Toda empresa desea optimizar sus resultados de búsqueda para situar su sitio web y sus páginas individuales en los primeros puestos. Google ejecuta más de 200 factores de clasificación SEO antes de considerar la indexación de cualquier sitio web en las primeras posiciones de las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs). A pesar de este conocimiento, los expertos en SEO no son conscientes de cómo funcionan estos algoritmos.
Pero hay diferentes tácticas que Google destacan sobre las demás. Añadir de una capa de cifrado mediante el protocolo SSL es uno notable. Este artículo es un recorrido completo de los certificados SSL, el beneficio de aprovechar el protocolo SSL, y cómo puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento SEO.
¿Qué es un certificado SSL?
SSL son las siglas de Secure Socket Layer. El certificado SSL es un certificado digital que permite el cifrado y autentica la identidad de un sitio o página web.
El certificado SSL utiliza el protocolo SSL para transmitir y recibir datos de forma segura desde el servidor web al navegador web y viceversa. El certificado SSL ofrece un estándar para el cifrado, alegando que los ciberdelincuentes no pueden leer los datos aunque comprometan el paquete de datos en tránsito.
Según los informes de investigación, en 2023, el mercado mundial de certificados SSL crecerá a partir de los 1.600 millones de dólares. Se espera que crezca hasta los 5.500 millones de dólares en 2027, proyectando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20,1% en los próximos siete años. Este hecho demuestra que el uso del protocolo y certificado SSL está creciendo exponencialmente como medio estándar para afirmar la legitimidad de un sitio web.
¿Qué dice Google sobre los certificados SSL en términos de posicionamiento SEO?
Google no infiere directamente ni afirma oficialmente que esta sea la forma precisa de aumentar tu posicionamiento SEO. Google rara vez dice: «Estas técnicas mejorarán sin duda la posición de tu sitio en las SERP». Proporcionará sobre todo afirmaciones vagas que tienen una dimensión y un sentido más amplios, como «proporciona enlaces relevantes y con otros sitios» o «crea contenido de calidad con las palabras clave adecuadas».
Sin embargo, el 6 de agosto de 2014, Google dijo algo particular sobre este tema. Google mencionó que un certificado SSL (HTTP con protocolo SSL = HTTPS) válido y no caducado es ventajoso para mejorar la posición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Google añadió que si existen dos sitios web con todo similar o igual (carga rápida, contenido de calidad, etc.); el sitio web con SSL se mantendrá en la parte superior para el posicionamiento SEO y llegar a más audiencias. Desde 2014, Google ha estado presionando a todas las empresas y propietarios de sitios web para que utilicen «HTTPS en todas partes» en Internet. Para hacer que el cifrado sea una obligación, Google incluyó el certificado SSL como un factor parael posicionamiento SEO.
Cómo puede ayudar el certificado SSL al SEO de tu web
Tras el anuncio de Google sobre el protocolo SSL y el uso de certificados, muchos propietarios de sitios web y ejecutivos de empresas comenzaron a utilizar este certificado. He aquí una lista de las ventajas que puede obtener al asociar un certificado SSL a su sitio web.
Mejora el posicionamiento SEO
Como ya hemos comentado, el certificado SSL es una consideración para mejorar el SEO. Desde 2014, los certificados SSL se han convertido en un factor de posicionamiento directo. Por lo tanto, los propietarios de sitios web y las empresas están utilizando este factor para ganar la competencia. Incluir el protocolo SSL para tu sitio web no hará que este aparezca instantaneamente en las primeras páginas de los motores de búsqueda. Sin embargo, funciona como una ayuda para elevar el ranking con otros factores en consideración.
Aumentar la confianza de tus usuarios/clientes
A menudo nos encontramos con el mensaje «este sitio web no tiene certificado» o «HTTPS no es seguro» cuando utilizamos sitios web inseguros. Estos mensajes indican que el sitio web no tiene un certificado SSL o que el certificado SSL ha caducado. Al ver estos mensajes, los usuarios de su sitio web dudarán en continuar. Por lo tanto, un certificado SSL (que no haya caducado) añade un sabor de confianza entre los usuarios de tu web.
Aumentar el tráfico y la tasa de conversión
Todo usuario desea navegar por un sitio web de forma segura o mantener sus datos privados. Los titulares de prensa sobre filtraciones de información y datos personales alertan a los usuarios para que utilicen sitios web seguros. La inclusión de un certificado SSL es una solución excelente. Ayudará a mejorar el tráfico de usuarios y las tasas de conversión gracias a la seguridad que ofrece este cifrado de datos.
El SSL tampoco hace milagros
Google sigue actualizando su algoritmo casi semanalmente (aunque sean pequeños cambios). La mayoría de factores SEO se supone que son un «misterio» para nosotros. Por lo tanto, elegir uno de estos factores (en este caso, el SSL) y aplicarlo no va a hacer que tu web aparezca en las primeras posiciones.
Resumiendo: implementar SSL por sí solo no te ayudará a indexar su sitio web en los primeros puestos de las SERP. Tener un certificado SSL habilitado para su sitio web es sólo una buena práctica que Google va a tener en cuenta. Una conexión cifrada a tu sitio web es una forma legítima de aumentar el tráfico. Una transferencia de datos segura a través de SSL también mejora la experiencia del usuario e infunde confianza.
Más allá del protocolo SSL y la transmisión cifrada de datos, los propietarios de sitios web también deben tener en cuenta los factores de SEO on-page. Algunos de ellos son la carga rápida del sitio web, la conectividad adecuada del backend (sin errores 404, 500 u otros), el etiquetado, la estructuración adecuada de la URL, etc.
