Cluster de SEO, cluster de contenidos, topic cluster… Habrás escuchado muchos nombres, pero todos ellos se encargan de tratar el mismo concepto. Hace un tiempo que vemos cómo ha cambiado la manera de buscar a través de Google, ya sea porque consideramos que es un buscador inteligente o porque hay un auge de búsquedas por voz.
El caso es que las personas ya no buscamos por palabras clave, sino que hacemos búsquedas semánticas, ponemos frases completas. Y de esto trata la estrategia de contenidos cluster, de adaptar tu web, ordenar tus contenidos y crear una arquitectura que te dé un buen posicionamiento.
¿Qué es un cluster SEO o cluster de contenidos?
Antes que nada, debes comprender que esta estrategia de contenidos también influye en la arquitectura de tu web. Como hemos visto, existe una tendencia en la que las estrategias SEO empiezan a enfocarse en temas (topics) y menos en keywords. Por ello, cuando hablamos de clusters SEO hablamos de una forma de ordenar y estructurar los contenidos en tu página web asociándolos con un tema principal a través de enlazado interno.
Una vez asumido esto, para entender mejor los clusters utilizaremos dos principales conceptos: el core topic o tema principal, que formará la página pilar y los subtopics o temas secundarios. El core topic estará compuesto por unas 2-3 palabras, mientras que los subtopics se centrarán en términos long-tail, que ampliarán la información del core topic.
Como vemos en la estructura de la imagen, el core topic enlazará internamente a todas sus páginas de temas secundarios y viceversa, desde esas páginas de temas secundarios habrá un enlace para volver al core topic. Se recomienda utilizar el mismo término a la hora de crear el hipervínculo para ayudar al algoritmo de Google a comprender la estructura.
Ejemplo de estructura con clusters
Pongamos un ejemplo, imagina que tienes una web o blog sobre una guía de Milán. Al entrar en ella, en la home aparecerán páginas pilares que son las que forman los core topics: “qué ver en Milán”, “dónde comer en Milán”, “dónde dormir”, etc.
Si accedemos a una de esas páginas pilares como “Qué ver”, dentro de ella encontramos diferentes subtopics a los que podemos acceder como “top 10”, “monumentos y atracciones turísticas”, etc.
Además, podemos observar que las páginas pilares que aparecían en la home ahora aparecen en la parte izquierda en forma de menú, de manera que facilita incluso más la navegación al usuario.
Cómo utilizar los clusters de SEO en tu web
La teoría ya la sabes y ahora te toca aplicarlo en tu web o blog. Si aún te sientes un poco confuso sobre cómo empezar, te vamos a explicar los pasos más importantes para que no te olvides de nada.
- Lo primero que debes hacer es identificar tus core topics y crear, en caso de que no las tengas, páginas pilares sobre ellos. Piensa en tu web, lo que ofreces y las necesidades de tus usuarios, al final encontrarás los temas genéricos más importantes.
- También deberás identificar o crear páginas de subtopics que incluirás dentro de cada página pilar. Los nombres de estas páginas serán más largos y ampliarán información, profundizarán en distintos aspectos de la página pilar. Debes tener en cuenta cómo busca la gente a través de Google. Por ejemplo, “top 10 cosas que ver en Milán” “sitios baratos para comer en Milán”, etc.
- Deberás utilizar imágenes con texto en la página de inicio para enlazar a las páginas pilares. Se entienden como llamadas a la acción o CTA, lo cual crea una mejor visibilidad de tus contenidos y facilita mucho al usuario la navegación en tu web.
- Crea un enlazado interno de la forma adecuada: Inicio debe enlazar a las páginas pilares y viceversa, las páginas pilares deben enlazar de vuelta a Inicio. Las páginas pilares deben enlazar a los subtopics y de nuevo, viceversa, los subtopics deben enlazar a las páginas pilares. Recuerda usar las mismas palabras en los hipervínculos para ayudar a Google a reconocer tu estructura.
- Repasa las URL de tus páginas, de forma que estén ordenadas a través de arquitectura SILO. Es decir, primero la página pilar y luego la página subtopic con las keywords del long-tail. «ejemplo.com/que-ver/top-10-cosas-que-ver-en-milan». «ejemplo.com/donde-comer/sitios-baratos-comer-milan».
Otra cosa que debes tener en cuenta es que no todo se tiene que seguir al pie de la letra, puedes adaptar determinadas acciones según tu tipo de web. Por ejemplo, si tienes un blog en WordPress, puedes tomar las categorías como core topics y dentro generar artículos directamente que actúen de subtopic o bien generar subcategorías. Asimismo, muchas personas establecen enlaces internos entre distintos subtopics de la misma página pilar para reforzar la autoridad de página.
En conclusión, si consigues crear una estrategia con clusters de temas, conseguirás crear una estructura más clara en tu web que ayude tanto al usuario en temas de usabilidad y navegación, como a Google a la hora de posicionar tu web. Una estrategia SEO en la que muchos aseguran haber tenido más éxito a nivel de posicionamiento y tiempo de visita en sus webs. ¿Y tú, ya la has probado?
