El posicionamiento SEO en Google es fundamental para que las empresas consigan visibilidad en la red y generen nuevas conversiones gracias al aumento en el tráfico de su web. Para medir la importancia de cada web dentro del algoritmo de Google, la compañía incorporó en este una función, llamada PageRank, en el año 1999, la cual desarrollaremos a continuación para comprender su importancia de cara al posicionamiento.
Tabla de contenidos
¿Qué es el pagerank?
Como cualquier algoritmo de Google, el PageRank (PR) ha ido evolucionando año tras año y ha incluido nuevas funcionalidades que mejoran sus resultados. Al principio comenzó midiendo la importancia de una web en función de su calidad y cantidad, y ha ido incluyendo más variables que garanticen una clasificación más precisa. En pocas palabras, PageRank ofrece una puntuación de 0 a 10 a todas las páginas web que cuentan con enlaces en Google.
Esta puntuación, cuanto más elevada sea, mayor probabilidad tendrá nuestra web de conseguir buen posicionamiento y aparecer más arriba cuando se realicen las búsquedas. Más adelante profundizaremos en el cálculo de este indicador, pero sabemos que Google toma varios factores como referencia a la hora de dar una puntuación:
- Lugar donde se encuentre el enlace en la página.
- Anchor texts.
- Autoridad del dominio donde se encuentra el enlace.
- Relevancia del tema que tiene la web que te enlaza.
Además, existen varias cosas que podrán aumentar o disminuir nuestro PageRank a tener en cuenta. Si las páginas web que nos enlazan tienen un PR elevado, afectará positivamente al nuestro, ya que la autoridad será mayor. También es importante tener en cuenta que cada página, individualmente, tiene un PR único asignado, que tendrán en cuenta tanto calidad como cantidad, por lo que no vale con tratar de conseguir enlaces fáciles a montones.
Los enlaces que provengan de páginas penalizadas o no indexadas no afectarán a tu PR, ya que Google solo tiene en cuenta aquellos enlaces que conoce. Además, debes saber que, a medida que vas escalando puntos de 0 a 10, será mucho más complicado llegar al siguiente, ya que funciona a través de una escala logarítmica. Pese a que un buen PR no es garantía segura de un buen posicionamiento, al influir muchos factores diferentes, sí que es de gran ayuda para conseguirlo.
Historia del PageRank
Con la creación de este algoritmo, la intención principal de Google fue la de medir y clasificar las páginas web en función de su calidad e importancia, con el fin de atribuirles un posicionamiento justo y adecuado. Esta idea se inspiró en el Science Citation Index (SCI), desarrollado por Eugene Garfield en los años 60, que se encargaba de medir y clasificar la importancia de las publicaciones científicas en función de su influencia.
El algoritmo de PageRank tiene una base muy similar, ya que el valor de las páginas web se mide en función de factores como la calidad y el impacto de sus enlaces. Esto quiere decir que obtener una mayor puntuación en el PageRank no se consigue únicamente a través de proporcionar muchos enlaces, sino que influyen muchas variables distintas en ello. Su nombre inicial fue Backrub, pero se modificó a PageRank como un homenaje a uno de los cofundadores de la empresa, Larry Page.
¿Por qué Google eliminó la puntuación pública de PageRank?
En sus inicios, esta métrica era totalmente pública, y cualquiera podía consultar el PR de las páginas que visitasen gracias a ella. A medida que fue pasando el tiempo, se popularizó y cada vez más personas y empresas empezaron a prestarle más atención, llegando a un punto donde le daban más importancia al PR de su web que a otros factores muy importantes dentro del SEO.
Esta importancia, en muchos casos, se llegó a convertir en obsesión, y surgió una economía de venta de enlaces donde algunos sitios web cobraban por enlazar, dentro de sus contenidos, a otras páginas, y así mejorar el PR de estas. También aumentó notablemente el spam, ya que el único objetivo era conseguir el PR más alto posible y de forma inmediata, sin trabajarlo orgánicamente.
Por estos motivos, Google fue consciente del gran problema al que se estaba enfrentando y empezó a tomar medidas. En primer lugar, Google Chrome dejó de incluir la posibilidad de consultar el PR en su toolbar, para terminar de eliminar su publicidad en cualquier navegador poco más tarde, en el año 2012. Pese a que esta puntuación sigue creciendo e impactando en el posicionamiento de cualquier página, la eliminación de su publicidad ha terminado contra esa continua lucha por subir la puntuación ignorando la calidad del contenido.
