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¿Qué es la herramienta de desautorización de enlaces?
La herramienta de desautorización de enlaces o Disavow Links Tools, es una plataforma que permite proporcionar a Google una lista de enlaces para que no los incluya a la hora de posicionarnos en su ranking. A través de la herramienta de desautorización de enlaces Disavow se puede enviar a Google una lista con enlaces tóxicos que apuntan hacia un sitio web, consiguiendo que sean ignorados y no tengan peso a la hora de calcular el ranking o posicionamiento de la web.
El nombre de la herramienta de desautorización hace referencia a que se ignoran o desautorizan los enlaces enviados, pero nunca serán eliminados, ya que esto solo lo puede realizar el propietario del sitio con el enlace. A efectos SEO, desautorizar o ignorar un enlace entrante es como eliminarlo, porque no tendrá influencia a partir de entonces en el posicionamiento web.
¿Cuándo debo utilizar esta herramienta?
La propia Google indica que su herramienta de desautorización de enlaces debe utilizarse con cuidado, pues pueden ignorarse enlaces que estén influyendo positivamente en el posicionamiento web, y por lo tanto, perjudicar la posición en las páginas de resultados.
Las dos principales razones por las que debe utilizarse la herramienta Disavow son:
- Existen muchos enlaces tóxicos, fraudulentos, no naturales, o de muy baja calidad que llevan hacia el sitio web.
- Los enlaces de baja calidad pueden ocasionar que Google actúe contra el sitio web.
Cómo utilizar la herramienta de desautorización de enlaces Disavow paso a paso
Veamos cómo utilizar la desautorización de enlaces Disavow paso a paso.
1. Valorar si debe utilizarse
Como se trata de una herramienta que eliminará la influencia en el posicionamiento de los enlaces enviados, es importante valorar si realmente es necesario utilizarla, por el riesgo que supone cometer algún error y arruinar el posicionamiento conseguido (luego, no podrá ser recuperado).
2. Identificar los enlaces que se quieren eliminar
Una vez decidido si es útil utilizar la desautorización de enlaces, es necesario identificar cada uno de esos enlaces que se quieren ignorar en relación al posicionamiento web.
Es importante tomarse su tiempo y realizar este proceso de forma analítica y objetiva, valorando la influencia de cada uno de los enlaces que se quiere eliminar.
3. Crear una lista de enlaces a eliminar
Es necesario crear una lista de páginas o dominios a autorizar en un archivo de texto (Archivo Disavow.txt) que posteriormente se enviará a Google.
Esta lista tiene que tener un formato específico para aportar la información necesaria para poder realizar la desautorización del enlace:
- Se debe incluir la URL concreta de la página a eliminar (no se pueden desautorizar subrutas completas).
- El valor domain: se debe añadir antes de la URL para desautorizar un dominio o subdominio.
- El archivo donde se guarda la lista debe estar en formato txt y con texto codificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits.
- El archivo tiene algunas limitaciones como no ocupar más de 2 MB, no tener más de 100.000 líneas, ni contener URLs con más de 2048 caracteres.
Como se trata de un archivo muy extenso si son muchas las URLs a ignorar, Google permite incluir comentarios como forma de organización o aclaración. Para añadir comentarios se debe utilizar el carácter #, tanto al principio como al final del comentario (Google ignora todo lo que esté dentro de esos caracteres).
4. Enviar la lista a Google
El siguiente paso, una vez creado el archivo disavow.txt, es enviarlo a Google. Para realizar este proceso hay que ir a la página de la herramienta de desautorización de enlaces, seleccionar una propiedad de la lista de propiedades, seleccionar la opción Subir Lista, y elegir el archivo de texto con la lista a enviar.
Tras realizar este proceso se pueden presentar dos resultados:
- El archivo se sube y procesa de forma correcta por Google, lo que quiere decir que el proceso ha tenido éxito y que en unas semanas se aplicarán las desautorizaciones sugeridas.
- Se presenta algún error en el proceso, por lo que será necesario revisar el archivo disavow.txt y corregir cualquier problema o error, antes de volver a subirlo.
En cualquier momento se puede acceder a la herramienta de desautorización de enlaces para cancelar todas las autorizaciones realizadas. Para hacerlo, basta con ir a la lista de propiedades y seleccionar la opción de Cancelar Desautorizaciones.
Errores comunes a la hora de hacer un disavow
Veamos algunos errores habituales que se realizan cuando se desautorizan enlaces entrantes de una web.
Desautorizar enlaces positivos
Uno de los grandes riesgos de desautorizar enlaces entrantes, es equivocarse e incluir en la lista de disavow, un enlace bueno que está influyendo de forma positiva en el posicionamiento del sitio web.
Desautorizar enlaces de calidad puede tener un gran impacto en el posicionamiento de la web, perdiendo posiciones en las SERPs, que ha costado mucho tiempo, esfuerzo y dinero conseguir.
No medir correctamente la influencia de un enlace
No es sencillo medir en muchos enlaces si su influencia es positiva o negativa en el posicionamiento web. Muchos SEOs y desarrolladores web tienden a eliminar cualquier enlace entrante ante la mínima sospecha de que pueda ser perjudicial, sin comprobar de forma precisa cuál es su alcance para la web.
Confiar 100% en las herramientas SEO
Plataformas como Ahrefs o SEMRush, por ejemplo, son muy útiles para detectar enlaces de baja calidad que apuntan hacia un sitio web, pero no son infalibles. Confiar a ciegas en las indicaciones e informes de este tipo de herramientas es un error habitual a la hora de ignorar enlaces entrantes, perjudicando, en muchos casos, el posicionamiento web al eliminar algunos backlinks positivos.
Las herramientas automatizadas son una gran ayuda para el SEO, pero el criterio y análisis personalizado para cada enlace a ignorar debe ser una prioridad.
Aunque puede parecer sencillo utilizar la herramienta de desautorización de enlaces, se trata de un proceso delicado que debe realizarse de forma analítica, para evitar cometer errores que puedan perjudicar el posicionamiento web, en lugar de beneficiarlo, que es el objetivo principal de eliminar enlaces entrantes de baja calidad o tóxicos.
