A la hora de crear una página web o eCommerce es importante apostar por una buena arquitectura web ya que está directamente relacionada con la experiencia que se va a ofrecer al usuario.
Disponer de una jerarquía de la información, una buena organización y un enlazado interno que facilite la navegación es fundamental para que los usuarios puedan navegar de forma fluida y encontrar aquello que buscan en apenas unos clics o pulsaciones.
Construir una buena arquitectura web debe ser prioritario para cualquier proyecto web que quiera crecer e incrementar su visibilidad en internet.
Tabla de contenidos
¿Qué es la arquitectura web?
La arquitectura web consiste en trabajar la estructura de una web para conseguir que se encuentren organizadas y enlazadas de una forma coherente, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia a los usuarios que navegan por ella.
Dentro de la arquitectura web hay varios puntos importantes:
- La organización del contenido.
- El enlazado interno que facilite la navegación.
La facilidad de uso a la hora de moverse por la web.
La estructura básica de una web se compone principalmente de su página de inicio o homepage que actúa como raíz (la que se muestra cuando se introduce en el navegador la URL del sitio), las páginas pilares (son unas pocas páginas, pero que tienen una gran importancia para la web), y las páginas secundarias (que se encargan de aportar información específica).
¿Por qué una buena arquitectura mejora el SEO?
Una buena estructura web ayuda a mejorar el posicionamiento de una web en las páginas de resultados de Google por dos motivos principales:
Mejora la experiencia de usuario
Google da una gran importancia a aquellos sitios web que ofrezcan una buena experiencia de usuario, premiándolos con mejores posiciones en sus SERPs.
La arquitectura de una web juega un papel fundamental para facilitar la navegación de los usuarios por su contenido, siendo un factor clave para la experiencia de usuario. Con un mal enlazado interno y organización, los usuarios permanecerán poco tiempo en la web y regresarán a la página de resultados en busca de una alternativa que les ofrezca una mejor experiencia.
Ayuda a los bots de Google
Una buena arquitectura facilita el trabajo de los bots de Google y otros motores de búsqueda, a la hora de comprender la estructura, funcionamiento y contenido de un sitio web, siendo más sencillo así que lo posicionen en un mejor lugar en su ranking.
Aparte de ayudar al posicionamiento web, con una buena arquitectura web será más sencillo implementar nuevas funcionalidades, añadir o actualizar contenido y realizar las tareas de actualización y de mantenimiento necesarias en todo sitio web.
Tipos de estructuras
Estructura Silo
La estructura piramidal o tipo silo es la más recomendable a nivel SEO ya que organiza la web dependiendo de las palabras clave, agrupando (en silos) todas las páginas por las palabras clave por las que se posicionan.
Es una forma de organizar de forma óptima los contenidos de una web, facilitando su acceso y comprensión, tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
En una estructura silo, la categoría principal ataca de forma habitual una palabra clave genérica, y las subcategorías atacan palabras clave relacionadas, normalmente middel y long tail keywords.
Estructura Plana
Una estructura web plana está organizada de tal forma que desde una categoría padre se enlaza hacia una categoría hijo inferior, y así sucesivamente con el resto de categorías inferiores relacionadas.
Son muchas las páginas que utilizan este tipo de estructuras porque son sencillas de construir y no requieren gran esfuerzo. Sin embargo, para los motores de búsqueda es más complicado su análisis al tener que recorrer todas las páginas, consumiendo el crawl budget o tiempo de rastreo.
Estructura Vertical
Este tipo de estructura la suelen utilizar web especializadas donde cada categoría cuenta con un gran número de subcategorías debido a ese alto nivel de especialización en un tema o materia.
En la mayoría de los casos no es recomendable utilizar este tipo de estructura ya que supone la creación de demasiados niveles de profundidad, haciendo que los usuarios puedan perderse, y dificultando la labor de rastreo e indexación de los bots de Google.
Consejos para construir una buena arquitectura web para SEO
Apostar por una estructura reconocible
Los usuarios están acostumbrados a navegar por sitios web con una estructura característica que pueden reconocer y en la que saben desenvolverse. Por este motivo es importante apostar por este tipo de estructuras que cuenten con elementos familiares para los usuarios como pueden ser la cabecera (header), el menú principal, el contenido, o el pie de página (footer).
