Hablar de SEO es hablar de keyword research o, lo que es lo mismo, de búsqueda de palabras clave, algo indispensable para posicionar un sitio web. Y claro, esta guía va de eso.
Si conoces bien tu mercado, puede parecerte una labor sencilla, pero la realidad es que necesitarás una research bien trabajada no solo para conseguir tus objetivos de posicionamiento, sino también para determinar las categorías más adecuadas de cara a desarrollar la estructura de tu web de la forma más eficiente.
Tipos de keywords
Podemos clasificar las keyword:
Por intención del usuario:
- Informativas: por ejemplo buscar una receta, una dirección, o el significado de un término.
- Transaccionales: se realizan para efectuar una compra o descarga directa.
- Navegacionales: el objetivo es la búsqueda de una web específica.
- Ir al sitio: el objetivo es ir físicamente a un sitio.
Por volumen de búsquedas
- Head: son aquellas que tienen un gran volumen de búsquedas y mucha competencia, suelen contener una sola palabra, por ejemplo viajes, cosmética, móviles…, estas son keywords para las que es muy costoso posicionarse, y, sin embargo, no tienen un porcentaje relevante de conversiones ya que, por lo general, no son transaccionales, que es lo que nos interesa realmente a la hora de posicionar nuestra web.
- Middle tail: son búsquedas un poco más específicas, pero que siguen siendo bastante genéricas, por ejemplo: viajes online, cosmética natural, móviles baratos.
- Long tail: estas son búsquedas mucho más específicas, con menos competencia que las anteriores, pero que, sin embargo, suponen un 70% del tráfico total. En este long tail se encuentran combinaciones de términos de mayor longitud, incluso frases completas. La mayoría de estas búsquedas son de tipo transaccional, ya que el usuario está buscando un producto o servicio concreto, por tanto, será más fácil que se produzca una conversión a través de este tipo de keyword.
Vamos a ver entonces cómo desarrollar una estrategia de posicionamiento basada en el Long Tail.
Definir keywords long tail para SEO
A la hora de definir las palabras clave de tu negocio, es esencial que establezcas una serie de categorías básicas con las que trabajar antes de fijar esas long tail que necesitas, para ello deberías responder, como mínimo, a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es tu negocio?¿Qué productos vendes?
- ¿Cuáles son los servicios distintivos que ofreces?
- ¿Quiénes son tus clientes?
- ¿Se puede adquirir online tu producto o servicio?
- En caso que tengas establecimiento físico ¿dónde estás?
Una vez determinadas las respuestas a estas preguntas, estableceremos dos o tres listas preliminares:
- Orientada a productos: vamos a poner el ejemplo de una distribuidora de bebidas al por mayor, aquí haríamos una lista de todos los productos que distribuye: vino, cerveza, agua, refrescos, zumos…
- Orientada a características específicas de nuestros productos o a los servicios que ofrecemos: aquí vamos a añadir información relevante y descriptiva, por ejemplo: al por mayor, artesanales, sin gluten, en barrica, venta directa…
- Orientada a localizaciones: aquí situaríamos el ámbito de distribución de la empresa: Asturias, Galicia, León…, en el caso por ejemplo de una agencia de viajes podríamos introducir una lista de destinos ofertados…
Ya establecidas estas listas preliminares, nos valdremos de algunas herramientas online para facilitarnos el trabajo.
Herramientas para hacer un Keyword Research de pago
- Semrush – Una de las herramientas más completas, con la que podrás, entre otras muchas cosas, comprobar porqué keywords estás rankeando y en qué posición.Para eso simplemente ve a la sección “Búsqueda orgánica” y en la pestaña “Posiciones” encontrarás la siguiente información en el listado de keywords:
- URL que posiciona para esa keyword
- Posición actual y diferencia con posición anterior
- % de tráfico que tracciona
- Volumen de búsqueda de esa keyword
- Dificultad para posicionar esa keyword
- CPC estimado
En las otras pestañas podemos ver por qué keywords posiciona nuestra competencia, muy útil para saber si atraen tráfico por keywords que nosotros no hemos tenido en cuenta, keywords que han sufrido cambio (han subido o han bajado posiciones). Es mi preferida y la que uso a diario, tiene opciones muy útiles como evolución de keyword, historial de posiciones, mostrar qué keywords han caído de posición y cuáles han mejorado, etc..