PageRank a día de hoy
Por lo que hemos visto en el apartado anterior, ya no se puede consultar de forma pública el PageRank de una web, por lo que no podemos considerarlo como una métrica más a controlar del SEO de nuestra web. Es cierto que existen algunas maneras de mejorar esta puntuación, como veremos a continuación y pese a que ya no podamos controlarla, pero nunca tendremos garantías de que nuestras predicciones sean o no ciertas.
Cómo medir el PageRank de una URL o un dominio
Hasta hace bastante poco, existían algunas plataformas que nos permitían consultar la valoración de PR que Google otorgaba a nuestra web. Sin embargo, la empresa ha dejado completamente de hacer públicos los datos actualizados de esta métrica, por lo que no existe ningún tipo de garantía de cara a obtener un valor que represente la realidad. Esto no significa que el PR ya no esté en el algoritmo de Google, sino que sigue funcionando sin ofrecernos sus resultados.
Además, a medida que pasan los años, Google acostumbra a actualizar e incluir novedades en las fórmulas que utilizan sus algoritmos, por lo que no tendremos una vía segura que nos permita calcular el PR. Esto solo quiere decir una cosa: no debemos obsesionarnos con subir la puntuación drásticamente, ya que hemos visto que la cantidad nos puede llegar a perjudicar si la calidad es mala. Tenemos que cuidar los aspectos más importantes de nuestra web con el fin de que, a largo plazo, se reconozca como un sitio de calidad y el posicionamiento sea bueno y estable.
Cómo aumentar tu PageRank
Ya hemos visto que, desgraciadamente, no podemos calcular nuestro PR de forma precisa, ya que la publicidad de esta métrica se extinguió hace muchos años. Sin embargo, hay factores que, indudablemente, debemos tener en cuenta si queremos que la puntuación sea la mayor posible, y que repercuta positivamente en nuestro posicionamiento. En primer lugar, la calidad de los enlaces es imprescindible, por lo que debemos tratar de que las páginas que incluyan enlaces hacia nuestra web estén muy bien valoradas.
Esto no es una tarea sencilla, por lo que el pensamiento debe ser a medio y largo plazo, y debemos olvidarnos de conseguir resultados inmediatos. Es inviable que, para conseguir un buen PR, tratemos de obtener enlaces masivos a través de métodos como el spam, ya que Google nos penalizará y el resultado será mucho peor. En términos generales, si queremos mejorar nuestro PR, debemos hacer lo siguiente:
- Trabajar bien las redes sociales, con una estrategia clara y continuidad a lo largo del tiempo, dando una imagen de profesionalidad que nos permita obtener colaboraciones y contacto con personas reconocidas del sector o influencers.
- Diseñar una estrategia de contenidos de alta calidad en nuestra web, provocando que los sitios prestigiosos se interesen en nosotros y generar buenos enlaces.
- Realizar el contacto con los posibles colaboradores de forma directa, ya sea por teléfono, a través de email o, si es posible, en persona, para que la relación sea mejor y tener más posibilidad de conseguir enlaces.
- Colaborar con webs y blogs expertos que pertenezcan el mismo sector, añadiendo valor al contenido.
Alternativas a la puntuación de PageRank
Pese a que ninguna métrica podrá calcular los valores exactos que obtenga la de Google, existen varias alternativas que podemos utilizar para hacernos una idea de lo bien o mal que estamos gestionando la calidad de los enlaces en nuestra web:
- Rating de Ahrefs. Cuenta con un ranking global que, además de indicarnos a través de una puntuación la calidad de nuestro posicionamiento, también nos muestra otra información relevante de cara a optimizar nuestra web, analizar los competidores y realizar benchmarking.
- Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) de MOZ. Son las dos métricas que más se pueden llegar a parecer al PR de Google, las cuales se calculan en una escala logarítmica de 0 a 100 en base a factores como la antigüedad, la popularidad y la calidad de los enlaces.
- Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF) de Majestic. Son dos métricas diferentes, el TF mide los enlaces que provienen desde sitios de alta valoración y el CF la cantidad de citaciones a nuestro dominio. Si contamos con un CF alto y TF bajo, significa que la mayoría de los enlaces provienen de spam o sitios de baja calidad.
El PageRank fue una de las métricas de posicionamiento SEO más importantes de los últimos años. Pese a que sus resultados ya no son públicos, no podemos olvidarnos de su existencia dentro del algoritmo de Google, siendo muy importante mantener la calidad en los enlaces para mejorar nuestra puntuación.
