Un aspecto muy importante del SEO es optimizar un sitio web para que los usuarios puedan navegar por él de forma sencilla y rápida, eliminando barreras o problemas que puedan dañar su experiencia de usuario.
Hay muchos factores que se deben cuidar en SEO on page en este aspecto, como los enlaces internos, la organización del contenido o la estructuración del sitio, entre otros. También se pueden utilizar diferentes elementos para facilitar la navegación por la web, como es el caso de las breadcrumbs o migas de pan.
Tabla de contenidos
Qué son las Breadcrumbs o migas de pan
Las Breadcrumbs o migas de pan son un sistema de enlazado interno que sirve como guía a los usuarios para poder navegar de forma más sencilla y fluida por la web. Las migas de pan complementan al menú de navegación de un sitio para ofrecer una mejor experiencia de usuario.
Para implementar breadcrumbs en una web se utilizan microdatos, con marcado RDFa o JSOL-LD. A pesar de que puede parecer complejo, es sencillo incluir las migas de pan en un sitio WordPress, gracias a los números complementos o plugins existentes.
¿Por qué se llaman migas de pan?
¿Para qué sirven las migas de pan?
El principal objetivo de las migas de pan es que los usuarios sepan en todo momento en que ubicación de la web se encuentran. La estructura de las breadcrumbs ofrece información al usuarios sobre dónde se encuentra y qué opciones de navegación tiene.
Cuál es la estructura de las breadcumbs
La estructura habitual de las breadcrumbs más populares (las jerárquicas) siguen el siguiente patrón:
Página de inicio > Página nivel 1 > Página nivel 2 > … > Página actual
El usuario verá resaltada la página en la que se encuentre dentro de esta estructura (normalmente con un color diferente): Pulsando en cada enlace de las migas de pan el usuario puede acceder directamente al nivel de la web que desee.
Cómo influyen las breadcumbs en el SEO
A Google le gustan las migas de pan, incluso llegando a mostrarlas en las páginas de resultados. Si un sitio web utiliza las breadcrumbs verá favorecido su posicionamiento web.
Las breadcrumbs también ayudan a reforzar las palabras clave, indicándole a Google que las keywords incluidas en las migas de pan son las que más interesa posicionar.
Como ya comentamos anteriormente, las migas de pan facilitan la navegación web y por lo tanto mejoran la experiencia de usuario. Mejorar la experiencia de usuario es fundamental para alcanzar mejores posiciones en Google.
Con las migas de pan los usuarios permanecerán más tiempo navegando por la web y no rebotarán a otros sitios externos (disminución de la tasa de rebote e incremento del tiempo de permanencia, dos métricas fundamentales para todo tipo de webs).
Tipos de migas de pan
- Jerárquicas. Estas migas de pan toman como referencia el lugar donde se encuentra el usuario y le ofrecen alternativas para navegar, tanto en nivel ascendente como descendente. Se trata del tipo de breadcrumbs más utilizado.
- De historial. Es menos habitual encontrarse con breadcrumbs de historial. En este tipo las migas toman como referencia el historial de navegación del usuario por el sitio web. Muestran la ubicación actual del usuario y las ubicaciones anteriores que había visitado, pudiendo navegar entre ellas fácilmente.
- De atributos o categorías. Son las migas de pan que se utilizan habitualmente en las tiendas online.
Ventajas de aplicar breadcumbs en mi web
Mejoran la experiencia del usuario
Facilitan el trabajo de los bots de Google
Aumentan el tiempo de permanencia
Al ser más usable la web con las migas de pan, los usuarios podrán navegar fácilmente y permanecerán más tiempo en el sitio al disponer siempre de alternativas donde ir.
Se muestran en las SERPs
Costo de implantación bajo
Ayudan en la fidelización y en las conversiones
Los breadcrumbs son un elemento muy interesante para las estrategias de fidelización y conversión de marketing digital. Añaden un mecanismo específico para facilitar la navegación de los usuarios, ayudándoles a encontrar lo que buscan de forma sencilla, y sin necesidad de invertir mucho tiempo y esfuerzo.
Gracias a los rastros de migas de pan, un usuario de una tienda virtual puede llegar fácilmente a la categoría de un artículo para buscar otra referencia que sea más interesante, evitando que abandone la ficha de producto hacia la página de resultados de Google (suponiendo que accedió al eCommerce directamente desde esa ficha, a través de Google).
¿Cómo aplico breadcrumbs a mi web de forma correcta?
Para sacar el máximo partido de las migas de pan debes implementarlas de forma correcta y visible para los usuarios.
Te ofrecemos una serie de recomendaciones para que puedas aplicar las breadcrumbs de forma efectiva en tu página web, blog o eCommerce.
- La mejor ubicación para situar las migas de pan se encuentra en la parte superior, justo debajo del menú principal, ya que los usuarios están acostumbrados a que se encuentren en ese lugar (en tiendas online, sobre todo).
- Debes aplicar las breadcrumbs en todas las URLs que forman el sitio web, salvo en la página de inicio o home.
- Evitar que las migas de pan sean demasiado grandes. Lo habitual son cuatro o cinco niveles.
- Es necesario que los breadcrumbs se lean de izquierda a derecha, al igual que ocurre con la lectura normal en occidente. De lo contrario, se estaría confundiendo a los usuarios.
- Utilizar palabras claves completas, evitando abreviarlas o utilizar puntos suspensivos.
- Aprovechar los textos ancla de los enlaces para reforzar las palabras clave.
Plugins SEO con los que puedo aplicar breadcrumbs en WordPress
Para los que utilicen el CMS WordPress para gestionar su sitio web es sencillo implementar migas de pan gracias a los diferentes plugins existentes. Con estos complementos se podrán configurar y optimizar muchos aspectos de los plugins sin necesidad de poseer conocimientos técnicos.
Entre los principales plugins para gestionar las breadcrumbs de un sitio web podemos destacar:
Se trata de uno de los plugins SEO más populares y completos que existen para WordPress. Entre sus muchas funciones se encuentra la posibilidad de agregar un rastro de migas de pan.
Entre las diferentes opciones que presenta Yoast SEO para gestionar las migas de pan se encuentran la elección del tipo de migas de pan, personalizar el separador entre las categorías o niveles o la posibilidad de modificar el texto de ancla o anchor text de los enlaces.
Se trata de uno de los plugins más utilizados de WordPress para la gestión de migas de pan. Dispone de muchas opciones para personalizar las breadcrumbs, e incorpora un widget preconfigurado para implementarlas fácilmente en la zona que se desee de la página.
Otras opciones interesantes que incorpora este complemento es la posibilidad de ocultar las migas de pan de la página de inicio, o la de revertir el orden de los enlaces.
Utilizar migas de pan en una página WordPress es muy sencillo con el uso de plugins. Los resultados obtenidos tras implementar este elemento serán de una web con mayor usabilidad que ofrecerá una buena experiencia de usuario, mejorando su posicionamiento web.
Las breadcrumbs deben utilizarse siempre como complemento y no como sustituto de los otros elementos de navegación de una web, como el menú principal, los menús laterales, o el enlazado interno.
