Las técnicas de optimización de sitios web para motores de búsqueda o SEO, se dividen en dos áreas bien diferenciadas. Todo aquello relacionado con la web que no puede ser controlado directamente al tratarse de recursos externos es el SEO off page, mientras que las acciones que se pueden aplicar sobre la propia página se enmarca en el SEO on page.
Las estrategias de SEO off page persiguen incrementar la autoridad de un sitio, su prestigio en internet atrayendo a muchos usuarios y ganando enlaces entrantes desde sitios con mucha autoridad.
Definición de SEO off page
El SEO off page engloba las acciones o técnicas que se llevan a cabo de manera externa a un sitio web para conseguir mejorar su posición en las páginas de resultados de Google y otros motores de búsqueda. En una estrategia de SEO off page se utilizan todos los factores de posicionamiento externos al sitio para lograr alcanzar un mayor prestigio en internet, y un mejor ranking en Google.
¿Diferencias entre SEO off page y SEO on page?
Es habitual que muchas personas no sean capaces de diferenciar entre el SEO off page y el SEO on page, y que son muchas las acciones y técnicas SEO que se utilizan para mejorar el posicionamiento de un sitio web. Su principal diferencia radica en el área de actuación.
Mientras el SEO on page se encarga de todo lo interno a la web que puede optimizarse (velocidad de carga, estructura, usabilidad, calidad del contenido, palabras claves, encabezados, etc.), el SEO off page pone su foco en todos los factores de posicionamiento externos a la web, especialmente en los enlaces entrantes o backlinks.
SEO off page y autoridad de dominio
Con el SEO off page se consiguen enlaces que apunten a la web de gran calidad. Esto quiere decir, que esos enlaces tienen una gran autoridad de dominio, y que, por lo tanto, transferirán parte de esa autoridad a la web.
La autoridad de dominio representa lo que otros usuarios y sitios web piensan de la web, es decir, cómo la web es percibida por los demás en relación a su prestigio. A mayor autoridad de dominio, mayor número de usuarios considerarán la web como útil e interesante, por lo que Google la recomendará en mejores posiciones en sus páginas de resultados.
Para medir la autoridad de dominio se pueden utilizar diferentes métricas que proporcionan plataformas web como SEMrush, Moz, o Ahrefs. Una de las más interesantes son las métricas de Moz, conocidas como Autoridad de Dominio (DA) y Autoridad de Página (PA).
- Autoridad de Dominio. Es un valor que mide el prestigio de una web con un valor de 1 a 100, siendo 100 el máximo prestigio. El número de enlaces entrantes, la calidad de los enlaces y la relevancia de los mismos, son los principales factores para calcular el DA.
- Autoridad de Página. Representa el mismo valor que DA, pero para una URL concreta del sitio. En una página web, blog o tienda online, cada página que la forma tiene su propia PA.
Cómo hacer SEO off page en una web
A continuación, ofrecemos una serie de recomendaciones para implementar una estrategia de SEO off page exitosa en una web, y que consiga incrementar su autoridad de dominio para lograr mejores posiciones en Google.
Estrategia de linkbuilding
La principal estrategia del SEO off page es la de conseguir enlaces entrantes (enlaces desde otras web que apunten a páginas del sitio). Para este tipo de estrategias hay que tener en cuenta algunos aspectos para poder recibir autoridad de dominio de las webs que enlazan.
- El número de enlaces entrantes es importante, a mayor cantidad de backlinks, mayor será la autoridad ganada.
- La calidad de los enlaces es aún más importante que la cantidad. Los enlaces deben provenir de sitios web con prestigio para que parte del mismo sea traspasado.
- La relevancia de los enlaces es el tercer factor clave de un enlace entrante, y quiere decir, que el enlace se reciba desde webs de temática similar o relacionada.
Apostar por contenido de alta calidad es la mejor forma de conseguir backlinks de calidad de forma natural. Utilizar servicios de post patrocinados es una técnica de pago interesante para conseguir enlaces entrantes desde webs relacionadas con una buena autoridad de dominio.
Otras formas de conseguir backlinks para incrementar la autoridad de dominio son:
- Utilizar las redes sociales para compartir contenido relevante. Se conseguirá una gran visibilidad y se ganarán algunos enlaces relevantes. Cada vez que se añade contenido a la web debe ser compartido en las distintas redes para maximizar los enlaces entrantes.
- Postar por el SEO local. Además de conseguir incrementar el número de usuarios que conocen el negocio a nivel local, se ganarán muchos enlaces entrantes (de webs de recomendaciones, blogs temáticos, y similares).
- Compartir proyectos con otras páginas relacionadas o interactuar con influencers que puedan llegar a recomendar la web, son dos formas de conseguir backlinks de calidad que incrementen la autoridad de dominio.
- Comentar en blogs y foros especializados permitirá llegar a muchos usuarios interesados por lo que ofrece la web, siendo también una buena forma de incluir enlaces hacia la web, o de recibirlos del mismo sitio donde se comenta al considerar que la información que se aporta es de valor.
El SEO off page es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital de posicionamiento web. Conseguir incrementar la autoridad de un sitio web consiguiendo backlinks de calidad y relevantes es un proceso complejo que necesita de mucha planificación, tiempo y esfuerzo, pero que aporta unos resultados muy buenos en relación al posicionamiento en Google.
