Para incrementar la visibilidad de un sitio web de forma notable la mejor opción es aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google, pues son las que más visitas reciben. Conseguir que una página esté en los primeros puestos de las SERPs, desafortunadamente, es una tarea complicada que requiere del uso de diferentes técnicas SEO de optimización de la web.
Una opción interesante para que Google sitúe una página en primera posición en su ranking es que la muestre como un featured snippet. Se trata de un sistema que utiliza Google para mostrar directamente al usuario la mejor respuesta directa a la consulta o pregunta que realiza en el buscador.
Tabla de contenidos
¿Qué es un Featured Snippet?
Los fragmentos destacados o featured snippet son los resultados que se muestran en algunas búsquedas en primera posición, resaltados en un recuadro y utilizando un formato invertido. Con estos fragmentos destacados Google persigue mejorar la experiencia de usuario, proporcionando una respuesta rápida y concisa al usuario para sus búsquedas.
Formato invertido de los fragmentos destacados
Los fragmentos destacados o featured snippet son los resultados que se muestran en algunas búsquedas en primera posición, resaltados en un recuadro y utilizando un formato invertido. Con estos fragmentos destacados Google persigue mejorar la experiencia de usuario, proporcionando una respuesta rápida y concisa al usuario para sus búsquedas.
¿Cómo elige Google los featured snippet?
Los sistemas automatizados de Google se encargan de analizar el contenido de los sitios web para elegir cuál es el más adecuado para mostrar al usuario por su intención de búsqueda. Una web no puede indicar qué fragmento debe utilizar Google como featured snippet, pero sí puede facilitar el trabajo de los bots en su proceso de selección.
¿Se pueden bloquear los featured snippet?
Si por cualquier circunstancia no se quisiera que un contenido Google lo pudiera mostrar como fragmento destacado, se puede añadir una etiqueta HTML al HEAD de la página para ello:
<meta name="googlebot" content="nosnippet"> Cuál es la Importancia de los featured snippets
Los featured snippets mejoran la experiencia de usuario. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, con el fragmento destacado en primera posición puede acceder directamente a la mejor respuesta sobre su consulta (a criterio de Google). Si al usuario le parece relevante o buena puede decir posteriormente acceder a la URL en busca de una información más extensa y completa.
Para una página web, blog o eCommerce aparecer como featured snippet en los resultados de Google le permite incrementar su visibilidad de forma notable. Las páginas que se muestran como fragmentos destacados reciben una gran cantidad de visitas al estar situadas en la primera posición del ranking, y además, de forma destacada sobre el resto de opciones presentadas.
Aumenta mi CTR apareciendo en los featured snippets?
El número de clics que recibe una página que aparece en los featured snippets se estima que es sobre el 10% del total, según algunos estudios. Esto significa que, mostrarse como fragmento destacado, aumenta de forma considerable el tráfico web.
Tipos de featured snippets
Podemos diferenciar entre tres tipos diferentes de fragmentos destacados:
Fragmentos destacados de texto
Los text snippets muestran el fragmento destacado en formato texto. Es importante saber que Google muestra en los featured snippets de 40 a 50 palabras.
En este tipo de featured snippets pueden mostrarse solo con texto, o acompañados de una imagen:
- Text snippet sin imagen. Son el tipo más básico, siguiendo el formato inverso antes comentado, primero el texto, luego la URL y finalmente el título.
- Text snippet sin imagen. El resultado añade una imagen relacionada con el contenido, además del propio texto en formato invertido.
Fragmentos destacados de vídeos
En algunos tipos de búsquedas (como canciones, películas, videojuegos y artistas, entre otros) Google muestra los conocidos como video snippets, que son previsualizaciones de un vídeo relacionado con la intención de búsqueda del usuario.
Cuando se hace clic sobre el video, se accede a la página enlazada donde se puede reproducir para ver y escuchar su contenido.
Fragmentos destacados de listas y tablas
Son resultados que se muestran destacados en primera posición, presentados en formato de listas o tablas. Cuando Google cree que la respuesta a la intención de búsqueda se representa mejor con un formato estructurado, utiliza este tipo de featured snippets.
La información presentada en este formato es muy llamativa y consigue que muchos usuarios hagan clic en el enlace en busca de más datos o información relacionada.
¿Cómo puedo aparecer en un featured snippet?
No se puede indicar a Google qué mostrar en un featured snippet, ni existe una fórmula exacta que garantice aparecer como fragmento destacado. Sin embargo, sí que es posible realizar una serie de acciones para facilitar que Google muestre el contenido proporcionado como featured snippet.
Algunas de las técnicas que puedes utilizar para aparecer como featured snippets son:
Utilizar el formato pregunta/respuesta
Debes apostar por este tipo de formato para conseguir que Google pueda mostrar tu contenido como fragmento destacado. Consiste en plantear preguntas en el contenido, y proporcionar respuestas a las mismas.
Lo habitual es plantear las preguntas como encabezados H2 o H3, y a continuación, presentar la respuesta a la misma. Los bots de Google ven facilitado su trabajo con este formato, incrementando las posibilidades de que muestren la página como fragmento destacado.
Prestar atención a las políticas de Google
Aunque parezca algo obvio, es importante remarcar que Google no mostrará como featured snippet cualquier página que no cumpla con sus políticas para los fragmentos destacados o sus políticas generales de búsqueda.
Textos concretos y concisos
Google solo muestra 40 o 50 palabras en los featured snippets por lo que para poder aparecer en ellos hay que condensar las ideas más importantes en ese límite de palabras.
Para tener mayores posibilidades de aparecer como fragmentos destacados hay que comenzar siempre el contenido dando una respuesta directa y concreta al tema o pregunta que se plantea. Aunque no tiene que ser en el primer párrafo, sí que debe concretarse esta respuesta al principio del texto (en los primeros párrafos), pues es más probable que Google lo utilice para extraer el featured snippet.
Utilizar tablas y listas
Siempre que el contenido sea apropiado para ello, utilizar tablas y listas incrementará las opciones de que Google las muestre como fragmentos destacados. Estos elementos facilitan que los usuarios puedan leer y entender cierto contenido, ayudando también a Google a clasificarla de forma adecuada.
Es importante no forzar el uso de listados y tablas cuando el contenido no se presta a ello, ya que puede crear confusión en los usuarios y Google nunca los mostrará como resaltados en sus páginas de resultados.
Búsquedas de voz
Este tipo de búsquedas son cada vez más populares, sobre todo, gracias a los smartphones y otros dispositivos inteligentes que utilizan Alexa o Siri, por ejemplo. Los fragmentos destacados y las búsquedas de voz son elementos relacionados, ya que se basan en respuestas cortas y concisas a las preguntas o búsquedas planteadas.
Optimizar un sitio web para tener posibilidades de aparecer como featured snippet en las páginas de resultados de Google es una buena práctica para conseguir incrementar el tráfico web de forma considerable.
Aunque no se puede controlar la aparición en estos fragmentos destacados, si se puede facilitar el trabajo de Google a la hora de seleccionarlos.
