% de los usuarios acceden a internet a través de un dispositivo móvil.
Factores de posicionamiento Off-Page
Como factores de posicionamiento Off Page entrarían básicamente aquellos que no podemos controlar nosotros y se resumiría básicamente en:
- Backlinks – Enlaces entrantes a nuestro dominio desde otros dominios de internet
- EAT – Haz que el contenido de tu web sea generado por gente que tenga autoridad en el sector.
Nuestra metodología para hacer SEO está basada en lo que te hemos contado en este artículo. Obviamente, habría que desglosar cada apartado y entrar en detalle en cada uno de ellos (es algo que vamos a ir haciendo durante este año).
Si quieres saber más sobre SEO o necesitas que escribamos sobre algo en concreto, puedes contactar con nosotros. También puedes visitar nuestra Guía SEO para tener más información sobre como trabajamos en nuestros sitios web y en los de nuestros clientes.