Este tipo de estructuras reconocibles hacen que el usuario esté más cómodo navegando y accediendo al contenido de la web.
Trabajar el enlazado interno
Apoyarse en un buen enlazado interno utilizando anchor text o textos ancla descriptivos, es una buena forma de conseguir que los usuarios naveguen de forma más cómoda, y que los motores de búsqueda puedan entender mejor el funcionamiento y contenido de la web.
Acceso en pocos pasos
Un principio muy útil a la hora de crear una buena arquitectura web es el de facilitar que el usuario llegue al contenido que busca en apenas tres o cuatro clics o pulsaciones. El enlazado interno y la organización vuelven a ser imprescindibles para lograrlo, así como los enlaces a las páginas clave o más importantes del sitio.
Hay que tener en cuenta que cuanto más cerca esté un contenido de la home, más posibilidades tiene de lograr un buen posicionamiento web.
Amigable para los dispositivos móviles
Hoy en día la mayoría de usuarios utiliza sus smartphones para navegar por internet o para realizar compras online. Es importante que la estructura de una web esté también pensada para ofrecer la mejor experiencia de usuario en estos dispositivos.
En relación a la arquitectura web para dispositivos móviles se pueden tomar dos alternativas:
- Diseño responsive. Consiste en adaptar la web para que se muestre de forma correcta en los dispositivos móviles, que cuentan con unas características propias (pantalla más pequeña, orientación vertical y usabilidad táctil). En este tipo de diseño primero se crea la estructura para equipos de escritorio y luego se adapta a dispositivos móviles.
- Mobile first. Este nuevo concepto es el ideal para crear una buena arquitectura web que se adapte a las necesidades actuales. Se trata de diseñar la web directamente pensando en la experiencia de usuario en dispositivos móviles, y posteriormente adaptarla a equipos de escritorio (ordenadores de sobremesa y portátiles).
Contar con expertos en arquitectura web
La mejor forma de crear una buena arquitectura y estructura para una web es contratando los servicios de profesionales del sector que cuenten con experiencia a la hora de crear páginas web o eCommerce.
Es habitual cometer muchos errores a la hora de crear una buena estructura para una web, algo que requiere un gran trabajo en el futuro para poder ser corregido, además de una inversión económica elevada. Con los servicios de este tipo de empresas o profesionales SEO se puede construir una buena arquitectura web que facilite a los usuarios la mejor experiencia y que ayude a que Google posicione el sitio en mejor lugar en su ranking.
Qué estructura web elegir
Estructura para web de empresa
Para sitios web o portales corporativos se necesita una estructura web simple que cuente con las páginas tradicionales que ofrezcan información sobre el negocio como los servicios o productos que ofrece, página con las distintas formas de contacto, una breve historia sobre la empresa y casos de éxito (donde se habla de trabajos realizados o clientes con los que se trabaja).
Estructura para tienda online
Este tipo de sitios web están destinados a conseguir ventas a través de internet por lo que la estructura tipo silo o piramidal es la ideal para conseguir una mayor visibilidad de las fichas de producto.
Es habitual que en este tipo de páginas se comentan errores con el uso de las palabras clave, que terminan en la temida canibalización de contenido, donde varias páginas de productos compiten por posicionarse por la misma palabra clave. La estructura silo evita este tipo de problemas gracias a su estructura basada en silos o agrupaciones de palabras clave.
Para conseguir que los usuarios disfruten de una gran experiencia y que los motores de búsqueda puedan indexar en mejor posición un sitio web, la arquitectura web es fundamental. Conseguir una buena organización y enlazado interno facilita que los usuarios puedan encontrar lo que buscan en apenas unos clics, y que su navegación por la web sea fluida y sencilla, lo que hará que la experiencia de usuario sea óptima.
Si una web no cuenta con una estructura web optimizada tendrá imposible lograr un buen posicionamiento en las páginas de resultados de Google, y le será difícil atraer a usuarios y clientes potenciales.