- aHrefs – Esta herramienta empezó dedicada exclusivamente al linkbuilding, comprobación de enlaces, dominios indexados, etc. Pero con el tiempo ha ido añadiendo mejoras muy útiles para que los SEOs no tengamos que dejarnos el sueldo en herramientas, personalmente aHrefs y Semrush son dos de las herramientas que manejo a diario, pero para comprobar posiciones uso habitualmente Semrush como te comenté.
Lo mejor que tiene la herramienta de comprobar posiciones de aHrefs son los filtros, podemos ir filtrando keywords por volumen de búsqueda, posición que tenemos, dificultad, etc.. y hacer un listado de keywords para atacar o mejorar.
Herramientas Gratuitas para hacer un Keyword Research
Google Keyword Planner
Esta herramienta nos ofrece la posibilidad de buscar, a partir de una o varias palabras clave: sugerencias, datos de coste y conversión, así como el histórico de búsquedas por término.
Basta con pegar el listado de palabras extraídas de merge words, y en la pantalla aparecerán un gran número de datos, que podremos descargar en formato hoja de cálculo, nosotros vamos a fijarnos principalmente en el volumen de búsquedas y la competitividad de cada una de las keyword generadas.
De los históricos de búsqueda intentaremos también extraer aquellos términos con una clara tendencia positiva.
En otra herramienta de Google, GOOGLE TRENDS, podremos analizar más exhaustivamente la tendencia de las keywords más interesantes para nuestro negocio, y compararlas con otros términos relacionados.
Ubbersuggest
Esta es otra herramienta gratuita, que extrae datos muy interesantes, además también realiza un análisis básico de posicionamiento por keyword: de aquí extraeremos información principalmente de aquellas palabras clave que la herramienta considere “fáciles”, es decir, para las que sea relativamente sencillo posicionarse en los primeros 20 resultados de Google.
Depurando estos listados y analizando las keyword una a una, podremos definir un grupo de palabras clave muy interesantes para optimizar nuestra web.
Pero el trabajo no termina aquí, deberemos estar pendientes de las estadísticas de tráfico y el posicionamiento en buscadores para detectar cualquier cambio en las tendencias de búsqueda y, en caso de que sea necesario, añadir nuevos términos a nuestra lista de keywords.
Mergekeywords
Esta es una herramienta bastante sencilla, en la que introduciremos las palabras de nuestras tres listas y las fusionaremos para crear una cuarta lista más detallada de posibles keywords para nuestra web.
Esta herramienta permite la descarga del listado creado en una hoja de cálculo, donde pasaremos a depurarla, descartando aquellas combinaciones que no consideremos relevantes para nuestro posicionamiento.
Con esto ya tendríamos una primera aproximación a lo que será nuestra lista de keywords long tail.
Small Seo Tools
Este conjunto de herramientas es muy útil porque tienes acceso a un montón de funcionalidades gratuitas (con limitaciones eso sí) que te serán muy útiles en el día a día.
Te permite comprobar hasta 10 keywords a la web, en todos los buscadores por países de Google, descargar el informe o compartirlo, de forma que si los almacenas podrás comprobar la evolución de las keywords.
Échale un ojo a todo el conjunto de herramientas de Small Seo Tools porque es un completo arsenal de herramientas para SEO´s, una navaja suiza para realizar cientos de tareas en el día a día de forma mucho más efectiva.
Seo Serp Chrome (extensión)
Otra opción muy interesante para consultar la posición de una web en los resultados de Google son las extensiones para buscadores, en este caso para Chrome, Seo Serp nos facilita mucho la tarea, ya que basta con hacer clic en su icono, introducir la keyword que queramos analizar, la URL que buscamos y listo, tendremos la posición exacta de esa web para esa determinada keyword.
A su favor tiene la comodidad de no tener que abrir ningún programa, ni web externa ni nada. Si estamos navegando por cualquier sitio, clicamos en su icono, introducimos los datos y lo tendremos en unos segundos.
En su contra que no tiene ningún añadido más, no permite ver el historial de posicionamiento, ni filtrar por keywords (como aHrefs o Semrush), ni ver keywords de la competencia, etc.
El keyword research es un trabajo necesario para cualquier proyecto que quiera posicionar en Google. Por ello, es clave que trabajes en la investigación de palabras clave de tu proyecto el tiempo que sea necesario. En TrueRanker también puedes encontrar palabras clave para tu proyecto SEO de una forma fácil.
Si tienes cualquier duda o pregunta sobre el keyword research puedes contactar con nosotros y te ayudamos a resolverla.
