Para conseguir atraer mayor tráfico web las estrategias SEO son imprescindibles dentro del marketing digital, pero existe otra manera de conseguir que usuarios interesados acaben visitando la página web o eCommerce. Las estrategias SEM están basadas en publicidad online de pago por clic y tienen el objetivo de conseguir un gran volumen de tráfico en un corto espacio de tiempo.
Tabla de contenidos
Definición de SEM
El marketing para buscadores o SEM (Search Engine Marketing) engloba una serie de técnicas de publicidad de pago para conseguir aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google.
En relación al SEO el SEM consigue resultados a corto plazo, aunque para ello es necesario realizar una inversión económica. Con una buena estrategia SEM, teniendo en cuenta el retorno de inversión, se pueden llegar a alcanzar resultados muy interesantes con este tipo de publicidad pagada.
El SEM se basa en el modelo de pago por clic, estableciéndose un valor por cada clic o pulsación táctil que un usuario realice en el anuncio publicitario (que puede ser una página en las primeras posiciones de las SERPs).
En este tipo de campañas, solo se paga cuando el usuario interacciona con el anuncio y llega a la web o landing page establecida, lo que garantiza que se tendrá el número de visitas esperadas.
Ventajas y desventajas del SEM en proyectos SEO
Las campañas SEM aportan muchos beneficios a una empresa, sobre todo si se aplican de forma apropiada con unos objetivos claros y concisos. También cuentan con algunos puntos débiles que deben conocerse para no implementar este tipo de campañas y fracasar en el intento.
Veamos las ventajas de SEM y cuáles son sus principales inconvenientes.
Beneficios de las campañas SEM
Podemos destacar los principales beneficios de una campaña SEM como:
- Alta capacidad de segmentación. Herramientas como Google Ads y Facebook Ads (principales plataformas SEM), permiten un alto grado de segmentación, permitiendo que los anuncios lleguen al público preciso al que se quiere dirigir la acción publicitaria. Esto permite garantizar un alto porcentaje de éxito.
- Resultados a corto plazo. Mientras el SEO muestra resultados en el medio, y sobre todo, en el largo plazo, las campañas SEM muestran resultados inmediatos.
- Gran nivel de monitorización. En las campañas SEM se pueden consultar muchos indicadores y KPIs para tener controlado todo lo que sucede en cualquier momento, esto permite adaptarse a cualquier cambio y aprender para poder aplicar mejoras en futuras campañas SEM.
- Flexibilidad. Este tipo de publicidad admite grandes inversiones, así como pequeños presupuestos, estando al alcance de cualquier tipo de empresa, independientemente de su tamaño o el sector en el que opere.
- Incrementa las conversiones. El gran nivel de segmentación y el sistema de pago por clic que garantiza las visitas, hace que este tipo de campañas sean ideales en estrategias de conversión (ofrece grandes resultados para captación de leads y ventas).
Inconvenientes de las campañas SEM
Las campañas SEM también cuentan con algunos puntos débiles a tener en consideración.
- Si se realiza una mala segmentación, la inversión realizada estará prácticamente perdida.
- Aunque ofrece resultados a corto plazo, esas visitas generadas desaparecerán cuando finalice la campaña (al contrario del SEO, que genera un tráfico orgánico estable en el tiempo).
Cuando hablamos de SEM, lo hacemos de campañas de pago por clic en internet. Combinar una buena estrategia SEO con campañas puntuales de SEM es una gran solución para incrementar las ventas y conseguir aprovechar muchas de las tendencias y oportunidades que presenta el mercado.
